仿石瓷砖向天然石材发起挑战 以服务抢占高端市场 0

石材是一种稀缺资源，透露着高贵典雅的气质。高档优质的石材在市场上千金难求，因而，一直以来石材都受到皇室贵族的追捧。不过，随着品质日臻完善，仿石瓷砖正逐步蚕食天然石材的市场份额。由于仿石瓷砖的盛行，让家居环境变得更绿色、更环保、更健康的日子已经在向人们招手了，仿石瓷砖正向贵族石材发起挑战。

—— 仿石源于石材胜于石材

瓷砖与石材结缘已有10多年历史。据行业人士透露，仿石瓷砖在传承天然石材气质的基础上，在内质、质感、表面、规格、花色等诸多指标上，都大有青出于蓝而胜于蓝的气概。

既要拥有天然石材的优良品质、生动色彩、自然花纹，又要保证那一份不可或缺的环保健康，于是人们开始寻找最佳的替代者，但抛光砖通常很难登上大酒店等高端场所，仿古砖的局限性比较大，只适合在家庭或一些小场所用，酒店等公共场所不适用。但全抛釉和微晶石的出现彻底改变了这一看法。尤其是微晶石，虽然在早期受技术所限存在很多缺陷，但随着喷墨技术的应用，彻底激活了微晶石，玛缇喷墨微晶石、冠珠喷墨微晶石、澳翔喷墨微晶石，其高端的形象一点不比石材差，甚至因为花色多变、质感丰腻而更胜石材一筹。

—— 仿石瓷砖弥补石材缺陷

相比天然石材的辐射污染，仿石材瓷砖不仅没有放射性，而且还避免了其色差强度不均的缺点。由于天然石材是从天然岩体中开采出来的，所形成的花色纹理很难自然衔接，因此使用时无法实现大面积铺贴，难以形成统一和完整的风格。仿石材瓷砖则采用先进的数码喷釉纹理，能够使不同瓷砖之间的衔接更和谐自然，不仅避免了石材存在的瑕疵，也能根据个人的喜好随意搭配。

从自然中开采的天然石材，其物理性能也存在很多缺陷。专家介绍，存在裂纹的天然石材抛光后，经常会出现细密的孔洞，这样在使用中就容易吸污，并且不好打理。此外，天然石材的表面保护膜也容易被氧化，这样光泽度和耐磨性也都会受到影响。

而仿石材瓷砖并不存在这些问题。其中仿石材抛光砖经过打磨抛光后硬度很高，又非常耐磨，在多数室内空间都可以使用。仿石材玻化砖不需要抛光，其表面如玻璃镜面一样光滑透亮，而且它还能克服普通玻化砖抗油污能力差的弱点。

▲未来趋势

以服务抢占高端市场

中国高速的经济增长带来了巨大的消费需求，中国目前的奢侈品消费市场容量为70亿美元，占世界奢侈品消费市场的13%，而这一数字还在以年均20%的速度增长，将在2015年突破120亿美元。专家预估，到2015年中国富裕家庭将达到400多万户。

但是，面对这一转变，我们似乎还没足够的意识在服务上给予相应的关注与提升。对于陶瓷行业，专门为高端群体这一阶层而制定的服务体系也相当滞后，绝大多数的企业还是追求用户数量而忽略用户品质。如何寻找一个全新的服务方式，满足高端品牌与高端消费群体的需求？为此，以高端仿石品牌纷纷试水服务营销，以个性的服务营销来寻求并满足这个契合点。

—— 健康石材拥有未来

仿石瓷砖之所以能够受到厂商以及消费者的喜爱，一是因为仿石砖具有多变的石材花色，而另一个更重要的原因，是因为瓷砖没有石材的辐射危害，让空间紧密与大自然融合的同时，也能拥有健康环保的生活。

媲美天然石材、性能超越天然石材、比石材多一份健康、比天然多一份绿色，这是近年来建筑设计界一直追求的完美装饰材料。卓远·健康石材就是在这种背景下推出来的，“健康石材”概念一经推出，随即成为行业追随的对象。

—— 向设计创新方向发展

为了摆脱瓷砖惯有的冰冷感觉，不少模仿其他材质质感的瓷砖应运而生，上演了一场时髦的瓷砖“模仿秀”——从散发着泥土气息的砂岩到铁锈斑斑的金属感，从仿地毯和麻布的织物纹理到天然细腻、温暖亲切的木纹砖系列。模仿成为瓷砖设计中的一大主题。花色不断翻新，材质不停变换，并随着技术的不断提升，乱真程度几乎让人一时难辨。

在各类瓷砖仿材中，石材是模仿频率最高的。但是，即便做得再逼真，终究不是石材。只有在设计创新上多下苦功，多钻研自然石材的特性，将瓷砖与自然紧密结合，才能做出产品的特色。

【行业声音】

某品牌瓷砖市场总监：

尽管瓷砖产品有仿木的、仿皮的、仿布的、仿壁纸的、仿地毯的等等，但一直以来，仿石材都是市场的主流，未来也将如是，因为石文化是中国五千年文化的传承。从制造石器，到君子佩玉，到石材建屋，我们不难看出石文化是老百姓的普遍文化心理，而石材作为建材装饰品类，作为历史文化的沉淀，它不会消失，不会过时，只会与时俱进，石砖就是一个很好的例证。

我个人认为未来五年，抛光砖、仿古砖、石材将三分天下，仿石材产品仍然能经受起市场的考验。石砖作为个性产品，由于各种因素的限制，未来不会成为主流产品，但它会在某一领域得到越来越多的人士认可，如同大众明星和某个领域的明星，它们之间还是有差距的。

广东某一陶瓷销售总经理：

仿石材一直以来都是陶瓷行业的主流，也是目前获得最多终端消费者认可的花色。石材在应用的历史长河里一直都被划分为高档材料，是奢华高贵的代言，这从各国标志性建筑都采用天然石材可见一斑，而国内消费者使用石材或是仿石材产品除实际需求外，也伴有一种文化需求、心理需求。

目前，很多陶瓷企业也在生产仿地毯、仿墙纸、仿木纹等瓷砖，但都是小批量生产，因为与市场需求难契合，其主要目的还是告诉下游经销商们我们企业的产品很丰富，实力很强。这些年来，抛光砖、全抛釉、微晶石等的仿石效果都在不断进步，尤其是喷墨技术诞生后，其仿石效果更是逼真自然。未来，仿石材仍将是主流。

石材是不可再生资源，总有一天会用完。仿石产品虽然不会取代天然石材，但作为比肩石材甚至优胜石材的装饰建材产品，仿石瓷砖的需求量将会越来越大。仿石瓷砖将以健康、环保、绿色的特性抢占市场。

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