陶瓷“中国名牌”标识实质将失效 最晚2016期满0

由于连续两年没有新的“中国名牌产品”出炉，最近各方媒体报道中国家居名牌产品标识将被禁用，最晚的将于2012年期满；同时也有称广东省质监局及广东省名牌产品评价中心近期均没有接到此通知，质检总局发文强调的是中国名牌产品的有效期问题，要求逾期不得继续使用中国名牌产品标识。

陶瓷行业“中国名牌”标识实质已失效

届时，“中国名牌产品”标志将走入历史，这不得不令笔者想起2007年，中国陶瓷行业痛失评选资格，集体丢失“中国名牌”荣誉的事件.2007年9月12日，国家质检总局网站公布了“中国名牌战略推进年委员会公告2007年第6号 ”，文中明确表示“建筑陶瓷原中国名牌产品标识可以使用到2008年8月底”并可以在08年进行续评。但2008年随着质检总局职能调整，不再直接办理与企业和产品有关的名牌评选活动。根据《中国名牌产品管理办法》规定，名牌标志将被陆续禁用，最晚的将于2012年期满。

由此，建陶行业的“名牌”危机终于得到了明确的官方结论。按理说自2008年8月起中国陶瓷行业应该不再挂“中国名牌”产品的称号，那为何媒体和企业都还在津津乐道建陶行业“中国名牌”？！

中国名牌为何引起行业如此关注？

中国陶瓷工业协会佛山办事处主任蓝卫兵介绍，在2007年，东鹏、鹰牌、新中源、马可波罗、蒙娜丽莎、金舵瓷砖、钻石等品牌悉数入选中国名牌，为何国内大大小小企业热衷于打着国字号的评选？原因一是其国字名号响亮；二是规模覆盖面广，其评选不局限于单个行业；三是工程投标的需要，好的品牌声誉能为企业在工程招投标过程中带来不菲的效应，更有效的包装标识企业，使其产品对市场有着很大的冲击。比起花费大，产品效果推广方法又比较慢，见效低的各种广告宣传而言，中国名牌无疑更有说话权。四是，消费者认知品牌需要，再加上市面上品牌多，企业适应竞争更是脱颖而出求生存的需要。

中国名牌不再，还有中国陶瓷行业名牌

一位资深人士告诉笔者，自2007年起，中国陶瓷行业停止使用中国名牌，而只有行业名牌。当时不是因为陶瓷是三高的原因，主要原因在于中国建陶企业存在着产品质量造假、企业申报数据造假、企业间互相揭短、恶性竞争等不自律的行为，在这方面协会应该负起责任积极解决行业公信力问题。而当时国家有关部门取消建陶行业的评选资格，从另一个方面说明“中国名牌产品”的评审是非常严格。失去“中国名牌”的建筑陶瓷企业至少需要在广告、包装、店面等三方面做出大的调整，这将是建陶行业马上要面临的三大隐患。”

建陶行业规范发展如何实现？

有专家分析，目前由于国内多个陶瓷产区的崛起，区域间名牌产品数量比重的失衡也导致各省、各地、各企业想方设法跻进“中国名牌产品”行列，一定程度上加剧了建陶行业发展秩序的混乱。

根据实际情况积极去解决问题，吸取有关教训并采取措施去规范行业的发展，建立一个公平、公正、健康的行业竞争环境。

但对于企业来说，要理性对待中国名牌的评选。中国名牌是一种荣誉。然而，作为名牌的根基是自身产品的品质、档次乃至服务，是消费者的认可度，是一个系统工程，中国陶瓷工业协会多年前就制定了“以企业创建名牌为主体，以培育（打造）行业名牌为基础，进军世界名牌为方向”的一整套名牌战略计划。

因此，建陶企业要脚踏实地，克服浮躁心理，静下心来练内功，把重心放在培育和打造质量上。

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