双11买家电选谁？年轻人选Leader！整体增幅达36%0

2021-11-11 11:53:35

　　双11.嗨购狂欢还在持续进行，各大家电品牌也取得了相当不错的成绩。从数据来看，海尔智家再次拿下双11开

　　双11.嗨购狂欢还在持续进行，各大家电品牌也取得了相当不错的成绩。从数据来看，海尔智家再次拿下双11开门红，斩获全品类销售额第一。而海尔智家旗下颇具潜力的年轻品牌Leader，也表现出强劲的发展势头，双11跻身TOP阵营。

　　数据显示，11月1-7日Leader线上累计零售额增幅达36%，全品类增幅2位数，厨电、冷柜达3位数。渠道数据显示，Leader 在天猫7日累计增幅达35%，其中冰箱增幅37%，热水器增幅71%，空调、厨电、冷柜增幅均达3位数，洗衣机进入TOP5；Leader 在京东7日累计增幅为48%，其中冰箱、空调增幅均超50%。

　　作为海尔智家旗下的年轻品牌，Leader为什么能在竞争激烈的双11市场跻身TOP阵营，并获得高增长？这背后有三点不容忽视：一是好玩法，紧抓年轻人心智；二是好品质，重塑年轻生活方式；三是好体验，给年轻人无忧享受。

　　好玩法：双11福利有趣又有料

“爱玩”是年轻人的特性，在以降价促销为主要形式的双11，想要抢占年轻人的心智，就得来点新鲜玩意儿，Leader就带来了有趣有料的多元化玩儿法。

11月1日—11月11日期间，Leader联合潮流乐队大.波浪积极响应京东平台统帅旗舰店的全球热爱季活动，以智潮玩、趣热爱为主题开展线上直播。在各大渠道Leader直播间，各种盲盒抽奖、限时抽奖活动惊喜不断，通过智慧、潮流、趣味的形式，与年轻用户在直播间达成有效沟通。同时，在冰箱、洗衣机、热水器、空调等直播分会场，Leader也通过各种有趣活动与年轻用户玩在一起。

　　与此同时，在京东、天猫、拼多多等各大电商平台上，Leader各种钜惠活动正在火热进行中。像京东，就有爆款直降、跨品类满折、套购满额送小家电等，天猫旗舰店的爆款钜惠、0点免单等花样活动更是福利不断。有趣有料的多元化活动形式让一大批意向用户锁定Leader，助力此次双11大单不断。

　　好品质：体验智趣潮品生活

　　这样好玩的活动加上空前优惠，年轻人买到的是什么呢？答案是智、趣潮品带来的生活品质。90后、00后是一批主张智能化、个性化和精细化的“新消费人群”。购买家电时，除了产品外观，对多元化的科技和智慧体验也非常在意。所以，对于现代年轻人来说，买家电不仅买的是产品，还买的是一种更智慧、更具品质的生活方式。对此，Leader就做到了。

　　在京东渠道，Leader iCase系列冰箱作为日本设计大师深泽直人的佳作，满足了年轻人个性化的潮流品味，成为该渠道热门产品；而在天猫渠道，Leader 双子争宠洗衣机实现上下筒分区智能洗护，目前在Leader 官方旗舰店已售罄。同时，Leader 虹光套系搭载NFC碰一碰操控技术，手机一碰冰箱即可定制个性化菜谱、一碰空调即可定制舒适风、一碰洗衣机拍照即可根据面料定制洗护程序，以便捷有趣的智慧体验吸粉了一大批智潮青年。

　　好体验：选买装全流程无忧

　　除了好玩法、好品质，好体验也是年轻人决定下单的重要一环。从选到买再到装，Leader为年轻人提供的是全流程、一体化的场景解决方案，让年轻人选得不纠结、买得更快捷、装得更放心。

　　为了迎合年轻人碎片化的消费习惯，Leader采取线上线下联动模式，用户可以去专卖店、苏宁、国美等线下店体验，线上下单。而对于没时间去线下.体验的年轻人来说，可以选择线上直播了解产品，主播对每款产品的细致讲解让你像亲身体验一样，同时会根据每个用户的家居需求推荐适合的产品和套系。而在线上京东、天猫等各大电商平台都有Leader品牌旗舰店、产业旗舰店，足不出户就能买到心仪产品。

　　买完以后也不用担心送装问题。背靠海尔智家，Leader的服务体系相对更加完善。无论在各大渠道购买Leader，用户都能预约配送，同时享受送装一体的售后保障。而且除部分品类外，Leader首次安装都免除了人工费。如果后续还有维修、移机等需求，也可以直接线上联系客服或者拨打全国热线电话进行办理。

　　可以预见，通过持续关注年轻人需求，不断升级玩法、品质和体验，Leader还会给更多年轻人带来更美好的生活体验和生活方式，并以此获得市场新增量。

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