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海尔冰箱：多门冰箱全球“选秀”夺冠0

2010-09-09 10:38:00

海尔冰箱：多门产品超欧美品牌西班牙夺冠

世界著名调研机构GFK发布最新监测数据显示：今年1-5月份，在西班牙三门及三门以上的多门冰箱市场，海尔冰箱以36.1%市场份额高居第一。据了解，西班牙家电市场云集了欧美著名冰箱品牌，海尔超过欧美品牌夺得多门冰箱市场冠军，说明在冰箱产品升级转型过程海尔冰箱已经取得了领先性优势。据了解，MIRO是西班牙著名的连锁渠道。如今，MIRO遍布全国124个卖场都摆上了海尔3D冰箱、卡萨帝法式对开门冰箱等高端冰箱，并取得了门店最佳的销售业绩。与之相比，在MIRO卖场的欧美冰箱品牌在多门冰箱产品领域却节节败退。“西班牙消费者异常苛刻，只有超出期望的产品才会进入他们的购物篮。” MIRO采购总监Eric先生表示。多门冰箱全球“选秀”选中海尔Eric先生已经在MIRO采购总监的位置上干了5年，他是力主把门店的显眼位置留给海尔的关键管理层之一。“国际金融危机之后，欧洲经历了主权国债务危机，这一系列变化导致西班牙消费者对冰箱的需求发生了重大变化，多门、大空间、高品位正成为消费趋势。据Eric先生透露，他在把握了这一市场需求变化后，开始在全球范围内寻找供应商，结果发现传统欧美品牌都难以快速提供这样的产品，只有海尔能够按照MRIO的要求进行设计、生产。参观海尔之后更增强了Eric先生经营海尔产品的信心。2009年底，应海尔冰箱的邀请，Eric先生来到了中国青岛，当看到海尔全球最大的工业园以及出色产品后，Eric先生对海尔及其旗下高端子品牌卡萨帝冰箱时尚的设计和过硬的产品质量赞不绝口。他决定不断深化与海尔的合作，以他们主推的方式提升海尔在当地的影响。事实证明，Eric先生做出的判断是十分正确的。海尔携旗下高端子品牌卡萨帝很快用销售业绩做出了回答：由欧洲团队设计的3D冰箱、卡萨帝法式对开门冰箱等高端产品的销量急速攀升，并于次月成为同品类的销售冠军。超欧美品牌成多门冰箱销量冠军进入MIRO销售平台后，海尔不断捕捉当地的市场需求，创新性地设计新产品。截止今年5月，海尔多门冰箱在整个西班牙市场已经占据36.1%的市场份额，成为当地多门冰箱市场的冠军。“海尔的确是个了不起的公司，与其他冰箱品牌照搬原来的产品不一样，他们推出的产品是专门给西班牙消费者量身定制的，因此非常受欢迎。” Eric先生对记者表示。据了解，海尔3D冰箱、卡萨帝法式对开门冰箱等高端产品均是由欧洲团队设计，融入了最新的科技与时尚元素，充分满足了欧洲当地市场需求的特殊性。以卡萨帝法式对开门冰箱为例，该产品对传统冰箱形态和使用方式进行了革命性创新，采用超宽横向空间布局，克服了传统对开门冰箱冷藏室与冷冻室左右竖式分列的空间局限，并提供了前所未有的超大储存容积，即使是1米长的长棍面包也可以轻松地放入冷藏区。简约的外观设计加上超高的能效等级使海尔多门冰箱备受欧洲消费者青睐。据悉，在西班牙购买节能冰箱会得到政府的节能补贴，而海尔在西班牙推出的产品均达到了当地最高能效等级，如在经济发达的马德里地区，购买海尔多门冰箱会得到120欧元的政府补贴；在经济欠发达的南部城市瓦伦西亚消费者也会得到70欧元的政府补贴。“海尔在欧洲的基地能够帮助海尔准确了解当地政府法律、用户使用习惯等市场需求的变动信息，这使得海尔能够第一时间设计、生产出符合我们需求的冰箱产品，这是海尔能夺得西班牙市场销量冠军的关键。” Eric先生已将海尔冰箱视为其最好的战略合作伙伴之一。当前全球冰箱业正呈现出多门化、时尚化、大空间等发展趋势，海尔凭借强大的技术研发与准确把握市场需求的能力，走在了全球冰箱企业的最前列，而欧美由于产品创新能力下降，在争夺用户的竞赛中败下阵来。以海尔为代表的中国家电企业已成为全球多门冰箱发展趋势的引领者，全球冰箱市场已经步入“中国时代”。

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