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上新了！速来领取“抖in家电盛典”全新攻略0

2022-03-21 14:09:28

从物理空间到智能空间，从单品智能到互联互通，“全场景智慧生活”成为消电家居行业的关键词之一。在焕新的格局中

从物理空间到智能空间，从单品智能到互联互通，“全场景智慧生活”成为消电家居行业的关键词之一。在焕新的格局中，承载着用户兴趣消费的抖音电商渠道优势渐显，成为消电家居行业消费新引擎。

在营销日益精细化的抖音电商平台，消电家居如何才能抓住用户兴趣，催化种草转化热情？

3月17日-3月30日，抖音电商消费电子家居生活行业「抖in家电盛典」将带来一场以上新为渗透点，覆盖全阶段品牌的营销盛典。资源、榜单等大体量扶持将专为消费电子家居生活行业开启，协同品牌达人一起迎来全新增长峰点！

一、

直播、短视频、货品三位一体

「上新了抖in家电」打造生意增长点

对于消电家居来说，“春季新品”自带热点，是品牌在新消费趋势下凸显品牌创新、智造的重要突破点，而抖音电商正是消电家居品牌上新的智酷秀场。

为助力品牌新品爆发，「抖in家电盛典」单独开辟出上新的营销场，发挥「上新了抖in家电」驱动力，从短视频、直播、货品多个层面，为消电新品带来增长机会。

短视频搭建了一个迅速吸引用户的开放场景，是放大产品优势、吸引年轻世代关注的不二法门。然而，“流量马达”不够、单一新品激不起浪花等问题，成为阻碍新品进一步破圈传播的拦路虎。

#上新了抖in家电话题挑战赛将发挥品牌集合力量，为这一营销困境开路。活动期间，挑战赛将通过“带货力”排名，为TOP30的品牌提供最高5000元小店随心推奖励，集中运营支持为生意加热。

同时，表现优异的品牌，还将获得多个黄金资源位曝光，覆盖话题页、产品榜单等重磅位置，实现对用户端的全面渗透。届时，商家及达人绑定主话题#上新了抖in家电并加带购物车即可参与活动，获得曝光激励。

在直播层面，活动将邀请头部达人带货，用头部影响力带动用户消费。届时，运营支持与展示位资源将一一到位，活动主会场也将开辟出引流资源位，发挥头部达人从点到面的涟漪效应。

同时，随着品牌私域阵地逐渐建立，多个家电大牌直播间积累起不输头部达人的粉丝。为扶持品牌自播，本次活动还将提供搜索、榜单、会场曝光等资源，帮助品牌通过短视频引流作用，打造带货力强大的自播矩阵。

品牌在抖音号带话题#上新了抖in家电预热短视频即可参与活动，捕获专属于消费电子家居生活行业的扶持资源！从被称为“选购指南”的榜单资源，到汇集兴趣用户的会场曝光，再到承接“黄金搜索入口”的资源，甚至帮助商家与主题直播间牵线搭桥，在这个温暖的开春上新节点，抖音电商消费电子家居生活行业通过全方位的激励支持，点燃品牌商家的直播带货热情。

在货品层面，对于性能参数复杂的消电家居品类，要在短暂的时间透传产品，让普通用户从陌生到熟悉建立起产品感知，是许多品牌的棘手难题。对此，活动专门开辟出新品榜单资源位，为优质新品提供专属展示位，为品牌提供具体可感的产品渗透机会。

二、

多元玩法打造“核心爆点”

为全行业提供增长机会

除「上新了抖in家电」外，活动将设置常规化的直播间、任务赛、品类券等玩法，引爆更多核心货品销量，驱动更广泛兴趣用户消费增长。

直播方面，活动将铺设广告扶持机会，从平台投流“神器”千川随心推，到堪称带货“度量衡”的效果广告，各项利好扶持面面俱到，给予商家达人贴心而全面的开播激励，带动交易的稳步增长。

为了让中小商家达人“不陪跑”，直播间分设不同赛道，不论是入行不久的小白，还是已有多年沉淀的老牌直播间，都有机会获得广告投放扶持，通过实时投流支持实现GMV提升。

消电家居垂直品类众多，蕴含着广泛、多元的增长机会。为带动全行业发展热潮，3月18日起上线的巅峰任务赛活动，通过生活厨电品牌、个护电器品牌、带货达人三大赛道，为商家提供增长机会。不论商家达人是否跻身头部梯队，均可参与其中，获得丰富的资源。