个性化、定制化或成墙纸发展趋势0

80后是一个独立、比较注重个性的群体，这个群体愿意接受欧美与中式的混搭风，也愿意接受比较大胆的颜色，每个人都有自己独有的想法，他们不希望自己购买的产品在别人家中可以看到。针对这一特点，许多墙纸企业开展了定制化服务，接受客户的私人化定制。

墙纸市场竞争将更加激烈

随着“轻装修，重装饰”的家装理念被越来越多的人认可，墙纸这种曾经的“奢侈品”正走进寻常百姓家。据调查，目前墙纸在我国室内装修的使用率不过5%。本应拥有巨大发展潜力的墙纸行业，由于进入门槛低、商家品牌意识淡薄、服务体系欠缺等原因使其发展受阻。市场上无论是管理、产品还是价格、服务，都乱象丛生，这些问题在2011 年的墙纸市场大量存在。

在随意走访的几家墙纸专卖店中，几乎每一家都能拿出几十本厚重的“样本书”供消费者挑选。在商家推荐的产品中，各种貌似外国品牌的墙纸很多，价格在每平方米200 元至450 元之间，但其样本背面看不见标有中文字样的说明，而全是让人看不懂的洋文。他们拿不出什么证据来证明自己销售的墙纸是进口产品。可以说产品的质量、价位都是销售人员说了算，没有任何依据。产品、价格方面的混乱可见一斑。

除了墙纸市场自身的混乱，各种各样新产品的层出不穷也加剧了行业的竞争。据笔者了解，最近出现了一种叫“壁布”的产品。壁布具有墙纸同样的功能，它一样有着变幻的图案、绮丽无比的色泽，而在质感上则比墙纸更胜一筹，并在使用寿命、养护打理等方面都优于墙纸。传统的墙纸产品肯定会遭到象壁布一样的新产品的冲击。在这些因素的影响下，2012 年墙纸的市场竞争也将趋于白热化。

本土产品市场前景看好

虽然今年的市场依旧严峻，但是并非绝境。实际上，近年来墙纸市场的管理正在逐步规范，墙纸产品也由过去的全进口逐渐向自主生产转化。国产墙纸的质量、花色、品种、档次、功能方面完全可与国外墙纸媲美，有的品牌已达到国际水平。在装饰效果、使用功效上墙纸产品的设计比其他墙面装饰材料更有品位，更具艺术化，更能符合个性特点。这奠定了行业差异化、高端化的基础。

价格日趋平民化。进口墙纸虽然利润高，但是售价也高，一般的平民百姓根本无法承受。国产墙纸在价格上比较透明、亲民，各种价位的产品都有，能满足不同层次的消费需求。

市场培育逐渐成熟。多渠道多模式的营销方式，使得墙纸行业更加专业化，并逐渐向国际化方向发展。近年来，各大墙纸企业已经意识到行业的发展潜力，采取强强联手的方式培育市场。他们通过多渠道引入国际装修风格来影响国内消费行为，突出墙纸在家装中的重要地位，力图夺取国内墙面装饰材料的霸主地位。长春本地的一些墙纸企业更是给新建小区的样板房装修免费提供产品，以便让更多的消费者了解产品。经过不懈努力，国产品牌在近年来迅速崛起，部分国内墙纸企业无论规模还是实力，均已经超过了韩国、日本的一些同行，并且国产墙纸在工程装修中逐渐占据主导，有的产品甚至远销国外市场。据了解，目前，我国每年约有600 万卷墙纸出口欧洲及东南亚地区，形成了一定的创汇能力。

个性化、定制化或成发展趋势

在走访中，笔者发现现在的墙纸产品也如橱柜、衣柜一样流行定制化、个性化。在过去的墙纸产品中，样式虽多得让人挑花眼，但是顾客依然有不满意的时候，结果商家流失了订单。而最近兴起的定制风则有望将这一问题圆满解决。

放眼现在的墙纸市场，一些时尚个性化的产品纷纷跃入人们的眼帘，比如动漫的、国画的、人物背景的和山水田园风光的，比比皆是，这些个性化图案将以往流行的欧式大马士革图案和宫廷风取而代之，吸引了消费者的眼球。同时，在色彩的运用上也比以前更加的大胆了。以前墙纸的色彩主要集中于黄色、咖啡色、浅色之类，现在粉色、紫色，还有其他更加大胆的色彩在墙纸上面得到了比较广泛的运用。

目前，墙纸的主要消费群体是80 后的年轻人。80 后是一个独立、比较注重个性的群体，这个群体愿意接受欧美与中式的混搭风，也愿意接受比较大胆的颜色，每个人都有自己独有的想法，他们不希望自己购买的产品在别人家中可以看到。针对这一特点，许多墙纸企业开展了定制化服务，接受客户的私人化定制。既可以依据顾客的要求量身制作，比如根据客户墙面的大小去定制墙纸，或者把婚纱照做成墙纸，或者把小孩的照片或者是心爱的东西做成墙纸，也可以根据客户的思路来为他量身设计只属于他的一款墙纸，这些举措极大地带动了墙纸产品的销售。

越是在市场动荡低迷的时期，对未来的预见就越加重要。墙纸行业在我国目前仍处在高速发展期，前景广阔。墙纸企业面对市场只有洞察商机、及时调整策略，才能使自己在逆境中前行。

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