竞争加剧地板行业长期强强对峙伤不起11

2011-07-28 15:06:05

地板行业竞争加剧，实木地板和强化木地板两大主力产品长期对峙，另行业危机四伏，再加之竞争环境又面临着政策方面带来的危机，真可谓困难重重。

实木与强化两大主力产品长期对峙

实木地板因其制作工艺及工序上的复杂性，同时受原材料的影响，很容易受市场上实木价格的影响，因此在受众群的选择上，有了不小的局限性。很多不具备消费能力的消费者被拒绝在实木门槛之外。受以上原因影响，对经营实木地板的厂家而言，实力就显得尤为重要。而从销售策略上看，实木地板更多走的是高端策略，更注意产品的质量与售后，凭品牌优势赢得市场。但是随着国内地热的普及，对实木地板的技术含量有了更高的要求。

复合地板从诞生之日起，就打出很多吸引消费者的牌，无论是价格上，还是产品性能与外观上，都极具优势。花色多、耐用、易打理而且符合大众需求，这些特点使很多务实的消费者成为复合地板的忠实客户。但是，与实木地板相比，复合地板也有不尽如人意的地方。比如甲醛，任何复合地板都不可回避地面临这个问题。目前，国家对强化木地板的级别做了详细的界定，E0级即甲醛释放量小于等于0.5mg/L(国家至高健康标准);E1级即甲醛释放量小于等于1.5mg/L(国家强制标准)。随着复合地板技术的提高，复合标准的健康地板将越来越多。

遭遇“出口退税”政策的危机

近年来，随着出口退税的调整，地板行业遭遇了一次不小的打击。根源在于中国的地板的出口量正在逐年的增长，对这类企业而言，来自“出口退税”的危机在很大程度上影响了行业的利润率。与“出口退税”比起来，地板行业来自资源方面的压力要更大，木材资源是有限的，如果国内的原材料匮乏，肯定会影响到成品地板的价格。而综合看来，近几年，实木地板的原材料涨幅多达100%，复合材料也多达50%。外向型企业面对出口退税政策的变化正在将销售重点由单纯外销，转向内售外销双管齐下。调整销售策略势在必行。

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