高端空调之路未来怎么走？场景拓宽增长新渠道0

2021-08-27 17:30:55

　　受原材料价格、能效等级提升及精装市场的影响，今年上半年空调零售市场呈现量降额涨的局面。奥维云网推总数据

受原材料价格、能效等级提升及精装市场的影响，今年上半年空调零售市场呈现量降额涨的局面。奥维云网推总数据显示，H1空调市场全渠道零售量2721.6万台，同比下降5.7%，零售额857.9亿元，同比增长3.3%。

量降额涨透露出的第一个重要信息就是市场向高端方向倾斜，各大空调企业也随之纷纷开启了高端“内卷”。8月3日，慧聪网发布了一份《高端空调品牌竞争力报告》（以下简称《报告》）。《报告》对空调高端品牌竞争力进行了评估打分，结果显示，卡萨帝、格力、大金位居前三。

内卷：巨头都挤高端赛道？创新容易突破难

随着地产红利殆尽，一二级市场也逐渐趋于饱和，空调行业已进入周期性拐点。市场进入限量阶段后，低价走量的战略已经逐渐被消费市场所摒弃，如何破局将成为各大空调企业首要考虑的问题。就头部市场看，格力、美的两大国产品牌在传统中端市场布局多年，近两年都开始向高端转型，成效明显；而本来在高端市场稳如磐石的大金、三菱电机也因此压力尽显。

从数据可以看出高端空调市场的“内卷”成果。来自中怡康的数据显示，2021年上半年线下15k以上超高端柜机市场，卡萨帝、格力、三菱电机分别以38.5%、31.6%、13.6%的零售额份额排名前三。而从近5年各品牌线下高端份额倍数来看，卡萨帝、美的、大金、格力、三菱电机分别达到了1036%、175%、78%、71%、51%。

总体来看，大金和三菱电机虽然高端起步较早，有高质量、高口碑，但却被后来者居上的格力赶超；美的的用户基础雄厚，在高端市场也开始拥有一席之地；而卡萨帝虽然是这些头部品牌中最年轻的，但因为一开始就有高端基础，反而成为其中最具竞争力的品牌。

破局：以场景代替硬件，用差异化带出新思路

其实，作为行业头部的几大高端品牌代表，无论怎么“内卷”都是为了高端用户需求而升级和迭新。目前，家电行业消费明显呈现出由“温饱”向“品质”迈进的过程，基础的功能早已无法满足用户目前的生活方式。拿空调来说，从前用户只要求它能实现制冷制热，现在却对送风的舒适度越来越敏感，同时对空气净化度也提出更多要求。对此，各大品牌开始从产品硬件和科技开始创新，试图实现高端市场的破局。

就拿主打净化类的产品来说，大金空调今年刚刚推出了一套实用度MAX的空气净化系统，将室外空气源源不断抽入主机内部进行处理。美的也推出了“风语者II”柜机系列，拥有第四代智清洁科技，将“健康净化空气”的标准再次提高。而在舒适层面来看，格力空调推出了“360度运动大导风板”技术，让空间温度更均匀；三菱电机则推出了“个人化双轴流风扇”，可送出强弱、方向不同的两股气流，让用户选择更多元化。