衣柜领军品牌分天下 四成消费者愿为万元产品买单0

衣柜行业被称为家具行业的最后一块蛋糕，当之无愧的称为行业中最具成长性的潜力股。专家表示：在未来十年，衣柜业年营业额年均将达到100亿。为了挖掘行业内幕，引领行业良性发展，搜房网特此对全国310城的购房者通过全国百余个衣柜品牌线上调查、线下200场建材团购、上万名业主采访调查，发起“中国购房者首选衣柜品牌大调查”，对2011家居半年度衣柜行业进行深度剖析，从而引导衣柜企业良性发展，赢得市场先机！

近50%消费者首要看重质量与环保

“中国购房者首选衣柜品牌大调查”中在被问及选择衣柜时，最看重产品的哪些因素时，产品的质量和环保性能，分别所占的比例是24%和20%高居首位，超过了款式（15%）、价格（14%）等其它因素。由此可以看出，衣柜企业要想抢占更多的市场份额，质量和环保这两大因素始终都是关键所在。

提到衣柜的质量，大部分消费者首先想到的就是板材的质量，因为它的好坏直接决定了产品品质的高低，究竟是密度板、刨花板还是胶合板？板材的耐酸碱性能、防潮耐燃性能是否良好？这些都是消费者在购买衣柜时首先会询问的问题。除此之外，五金的质量也是消费者所关心的，滑道是否顺畅、推拉时是否有噪音，这些因素也都是消费者在选购衣柜时所关注的。

随着绿色家居生活的理念越来越深入人心，消费者的消费心态越发理性，一纸简单的检验报告已经无法满足大家对于产品环保性能的高要求。因此，如何实实在在将产品做好，提高产品的环保系数是现今衣柜企业能否占领更多市场份额的关键所在。

73%的消费者都青睐定制衣柜

数据显示，73%的被访者都青睐定制衣柜，实木衣柜和板式衣柜的所占比例分别只有11%和10%。这一组数据显示，消费者对于个性化定制产品的需求在不断提高，定制衣柜正在以其不可复制的独特魅力占据越来越大的市场份额。“定制”水平成为评价企业占领市场的重要标准之一，同时对企业规模、技术等提出了非常高的要求。因为定制产品下单后一旦出现任何问题，产品就会完全废掉，不可能再循环利用。此外，面对小户型为主的市场，对产品的设计和功能都提出了要求，如何将产品设计得“小而精”，在产品研发、设计水平、管理水平以及服务质量方面都做到位是赢得市场青睐的敲门砖。

四成消费者愿为万元以上衣柜买单

根据调查结果显示：四成受访者表示购买衣柜的预算达到一万元以上，而有38%的受访者将预算定在了5000-10000元之间，从预算看来大品牌的中高端产品是消费者的首选。然而，另一组数据佐证了这一行业的特有现象，虽然衣柜行业的市场潜力巨大，但从目前的情况来看，得到消费者认可和青睐的始终还是行业中的一些大品牌，可以说领军企业以压倒性票数完胜小品牌。由此可以看出，对于衣柜行业的消费者来说，品牌始终是大家选购产品的重要条件之一。如果想要占领更多的市场份额，品牌的建设是企业突围的关键所在。

受行业特性限制，除了产品自身的质量之外，服务水平也是至关重要的。由于目前大部分消费者在购买衣柜这类定制产品时都十分关注整个购买过程的感受，客户对于前期的咨询、中期的选购以及后期的送货、安装和售后等环节都有非常高的要求，因此，在大品牌平分天下的行业大环境之下，普通品牌如何突围，成为老百姓心目中的衣柜首选品牌，相信是许多企业需要认真思考的课题。

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