品牌塑造是门企抓住机遇独占鳌头的重要战略0

随着人民生活水平的提高，精装修房屋的发展，对商品木门的需求量越来越大。但目前在木门行业中定制产品依然是占很大比重。就木门企业标准化来看，标准化工作程度低，部件标准化生产只在部分领军企业中开始进行。小白杨木业负责人表示：“鉴于标准化尚处于起步阶段，影响规模急速扩大，企业要避免出现‘规模不经济’问题。”

欧派套装门

木门行业进入群雄逐鹿时代

行业的多元化发展，使得市场上的木门产品呈现出琳琅满目，色彩纷呈的精彩局面，产品质量迅速提升，企业品牌建设不断创新。永新木业负责人在谈到木门业的竞争形势时表示：“如今，消费者对木门概念的理解和认识更加深入，越来越多的木门品牌产品在市场上渐露头角，全国木门行业出现了群雄争霸的局面，不管是曾经做得好的老企业，还是新兴企业都各自竖起了自己的“品牌”大旗，大家只争朝夕，在不断加快发展。我们永新木业也在加紧品牌塑造，以力争在品牌战中占据一席之地。”

纵观全国市场，目前木门行业已形成了大京津地区、泛珠三角地区、长三角地区、东北三省以及西北西南地区五大核心区域，诸候割据、各霸一方的格局显露无遗。木门行业目前的竞争相对于建材的其他行业，比如地板、瓷砖、洁具目前还没有达到一个充分的地步。

中国新兴木门行业的发展得益于改革开放和人民生活水平的提高，同时与房地产的快速发展密不可分。现今，房地产行业变数很大，木门行业也不能不受影响。然而，从中国城镇化进度和行业起步时间较短考虑，我国木门行业仍处于旺盛的发展期。

嘉和家泰负责人表示木门行业由于其自身的特点，目前在国内占据绝对优势或者垄断状况的品牌目前几乎没有。每个品牌他的发展的潜力和机会都非常大。包括现在做得好的，很有可能以后他的销量，他的知名度各方面可能都还会有一个比较大的下滑空间，那些做得差一点的以后可能还会有很大的发展空间，甚至包括像以前的地板行业或者家居行业的领头羊的人物基本上还没有出现。所以现在是木门行业群雄逐鹿的时代。

品牌竞争是门企重要战略方向

高调进入木门行业的圣象，其木门品牌“圣象.合雅木门”以“标准木门”概念做起了品牌塑造文章，此外，润成创展、梦天、博亮、孟氏、万家园、美心、华鹤也都将品牌建设提上了重要的议事日程。企业围绕木门30强、驰名商标、中国名牌的争夺，更是进入白热化。各大企业都意识到品牌竞争是在木门行业竞争中抓住机遇独占鳌头的重要战略。2011年，中国木门行业仍然会保持高速发展，进一步走向成熟，提高企业的品牌培育意识，加强企业之间的交流，提升木门行业的地位。随着企业的发展，越来越多的企业开始角逐行业“领头羊”的位置。

由于我国地域大和多民族，再加上经济发展收入的不平衡，使得木门市场的个性化需求尤为显著，给产品的差异化、经营的多样化提供了千载良机。就市场占有率来讲，没有一家门企能够占到2%的市场。市场集中度很低，这既给新兴的企业提供了并不很大距离的赶超机会，也给目前的中小企业造就了很迷人的发展空间。

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