欢迎光临我的理想家小红书X卡萨帝冰箱共创理想家居生活0

2022-12-22 15:16:10

理想中的家应该是什么样子的？每个人对家都有自己的想象，或简约、或复古、或复古......丰富多元的家居风格

理想中的家应该是什么样子的？

每个人对家都有自己的想象，或简约、或复古、或复古......丰富多元的家居风格背后，是当代年轻人对生活的热爱与追求。

理想生活没有标准答案，构建理想家居却离不开相同的审美。这些个性迥异的年轻人，在构建理想中的家时，往往会有心照不宣的默契，他们认真规划家具空间、细致考究家装细节、一点一点还原理想中家的模样。

作为当代年轻人生活方式和审美趋势的引领者，小红书深刻洞察站内用户需求，携手合作伙伴卡萨帝，共同打造心灵居所回归计划IP——「欢迎光临我的家」，以“官方大片号召——KOL接力共创——UGC用户参与——品牌多线联动”为核心链路，掀起一场家居经验分享浪潮。通过场景化的感性沟通，助力卡萨帝精准触达TA用户，建立品牌与用户之间的情感链接。

小红书拥有真诚活跃的社区氛围，无数热爱生活的年轻人聚集于此，积极分享自己的家居环境和家装经验；而卡萨帝作为首个与IP「欢迎光临我的家」深度合作共创的高端家电品牌，深谙年轻人的家居审美，推出的零距离自由嵌入式冰箱，满足年轻用户对理想家居的需求；双方共同阐述对理想生活的定义。

「欢迎光临我的家」活动一经发布，便引发无数小红薯的共鸣，截至活动收官，累计收获近1.5亿次总曝光量、1450万+话题总浏览量，2.3万+话题笔记发布量。通过打造线上种草-线下体验-下单决策的闭环，成功向小红书站内用户透传了卡萨帝冰箱“ 零嵌”的核心卖点，实现破亿级的营销传播。

官方大片号召，拉开活动序幕

「欢迎光临我的家」活动以一支官方大片敲开理想之家的大门。大片跟随家居博主@HelloMia的视角，拜访@抓胃的家，带领观众沉浸式感受整洁有序的家居环境。在这之中，卡萨帝零嵌冰箱成为吸睛的亮点。@抓胃分享了卡萨帝零嵌冰箱的真实使用体验，其零距离自由嵌入的设计和MRA低氧窖藏养鲜、杀菌净化等实用功能，让@HelloMia和广大用户深深种草。截至活动结束，官方内容站内总曝光量高达440W+，站内总播放量7W+，展现了“平台x博主x品牌”三方共创内容的强大号召力。

KOL深度共创，引爆活动氛围

在官方内容的带动下，@抓胃、@HelloMia、@JK叔叔、@大头妹Ada等KOL和无数小红薯接力共创，从家居分享、家装经验、好物安利、购物攻略等不同维度产出优质笔记，进一步丰富了话题内容。

站内大量KOL参与活动形成的头部效应，极大地炒热了活动氛围，助力活动话题维持高热度，卡萨帝冰箱也借此出圈，成为站内热点家电产品。据统计，本次合作笔记站内总曝光量高达1500万+、总互动量60万+，不断吸引热爱家居的潜在用户，层层引爆活动热度。

低门槛福利互动，强化品牌记忆点

作为本次活动的合作品牌，卡萨帝为用户准备了超多惊喜福利。用户进入活动H5即可体验“灵感笔记”的全新玩法，基于主题场景，随机选择灵感搭配，找到相关笔记，并获得家居灵感，一键获取冰箱零嵌的完美解决方案；与此同时，每日打卡完成任务，获得对应积分，还能兑换海尔吸尘器、海尔破壁机、海尔绞肉机、保鲜盒三件套等超值福利。

活动期间，#我的零嵌冰箱主题H5累计收获400万+曝光量、60万+互动量。以低门槛、强福利的互动形式，极大地调动了用户的参与热情，也为本次活动源源不断地吸引新用户，为品牌直接导流，进一步强化卡萨帝冰箱零嵌设计的品牌记忆，自然而然形成品牌种草力。