创业板首个儿童学习桌椅品牌？深挖护童科技0

三胎政策的颁布，使得儿童家居市场再次引起人们的火热关注。2021年7月，儿童桌椅品牌光明园迪获得A轮融资近亿元；8月，爱果乐获得弘章资本、天图投资、瑞胜资本等的数亿元C轮融资。

而在9月，儿童学习桌椅制造商护童科技的深交所创业板IPO获得受理，或成为创业板首个儿童学习桌椅品牌。

护童科技全称为浙江护童人体工学科技股份有限公司，实际控制人为杨润强与白艳珍夫妇，他们直接、间接合计控制护童科技93.69%的股份，达到绝对控股。

护童科技的主要产品有学习桌、学习椅、护眼台灯及护脊书包等。本次护童科技拟募资5.69亿元，用于年产35万套绿色智能家具生产线项目、研发体验中心及综合办公大楼项目、补充流动资金。

市场规模超400亿，功能性儿童学习用品迎来爆发？

儿童学习桌椅市场的火热与儿童人口基数脱不开关系，功能性学习用品的使用者主要是0-14岁的少年儿童。2021年的第七次全国人口普查数据显示，我国0-14岁的人口已超过2.5亿人，占全国人口的17.95%，与去年相比上升1.35个百分点。

艾瑞咨询《2020年中国功能性儿童学习用品行业白皮书》显示，2014年以来，我国0-14岁少年儿童人口，保持着至少每年150万的增长水平。

据艾瑞咨询估计，2025年功能性儿童学习用品的市场规模，将超过400亿元。

而功能性学习桌则占据学习用品市场的六成，预计2024年市场规模将超越200亿元，其中护眼灯市场和护脊书包市场则占几乎两成。

上半年营收达2.45亿，毛利率呈小幅下跌

据其招股书显示，2021年上半年，护童科技营收为2.45亿元，2018-2020年度的营收分别为4.33亿元、5.51亿元、5.47亿元。

2018-2020年度及2021年1-6月分别实现净利润 6005万元、8727万元、6601万元及 2598万元。

主营业务毛利率呈小幅下降趋势，2018-2020年度分别为：49.24%、47.93%、44.93%，2021年1-6月毛利率为43.09%，毛利率在三年半的时间里跌了6个百分点，而其在招股书中解释是源于受新型冠状肺炎疫情、销售产品结构变化、销售渠道重心变化等多方面因素影响。

为了快速打响品牌知名度、推广产品，护童科技采用的也是经销模式，从2018年度开始，公司经销模式占主营收入比例均在72%以上，截止2021年6月，经销商覆盖的终端门店数量达到 1389 个。而未来，公司仍将保持以经销模式为主的产品销售模式。

2018-2020年度及2021年1-6月销售费用分别为：1.13亿元、1.24亿元、1.22亿元、0.59亿元。

截至2021年6月30日，公司拥有专利237项，其中2项发明专利，81 项实用新型专利，154 项外观设计专利。

2018-2020年度及2021年1-6月研发投入费用分别为：1214.63万元、1777.66万元、2092.57万元、995.32万元。占比分别为：2.8%、3.23%、3.82%、4.05%。

主打“易升降、多功能”，1380-4000元产品热卖

护童科技主要产品包括学习桌、学习椅、护眼台灯及护脊书包等。公司可以实现自主研发、设计及生产主要产品学习桌椅，以 OEM与ODM 方式采购护眼台灯、护脊书包等搭配销售。

护童科技以“护童”品牌推出“易升降、多功能”儿童学习桌椅，以“享学”品牌推出“覆盖全年龄段、电动化”学习桌椅。桌椅产品分为够用系列、实用系列、好用系列、乐用系列、享用系列五大系列。

据其天猫旗舰店的产品页面显示，学习椅的价格区间为1299-3280元，学习桌椅套装的价格为2899-11960元。

旗舰店最热销产品为学生课桌椅套装，促销价为3599-3899元，销量8万+，属于手摇升降产品。

销量次高的产品也为桌椅套装，促销价2899元，销量3万+。其余一款销量为2万+的桌椅套装产品价格为3799元，热销榜除了桌椅套装产品外，还有一款学习椅，售价1380元。

7大竞争对手浮现！中原逐鹿谁能胜出？

儿童学习桌椅市场这块大蛋糕，除了护童科技，也被很多企业紧紧盯着。在其招股书中，护童科技也罗列其七大主要竞争对手，其中德国moll为进口品牌。

德国moll于1925 年成立，针对儿童市场，主营产品为书桌、转椅、移动书柜，1974年就推出了第一款针对儿童以及青少年身体成长而可调节的学习桌。

图片来源：德国moll官方公众号

康朴乐COMF-PRO，其学习桌可实现“1秒升降”“双升降”，产品销往泰国、瑞士、日本、意大利等全球四十多个国家，获得MIFF 设计白金奖、IFFT 设计银赏奖等多种奖项。

图片来源：康朴乐官网

7月份获得A轮融资的光明园迪，是护童科技国内主要竞争对手中成立时间最早的一家企业，于2002年进入儿童家具行业，旗下主要产品有学习桌、正姿椅、润眼台灯、护脊书包等，覆盖全国600+城市。

图片来源：光明园迪官方公众号

同样备受资本青睐的爱果乐，虽然成立时间不足10年，但自2013年成立以来，爱果乐已入驻淘宝、天猫、小米有品、唯品会、云集等20多家国内主流电商平台，在全国拥有超600家线下实体门店，年销售额破12亿，2021年完成近4亿元C轮融资。

图片来源：爱果乐官网

与护童科技同为浙江省企业，2平米为杭州两平米智能家居科技有限公司旗下品牌，于2015年成立，致力于打造实木环保、设计精湛的智慧学习桌，入驻全国400多家高端商场。

图片来源：2平米官网

博士有成品牌于2009 年成立，注册地为广东省东莞市，主营产品为学习桌椅、校园桌、护脊书包及护眼台灯等，在天猫、京东、苏宁易购、小红书等各大平台均有进驻。博士有成线下实体店已发展达1000+。

图片来源：博士有成官网

黑白调专注于人体工学家具领域10多年，以此为基础拓展了学习桌椅家具业务线，产品覆盖3-18岁年龄段。以线上布局为主，目前于杭州滨江开设有旗舰店。

图片来源：黑白调官网

在儿童学习桌椅这个具有极大潜力的市场，护童科技无疑面临着竞争与挑战，它未来能否成为第一梯队中牢牢占领消费者心智的品牌？IPO之后，我们拭目以待。

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