华东第一、整体第二！2021年卡萨帝冰箱的新地位0

2022-01-13 10:17:16

2021年，面对地产红利消耗殆尽、材料价格上涨带来的成本压力、居民消费意愿减弱等诸多因素，各大企业尤其是家

2021年，面对地产红利消耗殆尽、材料价格上涨带来的成本压力、居民消费意愿减弱等诸多因素，各大企业尤其是家居行业增长乏力尽显。截至2021年11月，我国家电市场累计零售额规模为7022亿元，与2019年同期相比，下滑了7.4个百分点。

　　反观高端市场，却让人有不少惊喜。2021年，卡萨帝冰箱整体份额位列高端第一、行业第二。11月以来，还赢得了华东第一、华南第二的位置。

　　尽管高端第一已成为稳定优势，但卡萨帝冰箱依然在2021年换道场景重新起步，不仅以银河套系为契机，打造了整合吃、买、存、做的新一代厨房场景，更组建起设计师联盟和建材联盟，提供覆盖设计、局改、安装的全流程服务。纵观卡萨帝冰箱的全年成就，无非两大动因促成，一是和用户做朋友，围绕用户需求创新场景；二是持续创新产品，为完善场景时刻准备着。

01．和用户做朋友，围绕需求创新场景

　　企业转型升级过程中，除了要投入大量的人力、研发成本，更需要雄厚的平台来支撑。而对于一直以硬件升级获取增长源的传统企业来说，无疑是风险大于收益的。那么，对于卡萨帝冰箱来说，接下来的问题也是：如何在持续探索新战略的情况下继续扩大增长空间。

　　罗振宇在2022年“时间的朋友”跨年演讲中提到了这样一个观点：和用户做朋友，以需求创新场景，为增长加码。“在产能过剩的今天，做产品的功能价值，边际效益越来越低；资产价值呢？可遇不可求。拉高产品价值最有效的做法，就是把情绪价值做上去。那怎么做呢？就是回到一个产品的原生场景里去，回到用户的日常生活里去。”

　　那么，如何在新的场景趋势下带来行业突破呢？卡萨帝冰箱选择的是和用户做朋友，以用户需求为圆心，满足用户的吃、买、存、做一站式需求，打造新一代厨房场景。

　　具体来看，针对一体化厨房场景需求，卡萨帝冰箱创新设计，实现两侧零嵌、正面平嵌，打造零距离自由嵌入式效果。在新一代厨房，冰箱不再是只管储鲜的硬件，而是能给出健康饮食解决方案，同时联动厨电提供主动烹饪，并为厨房整体设计加分的场景方案，解决用户买、吃、存、做的全流程需求。

　　总之对行业来说，新一代厨房场景带来的是从提供单件功能到满足成套场景方案的转变；对用户来说，是从只满足单一的功能需求到实现一站式厨房场景体验。而随着这种新一代厨房体验需求的进一步扩大，卡萨帝冰箱下一步的上涨空间也在持续。

02．持续创新产品，为继续增长打好地基

　　场景的一步步完善需要产品和科技的创新来支撑。在2021年，卡萨帝冰箱不断迭代新品，上半年推出的原石Homey系列在京东等平台刚发布就获得好评。其摒弃了传统玻璃面板，打造出磨砂质感的原石面板，同时搭载高效自由嵌入式设计，满足用户对一体化厨房的需求。京东数据显示，在购买6K+高端冰箱的用户中，每2个用户就有1个选择卡萨帝原石冰箱。

　　买一台普通冰箱能解决食材保鲜需求，但买卡萨帝F+冰箱获得的却是新一代厨房带来的私享新鲜体验。展开来说，就是当用户坐在家里通过接入食联网的冰箱，就能把来自全球各地的生鲜食材“搬”上自家餐桌。食材放进F+冰箱，智能管夹可以主动识别食材种类、监控新鲜状态，吃完了自动补货，忘吃了也会及时提醒。

03．完善场景布局，2022引领行业转型升级

　　在2022年，这样的创新脚步还在不断加速。从新品收纳师冰箱上市来看，卡萨帝冰箱还将继续深耕场景。依托MRA低氧窖藏养鲜科技，食材在冰箱中能留住新鲜原味。同时还实现了零距离自由嵌入式设计，可0cm无界贴合橱柜。更值得一提的是，收纳师冰箱可以根据用户家庭需要自由拼合，对于人口较多的家庭来说，两台拼合能更好地满足用户大容量、多元化的保鲜需求，可以说是颜值与实力兼具。

　　同时，卡萨帝冰箱在2022年还将加大对降噪模块研发力度，针对性解决静音品质问题。总之，2022年的卡萨帝冰箱将以全新的技术和产品实现场景的不断升级，同时进一步完善更多高端家庭的厨房场景体验。

　　目前，高端品牌都意识到场景转型的重要性。这也将进一步激发行业竞争白热化，不少品牌纷纷通过各类科技的创新、硬件的迭代探索出路。而卡萨帝冰箱摒弃了这种传统的硬件升级思维，用新一代厨房场景全面满足了用户吃、买、存、做等需求。随着2022年卡萨帝厨房场景的不断创新，卡萨帝冰箱下一步的成绩也值得期待。

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