五一建材热衷“主题促销” 行业利润进入被挤压状态0

在今年的五一小长假中建材的促销活动的规模变大。建材品牌的促销力度增加，有针对性的主题促销活动收效不错。小编送”发放速度超出预期，不得已只好规定每天限量300个号。

东鹏陶瓷5月1日举办的《非诚勿扰》主持人孟非签售活动，吸引了不少以女性群体居多的中年消费者，这部分客户群体正是东鹏的主要客户对象。据代理东鹏陶瓷的朗惠家居产品部经理陈伟介绍，五一期间客流量翻番，销售额也有20%以上的增长。代理美加华卫浴等品牌的京鑫利沛家居销售总监表示，抽取新款苹果产品等促销活动带动客流增加，活动期间销售额较去年同期约有30%左右的增长。

金意陶陶瓷

但欧派橱柜市场部经理、珊嘉橱柜销售经理等橱柜品牌负责人多数表示，今年五一市场明显不如去年，客流量基本和平时周末相差无几，销售额也较去年有所下降。康洁家居营销总经理杨红雨表示，与全国市场销售上升的状况对比明显，今年五一北京市场销售比去年约有10%左右的下降。

展望下半年

多玛多橱柜

刚性需求依然存在

北京市场协会家居分会秘书长

楼市调控对家具建材市场的影响有限，尽管销售数字略降，但没有产生根本性影响。首先一部分符合政策的商品房交易继续存在，市场存量仍然增加。其次，保障房、限价房大量入市后，家装行业的有效需求提升。原来的高端商品房大多是精装修，现在的保障房、限价房多为毛坯房，零售建材可以发力，市场的补充量增加了。此外，限购政策下改善需求释放，加上租房市场上一部分外地精英购房受限，但他们对租住房屋的品质要求比较高，租房的更新家装配置对市场也是一个补充。

行业将进入被挤压状态

曲美家具总裁

下半年整个行业将进入被挤压的状态，促销更多，利润更薄。一些企业会进入到盈亏点的状态，市场会开始淘汰一部分企业。但是就个别企业而言，在这种高压竞争中，反弹的能力反而很强，上升的趋势也更快。目前环境下，家居行业激烈的竞争肯定会持续很长一段时间，分摊度很高而市场占有率极低的家居企业，正面临着重新整合的时期，企业将会更加集中。

涂料零售增长将放缓

芬琳漆北京总经理

我认为下半年家居企业的产品格局将面临调整，就建材产品领域而言，虽然一线城市的市场萎缩和竞争加剧，但全国增长还是正常的。下半年的增幅也主要来自于这些存量业务，而零售市场方面的增长可能比较缓慢。

地板市场，五一期间虽然地板产品集中性消费明显，不过多数成熟品牌负责人均表示，五一销售增长的幅度比往年降低不少。圣象地板市场部经理王庆强指出，即使渠道、服务做得非常透彻的地板企业，上半年包括五一期间销售额都略有下降。欧人地板执行总裁闫广财表示，今年消费者对地板行业打折促销，让利销售，总裁签售，新店开业酬宾等已经疲软，给销售增加了不少难度，五一期间的销售增长幅度不超过7%。

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