费率优化之后再优化！海尔智家三季报费率又优化1.7pct0

2021-11-02 00:48:07

　　今年以来，原材料价格持续攀升、航运价格高涨等压力，让制造业的日子并不太好过。然而，在这样的背景下，海尔

今年以来，原材料价格持续攀升、航运价格高涨等压力，让制造业的日子并不太好过。然而，在这样的背景下，海尔智家却实现了营收、利润双增长，且利润增速行业最快。这其中，离不开他持续的降费提效。三季报显示，海尔智家整体费率又优化1.7pct，这是继20Q3、20Q4、21Q1、21H1优化后的再优化。

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（海尔智家费率同比持续下降）

探究海尔智家费率持续优化的背后，原因可以归结为两点：一个是数字化战略转型精准节流；另一个是其超前战略布局进入了收获期，费用投入降低。

精准节流，数字化战略转型加速降费提效

实际上，此前海尔智家曾因费率较高而备受资本市场的关心。

不过，通过梳理近几个季度的费率，不难发现，海尔智家2020年三季度费率下降了1.5pct，第四季度下降了3.8 pct，到了2021年第一季度又降低1.33 pct，上半年同比优化了2.3pct，而前三季度再优化了1.7pct，费率实现了持续的优化。而这也预示着，海尔智家的费率将继续保持这一优势，持续推动着其盈利能力进一步提升。

值得一提的是，进入2021年后，随着原材料价格的上涨、疫情和地缘等因素的影响，国际物流成本有所增加，行业内的不少企业在承压前行。

那么，在这样的背景下，海尔智家是如何实现降费提效的呢？自2020年以来，海尔智家就全面推行数字化平台，搭建智家体验云平台，通过客户、用户、产品、服务、营销、物流六个上平台的数字化营销与终端信息建设，实现了从线下到线上的经营模式升级。

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三季度，海尔智家不断深入数字化转型，进一步提升在互联工厂、采购、研发、物流、营销等环节的运营效率，推动了公司整体费率持续优化。

除此之外，为有效化解原材料、海运价格上涨等带来的成本压力，海尔智家积极优化产品结构，在扩大全品类市场份额的同时，提升高端品牌卡萨帝的市场占比。依托于此，海尔智家的销售费用率同比下降1.1pct，管理费用率同比下降0.6pct。

广开源路，多点布局迎来收获季

除了数字化战略转型的不断加速深入，费率的降低还与海尔智家的长期战略布局密切相关。

探究历史，海尔智家之所以费率高，是因为在海外全球创牌、高端品牌、智慧家庭等战略上耕耘多年，导致巨大的成本开支，费用增加也是正常的。如今，这些昔日深谋远虑的战略布局都已经进入了收获期，费用投入也随之降低。

从最新的三季报中就能看到海尔智家前瞻性战略布局的高产出。

在海外方面，前三季度收入同比增长16.8%，继续2位数增长，经营利润率再提升1.7pct，盈利能力超行业代工平均水平；在高端方面，转型场景后的卡萨帝持续高增，前三季度收入增速达57%，万元以上冰箱、滚筒洗衣机份额分别达到37.4%、77.2%，1.5万元以上空调份额达到36.5%；在场景生态方面，三翼鸟“新范式”持续拉动场景日活增长300%，网器日活增幅212%。

这些持续增长的数据，足以说明海尔智家前瞻性战略布局的正确性，以及收获期的到来。那么，他该如何保持当下强劲、持续性的增长活力？

其实，海尔智家已经给出了答案。在海外，海尔智家已经实现了各区域市场地位持续提升，各区域高端占比也在持续上升，还在不断完善全球产业链布局。仅今年，海尔智家已经投产了罗马尼亚冰箱工厂、印度北部工业园以及土耳其干衣机工厂3座工厂，还有俄罗斯冰冷互联工厂、土耳其洗碗机工厂2座工厂奠基，保障海外持续增长。

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