走出品牌同质化迷宫！深圳家具研发院线下论坛回顾0

导语：家具市场日益成熟，研发思维逐渐从产品转向品牌，各企业的同质化问题也如滚滚云层携雨而来。然而，如今业界对品牌普遍的认知十分有限，产品研发、风格定位等等也都陷入重重迷宫。由此，寻找和破解企业自身最本源的特质成为现阶段家具研发的关键性课题。

2021年7月16日下午，由深圳家具研发院主办、今日家居媒体协办、仁豪家居承办的《家具企业的品牌基因编码与解码》线下论坛，集左右、CBD、七彩人生、雅兰、梦甜甜、百得胜、戴柏睿、大作东方、广州万力等企业共40位广深地区研发总监、产品经理，听讲座、畅聊2021新研发方向。除此，仁豪家居研发总监刘晓辉代表公司开放并携来宾参观了展厅，还有研发院8月2-3日的【品牌基因】课程作为加持，为大家提供知识动能。

一、展厅参观：尽显深圳家具的“包容性”、“开放度”和“高度”

刘晓辉总监带领大家参观仁豪展厅

仁豪家居软装事业部总经理 尤艺云 致辞

二、知识分享：品牌基因是如何表达的？

1.《疫情之下意大利品牌的更新》

张晨婷

深圳家具研究开发院主案战略设计师，仁豪家居、依思蒙沙等项目主案

要点提取：

1） 顺应消费趋势，提升软体产品竞争力。

2）品类研发上非平均用力，而是抓住重点品类有的放矢。

3）将实木本身的价值最大化，凸显自身优势。

实木材料本身具有其他材料无法比拟的优势，但对传统实木品牌来说，未来对企业的要求也是前所未有。一方面我们要积极补足在软体、金属等多元材料上的劣势，达到市场平均水平，另一方面，我们要真正提炼自身在实木方面的优势，通过研发设计放大。

2.《从点线面看意大利设计基因》

李质光

质光设计事务所创始人，2019年黑金奖提名设计师

要点提取：

1）意大利家具的三大产区，不同地域滋养不同的风格。

2）正在改变的TURRI，正在改变的意大利家具设计。

中国家具设计在学习西方设计的过程中长期淡漠自身的特质，该如何将我们的传统一一捡起，仍需家具人树立品牌观念，不懈地探寻品牌背后的基因密码。

3.《设计：温存以动人》

周安彬

得闲设计工作室创始人，2021金汐奖明日之星设计师

要点提取：

1）家具的风向会跟随地产行业的发展和室内设计的风向不断迭代。

2）信息传递速率之高，推送之精准，几乎与国际同频，大量的项目拥有更多可选择的市场，可以进行实践。

人与人、人与事物的关系都是靠记忆在维系，“忘记即真正的死去”，变化之快不应该成为忘却本初的借口。新一代成为主力消费者，这一群体的消费观也从物质需求转向精神需求，毫无门槛地搬运已经无法适应艰难的市场内卷，企业需重视品牌、品质和设计能力的全方位提升。

4.《品牌基因的表达》

温建良

OOD研发总监，顺德职业技术学院家具设计专业负责人

要点提取：

1）设计的逻辑：品牌基因与编码和品牌动态进化

2）价值主张：从底层价值到情绪模板再进化到设计表达

基于生活方式的逻辑开发产品，生活是问题，方式是答案。家居的尺度能够影响爱的距离，我们应该建立具有共性的生活方式，合理地运用家庭公共空间，同时也要满足个性化需求，捍卫隐私空间。要以用户的思维来发现生活的问题（痛点、痒点、爽点），不断地寻找启发、满足和改变用户的生活方式。

三、 观点碰撞：Furniture Today美国今日家居主编高单单犀利问答精选

美国今日家居主编 高单单

仁豪家居研发总监 刘晓辉

OOD研发总监，顺德职业技术学院家具设计专业负责人 温建良

1. 高主编：请问刘总，实木企业转型，有哪些优势和难点，该怎样抓住自己的基因？

仁豪家居刘总监：因为我们的定位是改善型刚需，这个群体在成长，好在我们的工艺也跟得上这一群体的审美。以往我们的产品都是成品观念，很多消费者愿意为我们的材料、工艺等优势买单，现在产品大众化了，我们的价格会使消费者购买时有所犹豫。至于未来的产品的定位，我觉得我们的思维要先发散再聚焦，我们要有更多的对市场的深度体验，体验市场的温度、审美，包括价格等等，后期我们再聚焦一到三个好的品类。再一个呢是设计师，作为市场上最多也最稀缺的资源，我们服务的消费者，他们的生活理念里有相对丰富的审美经验。因此对于设计师团队的打造，我们也应该边落实边成长，尤其在产品层面，让设计师驱动设计。

2. 高主编：想请教一下温老师，品牌或设计师怎样从关注产品到关注生活方式？

温建良：1）我认为不一定每个品牌都需要做到生活方式这一层面，这跟品牌的基因及定位有关。例如，有些品牌的价值点在材料上；有些品牌的价值点在满足设计师的配套需求上。都不碍于他们能成为行业内优秀的品牌；

2）其次，我们可以把家居空间理解为前后景的产品关系。目前，全屋定制真正解决的是后景的柜类产品，前景所呈现的往往都是所谓“网红款”的活动家具，其实绝大部分都是抄袭几十年前的国外经典款，或抄袭当下意大利品牌的产品。然而，随着国人的文化自信觉醒，以及大家对生活品质要求的提高，除了选择真正的意大利产品，我相信下一个家具风口会在我们自己的原创设计上，其共同目标是为当代中国人的生活方式提供产品解决方案。

3）另外，刚谈及的抄袭和原创的问题也值得设计师的重视。虽然从生意的角度，短期的抄袭模仿或许无法避免。但从品牌力、设计力、文化力的角度，抄袭是非常危险的行为，显然越来越不符合品牌与设计师的发展需求。尤其对于设计师来说，抄袭，会上瘾，会依赖。身边很多设计师的例子说明，长期的抄袭会导致设计师原创能力的缺失。毕竟原创是一种需要成长土壤，需要长期培育的能力。

深圳市锦尚森迪软装创意机构创始人、艺术总监 Sundy沁洳

质光设计事务所创始人，2019年黑金奖提名设计师 李质光

3. 高主编：请问Sundy（沁洳）老师，您是如何理解品牌基因的？

Sundy（沁洳）：我们现在看到的中式风格很多都还是偏年龄高一点的群体，其实很多年轻人对国内文化是非常认同的，进口产品的购买率是有一定下降的。我认为国潮文化是可以更大地去发掘的，形成我们自己独有的符号。这也是品牌基因打造的一大趋势。

我一直在从事软装设计这一块，我知道你们一直在探索的是家具企业的品牌基因，那我看的是结果，结果就是不仅只有家具，还有软装。软装是否符合你的品牌基因，这件事情很重要。我们是在做有温度的设计，在做有生活方式的设计，家具和软装，它们都是你感受生活的一部分。所以，我们可以从生活方式去提炼跟品牌符合的基因，然后具体到产品，到我们整个空间。把品牌基因从产品到平台的各个环节，从视觉到你的心理感受完美地诠释给你的客户，这是一个很漫长的过程。品牌的基因，它的元素是绅士的、浪漫的、唯美的，还是舒适简单的，这是一个整体的思考和全局的定位。

4. 高主编：我们知道质光老师对意大利设计的研究十分透彻，意大利的品牌特点，每个都有自己的特点，百花齐放。那么国内品牌品牌要怎样在学习他们的同时，找到自己的特质？

李质光：首先是开发模式，意大利品牌基本只有一个系列，每年再和多位设计师合作推出新品，由创意总监做总的把控。而国内很多品牌都是每年推出一个全新的大系列，并且都是由一个设计公司独立完成，这样的风险会比较大。另外就是注重设计概念，比如说设计一把椅子，已经有那么多椅子了，为什么还要设计一把新的椅子，所以在设计概念上一定要有所创新。我在工作的过程中也是如此，大到一个展厅，小到设计一张名片，都会先从设计概念入手。

四、论坛尾声：中国家具企业品牌基因的编码不再是闭门造车，去同质化迫在眉睫

在有限的一个下午的时间里，此次论坛可谓节奏紧凑、干货满满，既有意大利家具品牌设计悄然变化的简析以开拓视野，又有中国家具业现状的反思以洞悉未来产品设计的风向。而对于国内家具品牌基因的探索，对品牌自身的建设，家具人时刻怀揣着一股热忱，时刻相信原创的力量。

设计是品牌之生命，技术是品牌之基石，基因是品牌之灵魂。这是研发院《家具品牌基因编码与解码》课程的内核，正如许柏鸣院长在《品牌化是家具业未来最具价值的风口》一文中所提到的，“知名度固然重要，但只是品牌建设的中间关节，既没有根，也没有果。根是识别性，果是美誉度，品牌建设的最高境界是成为一种信仰。如果这一头一尾的问题不解决，那么品牌是没有灵魂的，也就很难具有持久的影响力。”在激烈的市场搏斗及迅猛的潮流变幻的驱动下，愿中国家具业有更多优质的显性基因在国际家具设计的舞台上大放异彩！

为了便于您和企业以全新视角重新看待品牌建设，我院特于8月2-3日推出EMDA顶层设计课程体系-3《家具企业的品牌基因编码与解码》，欢迎报名。

什么，装修还用自己的钱？！齐家装修分期，超低年利率3.55%起，最高可贷100万。立即申请享受优惠