森歌618持续畅销，高端智能单品指引消费市场上演品牌&用户的双向奔赴0

2022-06-21 17:13:02

一年一度的“618年中狂欢”终于落下帷幕，在疫情的影响下，今年618的热度不及往年，用户的消费行为也更加理

一年一度的“618年中狂欢”终于落下帷幕，在疫情的影响下，今年618的热度不及往年，用户的消费行为也更加理性，对于“享受品”的消费比以往要少了不少，而对于部分生活必需品如“冰柜”、“空调”、“集成灶”的购买力度反而创下新高。

其中，森歌集成灶的战绩令人瞩目——森歌年度超级新品i3蒸烤消一体集成灶全程霸榜天猫第一，森歌T3ZK-G集成灶问鼎京东独立蒸烤细分品类第一，T3BZ集成灶登顶热销单品榜TOP1。此外，森歌集成灶更是连续五年蝉联京东厨卫大电店铺销售第一，拿下单品&店铺双料冠军，再次领跑全行业。

森歌集成灶的战绩反映出了群众对于此类高端厨电的强烈需求，但同时其优秀的战绩也值得行业深思：森歌集成灶的成功背后，究竟藏了些什么？

01“单品打爆”模式引起反响高端品质深入人心

结合近几年的618战报，我们发现森歌集成灶的产品战略非常明确，那就是“单品打爆”。通过打造出一款爆品，让森歌这一品牌快速在消费者之间口口相传，不仅提升了品牌的影响力和知名度，而且也让森歌集成灶“高端品质”的形象深入人心。

以其最新推出的森歌i3集成灶为例，这是一款综合了用户痛点、社会环境和对未来趋势的研判研发出的科技新品。其通过优化集成灶的内部结构、升级蒸汽发生结构、提高产品制造工艺、融入先进的消毒技术等等，为用户打造了一台“母婴级”烹饪神器。不仅具备超强的净烟效果，而且新增的母婴级一键消毒功能也能帮助用户消灭餐具上看不见的细菌，保障饮食的干净卫生，为家庭成员的健康保驾护航。

此外，森歌i3集成灶还融入了当下最为先进的智能化技术，搭载了新版天猫精灵智能IOT语音交互系统和i-SENG智能烹饪系统，让烹饪这件事儿变得更加简单，解放用户的烹饪压力。

在森歌i3的加持下，烹饪真正意义上成为了一件具有“幸福感”的事。也正是产品带来这种“幸福感”，让森歌i3一经推出便引爆消费市场，再续单品销售神话。

02健康烹饪成大热话题森歌领衔掀起厨房革命

除了“单品打爆”的产品战略以外，森歌的营销战略也值得大家关注，即“健康烹饪”。

疫情的出现让大众的健康意识迅速提高，人们不仅开始注重健康饮食，而且也开始追求健康烹饪，即降低烹饪时产生的油烟污染，避免油烟侵蚀肌肤和呼吸道。

森歌则精准把握到了这一变化，在本次618大促期间围绕“健康烹饪”这一主题，对目标群体进行精准打击。例如邀请米其林星厨、行政主厨张小军先生和世界厨皇御厨金奖得主、大陆首位杭帮菜米其林星厨杨军先生在直播间中和用户分享健康饮食观念；邀请多位冠军选手助阵，现场为用户送福利。森歌通过“明星站台背书+传递健康烹饪”的方式收获了大批的路人支持，成功圈粉，以亲民的方式在无形中确立了自己“冠军品质”、“高端品牌”的形象。