“睡眠品牌化”引爆千亿市场，舒达床垫要“承包”中国国家队睡眠？0

疫情以来，软体尤其是睡眠行业仿佛被按下了加速键。一方面，经历了市场的快速苏醒、爆发，以健康、智能、舒适为核心的睡眠消费成为核心趋势。

2021年京东618数据显示，京东居家品类展现超强爆发力，与睡眠相关的床垫、家纺更是全线增长。其中，大品牌受追捧、健康功能和舒适成为关注点。

另一方面，睡眠行业的头部集中化趋势也日益凸显。头部品牌发展迅猛，资本、技术、品牌三方发力，让睡眠千亿市场备受瞩目，头部品牌的每一个动作，都将引发市场强烈关注！

就在2022年伊始，FurnitureToday今日家居获悉，愛梦集团携旗下三大品牌，于1月24号成功签约TEAM CHINA中国国家队，正式成为TEAM CHINA中国国家队睡眠解决方案独家供应商。

其中，作为愛梦集团旗下三大主品牌之一，近年来发展颇为迅猛的舒达床垫，也将乘着此次与中国国家队合作的“东风”，再次迎来市场进攻的黄金期！

借势体育营销，舒达床垫再次驶入快车道

对于舒达来说，2021年是进入发展快车道的一年。

“舒达梦享618”、“荣耀90周年庆”、“真芯感恩季”、“舒达粉丝节”等品牌活动，到“总部开仓直播”、“舒达之夜”、“春节不打烊”等破圈事件，舒达品牌成为城市精英以及潮流年轻消费群体的首选。

愛梦集团CEO吴鄂

睡眠在体育竞技中肩负着重要作用，而“舒达”的“代名词”，就是“智能”、“健康”、“舒适”，一直将提高睡眠质量作为核心使命。

中国国家体育总局体育器材装备中心的奥运装备保障处相关负责人表示，中国体育代表团的装备设计以及品类搭配均以运动员的需求为中心，“我们是东道主，希望在装备保障方面准备得更加细致，更加完善，让运动员能有更好的状态、更完备的保障去参加比赛。”

随着北京冬奥会的到来，舒达将以优质睡眠，助力运动健儿科学休息，并借势将健康、舒适、智能的睡眠新理念，传播到大众消费群体中。

勇立潮头！舒达羊在中国遍地开花

疫情给家居企业带来的打击有目共睹，但危机同时酝酿着转机。近年来，舒达抓住机会逆势扩张门店，把优质资源收入囊中，为份额加速集中蓄能。

2021年12月18日，舒达超级旗舰店在南昌、徐州两地重磅亮相，全国门店布局再上新台阶。

南昌市筑城美家舒达旗舰店全新开业

徐州市居然之家舒达旗舰店全新启幕

从北上广深到中西部三四五线城市，从300㎡到2000㎡不等，遍地开花的舒达羊足迹，让品牌以更高效的方式触达消费者，步步下沉、环环相扣的渠道布局构形成了明显的营销网络优势。

未来，随着城镇化率的提高和二三线城市的发展和消费升级，舒达将进一步经营流量渠道，抢占市场制高点。

截至2021年底，舒达在全国新开门店多达百余家，把健康、舒适、智能的睡眠带进千家万户。

在后疫情时代的“健康焦虑”下，舒达持续释放睡眠健康能量，以多元化的产品选择和专业贴心的睡眠服务，为全国人民带来智能睡眠新体验。

智能、舒适、健康，iComfort系列大放异彩！

2021年被称为“智能睡眠元年”，“智能家居”逐渐走到市场终端，新的需求催生出新的理念、呼唤着新的技术。

2021年3月17日，在中国家博会（广州）举办的智领未来·中国智能睡眠展上，舒达iComfort智能系列，成为整个展厅中一道亮眼的风景线。

iComfort系列对于舒达来说，具有重要的战略地位。它绝不是一张简单的床垫，而是一个集软件和硬件于一身的睡眠系统，是舒达以新技术、新理念切入新市场，抓住智能消费趋势而打造的品牌“第二增长曲线”。

从2011年创造性地研发出iComfort智能睡眠系统，舒达床垫率先在智能睡眠领域中布局和发力。

舒达iComfort系列将智能科技和睡眠相结合，采用新型工艺与核心技术，大幅提升床垫舒适度，并搭配智能底床使用，提供监测睡眠状况、自动升降系统、按摩服务等功能，将舒适睡眠提升到一个新高度。

为了更好地贴合用户需求，舒达iComfort系列设有放松模式、微按摩、恒温工艺、娱乐观影、鼾声干预、睡眠报告、智能唤醒等7大智能模式，全方位守护舒适睡眠，让健康睡眠牢牢掌握在用户手中。技术为产品注入源源不断的生命力，舒达继续从iComfort1.0向iComfort2.0迈进。

可以说，舒达iComfort的成功，是技术布局的长线结果。“助力”、“健康”、“娱乐”、“社交分享”等多元功能，充分释放床垫空间的个性化需求，突破传统床垫的设计局限，成为卧室生态的有机组成部分。

酒店渠道大发展，关注青少年睡眠，获奖无数

渠道、产品、技术是根，是所有品牌的底层架构，而舒达之所以是舒达，还因为其根系滋养出来的品质印象。

高端酒店无疑是品牌床垫的重要战场，而舒达作为国际知名寝具品牌，在酒店领域的长期耕耘正在迎来丰收的季节。

2022年1月11日，第十三届饭店采购供应年会公布《中国饭店业供应商品牌价值强度指数排行榜》，舒达以86.60的高分脱颖而出，既2021年得分86.42之后，再次摘得桂冠。

舒达凭借91年来对睡眠领域的持续研究，赢得了世界各地知名酒店品牌的青睐。2021年，舒达与国际、国内五星级和度假型酒店合作规模不断扩大，其中中国大陆地区的合作项目突破600家大关。

在全球范围内，舒达与万豪酒店集团、希尔顿酒店、洲际酒店集团、精品国际酒店集团等国际酒店品牌长期合作，为全球消费者带来舒适睡眠体验。

伴随国家积极的生育政策出台，青少年的睡眠问题也将成为整个社会的重要议题。为此，舒达青少年系列推出“关注青少年脊柱健康活动”，联合国内“正中脊连锁医疗”发起“科学护脊，助力健康成长”直播计划。

此外，还携手儿童家居品牌、美育机构打造“欢乐小羊过圣诞”活动，线上线下双向推进舒达的青少年“护脊”理念，让“舒达品质”真正走入消费者的心。

不仅如此，2021深圳品牌保护与发展促进会“品牌创新奖”、2021中国质量检验协会全国产品和服务质量诚信示范企业、红星美凯龙“2021年度床垫推荐品牌”等奖项，大笔书写了舒达2021年的亮眼成绩单。

睡眠“品牌化时代”开启，如何赢在未来？

受新房销售规模扩大，存量房翻新提速和传统睡眠观念革新等因素的影响，床垫消费群体规模在持续扩大，睡眠逐渐成为家居消费的核心品类，成为“准快消品”，千亿市场即将爆发。

而经历过去三年中行业周期下行、疫情洗牌和头部企业价格带下沉，睡眠领域格局优化的进程加速。头部企业跑马圈地，多渠道扩张加速对小品牌的挤压。

随着供应链优化、渠道深度整合，龙头竞争壁垒不断加强，品牌效应将持续凸显。舒达91年来，以领先技术沉淀出出色的产品阵容，正在全面渗透市场。

尊贵优雅的舒达·完美系列、富有内涵的舒达·进口系列、呵护孩子健康成长的舒达·青少年系列、科技感满满的舒达iComfort智能系列、时尚舒适的舒达·爱梦系列、倡导自然本真的舒达·生活系列6大主力系列，精细切割市场，各占鳌头。

同时，新零售拓展品牌影响力，创意营销为品牌运营加码助力，2022年，或将成为舒达的爆发前夜！

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