线上逆增份额Top4！因为Leader热水器的场景0

2022-01-25 10:10:38

随着市场日趋饱和，热水器行业增长已经放缓，据奥维云网推总数据，2021年电热水器零售量和零售额同比分别下降

随着市场日趋饱和，热水器行业增长已经放缓，据奥维云网推总数据，2021年电热水器零售量和零售额同比分别下降了5.6%和3.0%。但另一方面，随着产业升级和产品迭代，年轻品牌却显示出可喜的市场潜力。

　　据中怡康2021年数据显示，海尔智家旗下主打年轻市场的Leader热水器全年实现线上零售额增幅9%，年累销量排名行业TOP4。为何热水器市场整体放缓的情况下，年轻市场却能保持增长？其中的关键因素就是智慧场景。

　　沐浴需求让产品多元化，健康成年轻人刚需

　　作为重要的刚需电器，热水器早就在家庭中得到普及，这也让升级换代成为市场增长新的突破口。而如今，年轻人已经成为消费主力，随之而来的多元化需求，也加快了热水器在年轻市场的迭代速度。

　　对于沐浴，当代年轻人不再只满足于随时有热水可用，更在意水质会不会影响皮肤健康，这就要求热水器能提供更加可靠的净化技术。在一份《2021家用热水器消费升级趋势调查》中，关注“抑菌杀菌”的人群占到73.09%，是调查中最受青睐的热水器功能。

　　对于这一需求，很多热水器产品开始注重除菌净化功能，以Leader节能星系列DP7电热水器为例，其采用终身免更换镁棒，金刚无缝胆与锆金加热管组合抗垢，能带来抑菌率99.99%的洁净水源。

　　水温难控制操作太麻烦，场景让用水更简单

　　除菌净化功能的加入，只是满足了年轻人对健康沐浴的需求，而更加吸引用户积极换代的关键因素，还是智慧场景。

　　天气干燥皮肤容易缺水，本想冲冲水舒缓一下，但洗澡水杂质太多，常洗容易发痒，甚至有时还会导致脸上起痘痘；到了冬天，很多人早上都想用温水洗脸，结果打开水龙头，水温不是太凉就是太烫，特别难控制。

　　这些都是年轻人面临的生活烦恼，对此，热水器产品通过智慧场景找到了解决办法。Leader就以节能星系列DP7电热水器为核心，加上恒温精灵、沐浴净化宝、三出水花洒形成的“沐浴三宝”，组成净爽恒温浴场景。在场景中，能一键开启智能温水模式，随时使用40℃温水；能自行切换速热模式，节能环保；而三出水花洒能提供超大水量，让人痛快沐浴；操作上，也能一句话开启热水器，联动浴室电器进入暖房模式。

　　沐浴是继饮用水之后，用户最大的用水需求之一，这也让具备健康功能和场景体验的热水器，成为当下年轻人生活中不可或缺的重要电器。而年轻品牌借助对新兴群体的了解，展现出市场优势的同时，更持续保持平稳增长，为Leader热水器在年轻市场打开了新的空间。

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