墙纸设计占主导 软实力赢未来0

设计水平是一个企业软实力的重要体现，在产品同质化严重的大环境下，创新性设计才是企业的主导。在机器等硬件设备都相差无几的情况下，赢得了软实力才能赢得未来。

近几年，随着市场需求的大量释放，催生了一个迅速壮大的墙纸产业。作为一个发展尚不成熟的新兴行业，诸多不良现象也日益浮现。盗版和拷贝大企业的畅销墙纸设计就成为了一些市场新进入者发家致富的捷径。

创新设计能力亟待提升

近期，进口墙纸公司布鲁斯特状告侵权案尘埃落定，这也是中国墙纸行业首例知识产权诉讼案，布鲁斯特成为率先拿起法律武器积极维权的墙纸企业。

法院正式判决原告布鲁斯特墙纸公司主张的产品著作权依法受到保护，被告企业侵权事实清楚、证据确凿，必须依法赔偿布鲁斯特公司相应的经济损失，并立即停止相关侵权行为。

这一案件为墙纸企业维权开了先河，也为整个行业敲响了警钟。企业只有拥有自主创新能力才能在激烈的竞争中立于不败之地，一味地抄袭和模仿甚至会让企业的所有付出都毁于一旦。

随着中国墙纸工业与国际的加速接轨，未来的墙纸企业在硬件和工艺方面与发达国家的差距将越来越小，但是作为“软实力”的原创设计，才是本土新兴墙纸工业真正要面对的难题。以往设计照葫芦画瓢、生产靠低成本运作、销售以价格取胜的方法，将不再能适应墙纸行业的发展。唯有掌握产品创新研发设计这一核心竞争力，才能在墙纸这一家居行业获得可持续发展的基础动力。

随着品牌化竞争的加剧，自我知识产权的创新、专利的保护，特别是原创研发能力的发展显得愈发重要。墙纸企业在未来的发展中要注意学习国际上的设计原创能力，就国外的墙纸企业而言，他们更多的是卖创意文化，而我国还停留在加工和生产上。因此，我国墙纸企业的设计创新能力亟待提高。

设计师是主角

墙纸产品的创新是与设计师息息相关的，设计师在产品的设计中充当着主要角色，因此，这个岗位的选拔尤为重要。

有业内人士表示，国外的墙纸行业较我国而言发展更加成熟，我国流行的款式、材质和花纹也大多源自欧美和日韩，一个优秀的设计师应该多到国外学习和借鉴其先进的经验。

就目前的墙纸产品而言，其实渗入其中的文化都是混合的，流行风格和款式的界定也都是片面的。笔者认为，消费者在购买墙纸的时候，最想要的是适合自己的产品，既有共性，又能融入个性，这样的产品才是具有创新性的好产品。

因此，作为一个优秀的设计师，最首要的就是要了解这款产品的定位，也就是你想要哪些人被你的设计风格所吸引。而通常来讲，设计师应具备深厚的文化修养，这能加强他们对产品和市场的敏感度，能帮助他们更好地了解消费者的需求。例如，中国人喜欢黄色、静色调的风格，而俄罗斯这一全球最大的墙纸市场，会以黄色、绿色、红色等重色系为主，但这在中国很少见。设计师在设计墙纸的时候首要对不同地域、不同年龄阶段的消费者的消费喜好了如指掌。

设计是龙头，没有好的设计，生产能力再怎么强，也仍然是一个加工型的工业。我国的墙纸企业要想和国际品牌竞争，最首要的就是设计必须达到国际水平，在这一点上，企业应与著名高校和设计机构形成战略合作。如何借鉴西方的流行文化，再融入中国文化，这是国内墙纸设计师需要着力解决的一个主要问题。

“中国风”元素正风行

时下家装墙纸越来越多样化，企业不仅在材质上大做文章，更在花样上煞费苦心。继田园风、欧美风之后，墙纸市场上又相继出现了仿古墙纸、中国风墙纸、中式墙纸、复古墙纸、砖纹墙纸等多种设计风格。

中国风的复古潮流已从时尚 T 台中深入到了各个行业，而一向以设计为重的墙纸业也掀起了这股风尚。现今，很多墙纸设计都大胆采用了中国风元素，借鉴西式风格，将具有中国风的元素符号融入其中，深得城市人群的青睐。家居装修的业主都喜欢挑选带有中国风的软装，更有诸多中国风的忠实拥护者把家中里里外外都铺满了融入进中国风元素的墙纸。

近期，笔者在家装市场上发现，带有浓郁中国风的墙纸价位多在180~1000元不等，消费群体主要是一线或其他发达城市的年轻白领或老年人。

据某知名墙纸设计师介绍：中国风墙纸可以应用于卧室，如大气经典的中式图案墙纸，能够使卧室显得沉静安逸；也可应用于客厅的大面积铺装，凸显整体一致的效果，尽显屋主恢弘沉稳的风范。中国风墙纸在形式传递上借鉴西式布局，使其在墙面中不会陈旧乏味，反倒能品出新式中国风的别样韵味。

无论是最初流行的欧美风、田园风，还是时下正风行的中国风，都体现了设计师对消费者心理的准确把握。墙纸刚刚在我国流行的时候，国内的消费者往往受欧美、日韩电视剧的影响较大，比较倾向于这种风格。但随着80 后年轻人文化素养的提高以及对个性化的追求，中国风墙纸的呈现形式可谓恰到好处。

设计水平是一个企业软实力的重要体现，在产品同质化严重的大环境下，创新性设计才是企业的主导。在机器等硬件设备都相差无几的情况下，赢得了软实力才能赢得未来。

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