率先满足需求！卡萨帝春节全品类高端第一0

2022-02-11 09:34:35

元旦到春节期间是很多家庭的消费高峰时期。在家居市场，随着生活需求的日益提高，更好的生活体验推动了用户焕新家

元旦到春节期间是很多家庭的消费高峰时期。在家居市场，随着生活需求的日益提高，更好的生活体验推动了用户焕新家装的意愿。从市场来看，很多高端家庭选购家居时更在意高品质的场景体验，这为品牌带来更多增长动力。

　　中怡康数据显示，卡萨帝迎来2022年开门红，成为更多高端用户首选。2022年第5周数据显示，1万元以上冰箱市场，卡萨帝份额39.8%，为行业第一；1万元以上洗衣机市场卡萨帝份额73%，为行业第一；1.5万元以上空调市场卡萨帝份额27.3%，为行业第一；同时冰吧、酒柜份额分别为67.6%、91%，为行业第一。而这背后，其实是卡萨帝持续带来的高品质生活场景。

　　高端主线下的差异化方向

2022年伊始，纵使内外部市场环境仍面临诸多挑战，但在消费升级的大背景下，智能家居仍然可以看到不少潜力。在用户需求方面，随着用户对高端品质生活要求的提高，买冰箱、洗衣机、空调时，都已经不再只关注外观和科技，更在意的是使用体验好不好。而在市场方面，意识到高端化家居需求的各大企业也开启以高端化、套系化为方向的发展目标，《2021高端家电市场白皮书》中显示，2021年1-10月，1.5万元以上的高端电视、冰箱、空调、洗衣机产品零售额占其品类整体高端市场零售额的比重分别达到51%、38%、20%、12%。

　　当高端化成为发展主线，各大主流企业在此赛道上如何找到差异化方向？高端品牌卡萨帝将用户对高品质生活的需求细分为吃、穿、住、娱等场景需求，换道场景，带来覆盖家居生活场景的高端生活体验，相继推出指挥家、银河、鉴赏家等高端套系，实现了跨品类成套、跨产业整合场景，为用户带来从智慧厨房、智慧客厅到智慧卧室等全方位的生活场景方案。

　　换道场景后的高品质生活

　　这样的场景方案带来的是什么样的体验？就拿智慧厨房来说，中国人过年期间最喜欢全家团聚，但这时候在厨房遇到的饮食问题也会更多。食材买少了怕不够吃，囤多了怕不新鲜；而且每个人体质不同，对饮食的要求也不同，老人怕油腻，孩子怕营养不均衡，年轻人大鱼大肉也会肠胃不舒服。而这些春节期间关于吃、买、存、做的问题，就在卡萨帝厨房的这个场景里解决了。

　　在智慧厨房，卡萨帝冰箱让水果蔬菜7天营养不流失，同时还能根据每个人的健康状况提供定制菜单，和厨电联动实现主动烹饪。同样，在智慧客厅，卡萨帝电视能提供影院级视听体验。在智慧卧室，卡萨帝空调根据用户睡眠深浅调整空气环境；智慧浴室里的热水器能记住全家的沐浴习惯，智慧阳台的洗衣机能提供洗、护、烘一站式衣物护理体验。

　　看到这样的生活场景，可以发现，行业的发展和升级其实不是体现在冷冰冰的工厂里、产品的硬件中，而是实实在在呈现在用户生活的每个场景中，让每个家庭生活得更好、更具幸福感。

　　凭借换道场景，在高端市场占有绝对优势的卡萨帝开辟了全新的增长空间，在高端第一的同时还稳居行业第二。截至2022年第5周的中怡康数据显示，卡萨帝冰箱、洗衣机整体份额位于行业TOP2，空调居TOP5。