齐家网 > 资讯 > 学堂 > 建材选购 > 建材知识 > 正文

您的装修预算是

  • 施工费铲除墙面腻子层,滚筒,砂皮等0
  • 辅料费壁丽宝滑石粉,石膏粉,大理石等0
手机号码不能为空!

纯实木家具品牌趋向精致化0

2012-08-30 16:41:25

如同大多数20年前从哈尔滨到北京做家具生意的东北人一样,于泓身上四处洋溢着豪爽的气息,侃起家具来如同一个“万事通”。“20年风风雨雨、坎坎坷坷,啥没经历过!”于泓的感叹折射出他那一代人的悲欢离合。然而,对

如同大多数20年前从哈尔滨到北京做家具生意的东北人一样,于泓身上四处洋溢着豪爽的气息,侃起家具来如同一个“万事通”。“20年风风雨雨、坎坎坷坷,啥没经历过!”于泓的感叹折射出他那一代人的悲欢离合。然而,对家具的执著却让他一直坚持下去,并在2006年推出了他“自己的品牌”――北欧艺家。

你可不能小看“北欧艺家”这个新品牌,它一出手就非同凡响:以“源自瑞典,来自北京”为创作源泉,以“简约而不简单”为风格特征,以“红胡桃”这种完全从非洲舶来的稀有树种为原料,打造出一个“纯实木”的高端家具品牌,短短的一年时间里,已在全国开出十多个形象店。于泓认为他不再只是在做家具,而是在从事一份事业,倡导一种清新自然、休闲纯正的生活方式。家具行业的变迁注定要向规模化、精致化两极发展,于泓选择了后者,立誓做一个有独特韵味的家具品牌,面对风浪时能够特立独行,就像汽车行业的奔驰、宝马一样。

新鲜材料成就风格家具

于泓是北京家具圈中“哈尔滨族”的另类。当年,这群人是北京家具的掌舵者,然而,现在在市场上混的已经寥寥无几,于泓却一直坚持着,并在近两年里冒出来,走上了前台,原因在于他创立了一个家具品牌――北欧艺家。

在北京家具圈,于泓给圈内人的印象一直就是“钱赚了不少,却总是在给别人打工”。于泓自己则用“坎坎坷坷、风风雨雨”来形容他在家具行业里扑腾的将近20年,“最初开了几年的厂子,因为管理不到位,没有大发展,卖了;紧接着转做儿童家具代理,做到了北京市场最大的牌子,却在最辉煌的时候卖了;于是又转回来做工厂,这回做的是一个自己的家具品牌”。

北欧艺家不仅让于泓找到了做老板的感觉,而且创造了一种全新的家具风格。那是2005年,他和一个瑞典朋友到德国参观科隆家具展,发现一个瑞典家具品牌展出的产品颇为新鲜:大块的原木如同刚从森林中采出来一样,色彩逼真,毫无修饰,在冷热、干潮等气候条件下都不开裂。他发现,这种原料名叫“红胡桃”,只有非洲的原始森林里才出产,在国内还没有人用在家具制造上。于泓的眼睛一亮:如果用这种厚重的木材,结合简约的风格,不就与众不同了?

红胡桃就这样成了于泓创立家具品牌的首要功臣,一根根地从海外运来。根据这种木材的特质,他请瑞典设计师设计出北欧风格的家具,以“简约而不简单”的风格,打出了“源自瑞典,来自北京”的旗号,北欧艺家――一个纯实木家具品牌应运而生。“先选材料再定风格,也许在家具圈内少有。”于泓自豪地说,他从来不愿重复别人做过的事情,因此“踏出的每一步都是新的”。

家具倡导生活方式

也许做工厂、做代理的经历让于泓“百炼成钢”,一旦他有机会做品牌,就要做得轰轰烈烈。他给北欧艺家的定位是拥有大户型住房的小众人群,只有他们才崇尚“原汁、原味、原创”,才能够真正体会到“纯实木”家具的妙处。

于泓的如此定位是看清了家具行业的一些弊病。“都说自己是纯实木,实际上多数是板木结合,上不得‘正板儿’。”于泓说,北欧艺家的材料100%进口,根本不怕任何人检验,可以“理直气壮地说我们是纯实木”。尽管并非人人都消费得起,但真正喜欢的人就会爱不释手,正如于泓的“生意经”一般,“一个品牌不能做所有人的生意,只要把属于自己的顾客群服务好就OK了”。

于泓最初做工厂的时候,家具不愁卖,没有什么品牌意识,他还把牌子取名“宝马”;做儿童家具的时候,他看中了这块市场的发展空间,因此抓住了特定的消费群;如今做北欧艺家,真正消费得起的是那些海归一族、演艺界人士、学者、电视编导等有些文化的消费群。“中国的木材越来越匮乏,优质树种更是越来越少,我们用进口材料做家具说大了是顺应国家的产业政策,说小了是为一些特定消费群倡导一种新的生活方式。”于泓认为这种生活方式中最核心的特质是自然、休闲、环保与和谐,“这些特点在我们的家具里都能找到,如果你很细心的话,就会有所发现”。

高端家具讲究精致化

正是对自己创立的品牌的自信,对自己从事的事业的坚持,于泓的眼光看得很远,对于一城一地的得失并不计较。从2006年底开始在北京蓝景丽家大钟寺店开出首家店到现在,北京店面数达到了4家,全国已经超过了10家,“这种速度已经很快了,必须做强了才能做大,我们不能一味地追求量的增长”。

于泓的这种品牌发展战略,源于他对家具行业发展方向的准确预测。“要么做成规模化,要么做成精致化,这两种不同的发展方向都可能在未来的竞争中取胜,惟有中间道路很难走。”于泓认为北欧艺家那样的品牌只能实现“一定限度的规模化”,永远不可能像意风、百强那样风靡全国各地,“毕竟能够花几十万元买一套北欧艺家的消费者只是少数”。为了给“少数人”提供服务,于泓专门开了一条“定制”生产线,接受消费者的个性化订单,以机械化和手工结合的方式,满足消费者特定的需求,“每一件定制的产品,都可以说是精品、艺术品”。

中国家具行业集中度还相当低,品牌影响力也很薄弱,管理就更加粗放。于泓认为这是他这个“家具老兵,品牌新兵”的最大机会。“有的家具工厂现在去看和10年前去看除了旧一点以外,没有什么改进。”于泓说,这一方面是这些家具从业者不思进取的结果;另一方面也是家具行业需求旺盛的表现,“都在说洗牌,这一天还很远,但现在不做准备,真正洗牌来临的那一天,只有创新型的企业才可能生存和发展”。

“如果说奔驰代表优质、大气,宝马代表时尚、流行的话,那么北欧艺家代表的就是自然、独特、休闲,是一种清新自如的生活方式,是一种品牌的享受。”于泓对北欧艺家这个自己亲手创立的品牌的喜爱与呵护之情溢于言表,并从一开始就站在行业发展的涛头,赋予它很深厚的内涵,“将来在行业洗牌向深层次发展之时,北欧艺家会更加显得有品位,当人们提起高端家具品牌的时候,就如同汽车行业的奔驰、宝马那样,率先想到北欧艺家”。

奇思妙想

于泓纵论经营之道与人生感悟

当初从哈尔滨到北京来做家具的有一大批人,目前真正还在市场上混的已经没有几个了。我的座右铭是“坚持到底就是胜利”。这些年我一直坚持在做家具,而且做得很专一,从不三心二意。我做工厂的时候,就专做工厂;做儿童家具的时候,就努力把儿童家具做到全国第一;现在做纯实木家具,就专心做这一种,做成精品。正是因为这些年坚持而专一,我才走到了今天。

我的理想是“快乐地工作,健康地生活。”因此从来不被工作所束缚,思维很活跃,人也不觉得老了。我觉得做事业有两个方面很重要,一是适合自己的才去做;二是要讲人品。人品和产品是一样的,人都做不好的话,怎么去做企业?怎么去做产品?

做买卖和做品牌是不一样的。做买卖主要是为了赚钱,为了养家糊口,为了让自己的生活过得更好。这是必要的一步。在解决温饱之后,才会有可能去做品牌。做品牌是把它当成事业来做,不仅仅是为了钱,还要为行业去做一些引导性的工作,承担相应的社会责任。

 

什么,装修还用自己的钱?!齐家装修分期,超低年利率3.55%起,最高可贷100万。立即申请享受优惠

实木家具 潮流视点 家具 简约 木家具 空间 老板 北欧家具 简约家具

上述内容为转载或编者观点,不代表齐家网意见,不承担任何法律责任。

已有0条评论

    热门文章

    热门讨论

    根据该面积估算半包报价为 :

    65610.1

    因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即精准报价

    报名获取更多优惠

    活动亮点

    免费热线:400-660-7700

    我已阅读并且同意齐家网的 用户协议

    立即报名

    您好,90天内您装修开工的最佳吉日是:

    2015年11月14日 星期六 十月 初三

    【乙未年 丁亥月 甲午日 】

    若当天您无法开工,2015年11月20日 星期五 十月初九【乙未年 丁亥月 庚子日】也是您装修开工的吉日。

    结果已同步发送到您手机,齐家网,帮助用户轻松实现装修,感谢您的使用。

    星座匹配装修风格:

    白羊座 更适合于“现代简约” 装修风格

    喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。

    可参考如下更多“现代简约”风格装修案例图 更多

    恭喜您,报名成功!

    关闭
    您的生肖
    装修计划
    手机号码

    温馨提示

    取消 同意并继续

    30分钟内会有VIP客服主动联系您,确认您的具体需求!

    x

    免费在线报价

    仅需5秒,轻松获取报价

    请填写完整信息!

    建筑面积
    户型结构
    手机号码
    验证码
    立即在线报价

    根据该面积估算报价为:

    65610.1

    因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,
    具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准。

    查看详细装修报价清单>

    根据该面积估算半包报价为 :

    0

    因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即精准报价

    关闭

    免费在线报价

    每日前20名申请用户,获3D装修设计图

    喜欢的风格 选择您喜欢的装修风格
    • 简约风格
    • 欧式风格
    • 地中海风格
    • 田园风格
    • 日式风格
    • 混搭风格
    • 中式风格
    房屋面积
    您的电话
    验证码

    立即预约

    恭喜您成功申请免费设计图!

    齐家微信公众号有大家关心的装修防骗攻略、建材家居产品线下团购活动、超大折扣优惠!装修要省钱,赶快扫一扫关注齐家公众号。

    装修计算器今天已有24923位业主获得了装修预算

    计算报价

    您的装修预估价格:?

    • 施工费:(铲除腻子层,滚筒,砂皮等):?
    • 辅料费:(滑石粉,石膏粉,大理石等):?

    据98%业主反馈,在齐家网找装修公司,价格更实惠!

    稍后您的齐家家装顾问会与您联系,帮您获得更精准的报价!

    该价格为当地的装修均价,因选择的材料品牌、施工工艺等不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司实际量房后计算的报价为准。

    下载APP

    随时随地看装修知识、
    学家装经验。

    手机扫码安装

    使用说明

    1.优惠券码将在用户提交信息后发到齐家网的个人中心,手机号快速登陆查看,自动与手机号绑定,一个手机号仅限申请一张。

    2.本券适合于齐家提供的装修服务,领券用户享受网站推荐装修公司的设计师免费上门量房、出初步平面图等服务。签署装修合同前,出示优惠券码,合同金额4万以上者,可享受价值1000元的减免优惠。

    3.本券不用于现金抵扣,不兑现,不找零,不与装修公司及齐家网站任何优惠叠加使用。

    4.本券有效期至2025年06月30日,有效期内签订装修合同即生效;

    5.一个装修地点限用一张优惠券,请在签订合同前至齐家个人中心查看并出示使用,合同签订后使用无效。

    6.本券不适用局部装修及工装。