激情大运会 细数家具业体育营销先锋0

大运会即将来临，体育营销的浪潮已经席卷到传统的家居行业。借势体育营销这种国际性大事件进行品牌塑造在家居业已经不是什么新鲜事。2008年，皇朝家私牵手奥运会开启了家居业体育营销的先河。2011年，皇朝家私再次成为大运会的赞助商，势将体育营销进行到底。华源轩、金凤凰、MPE等更多的家具企业还是巧妙地通过“非奥运”营销的方式，搭上了通往奥运“蛋糕”的康庄大道，间接分享奥运资源，以此来实现企业的营销目标。

皇朝傢俬开启家具业体育营销先河

一、皇朝家私成为08奥运会生活家具独家供应商、大运会赞助商

2008年，香港皇朝家私集团在广州凤凰城举行新闻发布会和庆祝酒会，宣布香港皇朝家私成为北京2008年奥运会生活家具独家供应商。席间，北京奥组委官员特别莅临庆祝。同时还有特别邀请的四十多家媒体代表，香港皇朝家私集团的执行总裁马明辉先生、以及来自全国的各大优秀家具业主及商家亦参加了此次发布会。在北京2008年奥运会筹备阶段，香港皇朝家私将为北京奥运会提供100000余件生活家具，其中包括为奥运会各国运动健儿及工作人员准备的生活家具，以及为招待2008即将莅临北京的各国国家元首所需要的奥运村接待所的各类顶级家具。

“从这里开始”是深圳第26届世界大学生夏季运动会的主题口号，“从皇朝开始”是皇朝人继奥运之后对大运会再一次心血付出的启程口号。2008年11月11日，香港皇朝家私集团正式成为2011年深圳第26届世界大学生夏季运动会办公及生活家具的赞助商，这是皇朝继2008年8月8日北京奥运会之后，又一次与世界级体育盛宴牵手携作。

光润家具成为2010亚运会独家家具供应商

二、光润家具成为2010亚运会独家家具供应商

东莞市光润家具有限公司通过严格的甄选，从数十家竞争者中脱颖而出，正式与广州亚运会组委会签约，成为2010年第16届亚运会独家家具供应商。12月15日，光润家具举行了“项目倒计时牌揭幕暨记者招待会”。东莞市政协副主席、市委统战部部长袁德和、16届亚运会组委会市场开发部部长方达儿、中国家具协会副理事长、广东省家具协会常务副理事长王克，东莞市家具协会会长袁世豪、光

润家具董事长高汉光出席会议，光润家具管理人员及生产一线骨干、20多家媒体以及社会各界共100余人出席了会议。

三、金凤凰成为08奥运会“中国奥委会惟一专用家具提供商”

2007年，金凤凰将首批200万元“奥运家具”从深圳运往北京，它们将在中国奥委会会议厅和贵宾厅使用。据悉，早在2001年，金凤凰就取得了北京奥运会“中国奥委会惟一专用家具提供商”的资格。而在深圳，取得类似金凤凰这种资格的企业有20多家。

利用这种荣誉，通过大规模的线上线下宣传，金凤凰俨然成了北京奥运会的供应商，因为假如我们把类似“家具行业有哪些企业取得了奥运会供应商资格”这样的问题抛给大家，得到的答案往往是：“皇朝，金凤凰……”

其实，细心的看客会发现，金凤凰的奥运之路与皇朝的还是有一点区别的：金凤凰只是奥运会“中国奥委会”会议厅和贵宾厅的直接供应商，不是“国际奥委会”的，而皇朝则是北京奥运会生活家具独家供应商。

显然，作为“中国奥委会”的供应商与作为北京奥运会的供应商两者之间的“含金量”是不能对等的，所费成本也是相差很大的。不过，如果传播得当，这并不影响金凤凰取得与皇朝并驾齐驱的宣传效应，因为一般消费者根本不会去注意彼此之间的小小差别。

华源轩牵手奥运冠军团 打造绿色人居

四、华源轩牵手奥运冠军团 打造绿色人居

日前，一项“牵手奥运冠军团，打造绿色人居”的活动正在济南、沈阳、苏州、郑州等全国20多个城市陆续展开——这个活动的主导者是华源轩。华源轩此举有几个特色：一是把自身的“绿色”形象，通过奥运会的“绿色”主题，不断地-全球品牌网-植入消费者心智。二是低成本、高效益，记者观察发现，华源轩所聘请的奥运冠军并非非常有名，而且有些并非奥运冠军，只是曾经的全国冠军。这样一来聘请的成本估计比较低，但把他们组合在一块，虚实结合，巧妙地打造出了一个“奥运冠军团”的概念和形象，无论是从法律的角度来看，还是从传播效应的角度来看，都未尝不是一个“惊险的一跃”，具有相当的创意。

同时，华源轩的这一活动得到了立体性的整合传播支持。据悉，自今年3月份以来，华源轩就通过大手笔的广告、公关等线上传播和展会等系列线下活动，不断地强化这一活动。华源轩的目的是“让‘绿色奥运、绿色人居’理念在全民中掀起一股普及高潮”。

需要提醒的是，除了“绿色”形象传播，时机适当的时候，华源轩还可以“奥运冠军团”为载体，对自身的“冠军”形象进行适当的包装与传播。

奥运冠军亮相MPE BEDDING广州家具展

五、奥运冠军亮相MPE BEDDING广州家具展

2009年9月6日，第24届中国广州国际家具博览会在中国广州琶洲国际会展中心隆重开幕，此次展会云集了众多家居大牌参展，意大利著名睡眠品牌MPE BEDDING携手两位奥运冠军亮相展会。此次MPE在家具展上为其新款床垫举行上市发布会，特别邀请了北京奥运会举重冠军及雅典奥运会男子10米跳台冠军胡佳到场助阵。

北京奥运会举重冠军廖辉及雅典奥运会男子10米跳台冠军胡佳两人由北京飞抵广州参加意大利MPE的新品上市发布会，得到了国家体育总局训练局的支持，追其原因，是在于MPE不仅是中国航天科研训练中心为14为国宝及航天员选用的健康睡眠产品，同时也为2008年北京奥运会中国部分奥运冠军提供高品质的睡眠产品。

百安居派代表队参赛

六、百安居派代表队参赛

相比中国家具企业，百安居的“非奥运”之路显得更具新意。

2008年新年伊始，百安居英国总部就默默为其奥运营销预热。趁其赞助的英国跳水运动员立奥泰勒参加2008年跳水世界杯比赛之机，让其与员工和消费者互动，展现百安居的亲民形象。

其实，自立奥泰勒夺得2004年雅典奥运会男子10米双人跳台跳水亚军以来，百安居便开始赞助。也是从这一年，百安居宣布了同英国奥委会的4年合作协议，并建立百安居自己的运动员代表队——百安居之队，介入奥运营销。

此次的活动，是2008年百安居与奥运有关活动的首次接触。随后，百安居还赞助了英国代表团在奥运期间的采购。

左右沙发客以亚运之名营销

七、左右沙发客以亚运之名营销

亚运会开幕前，一群热心的广州沙发客联合发起了“免费借宿”的沙发客倡议，不仅赢得媒体的争相报道，同时也得到了社会公众的广泛好评，给亚运会留下了温馨美好的记忆，被新华社报道称为“广州亚运会最宝贵的遗产”之一。

亚运会后，有媒体消息报道说，“沙发客”实际上是国内著名沙发制造企业左右沙发“炒作”的一次网络营销事件。出人意料的是，左右沙发“炒作”被报道之后，不仅没引起网友的反感，反而赢得网友的交口称赞。

针对左右沙发客事件，有很多专业人士进行了分析。他们认为，亚运固然为左右沙发提供了绝妙的网络营销时机，但是左右沙发客的成功，究其原因，在于“左右沙发客”已经超出了庸俗的“网络炒作”行为，并不仅仅是一次企业为争取商业价值的事件营销，更兼顾了社会价值。

从广州沙发客在五羊雕塑下发起“借宿倡议”开始，所有的媒体报道和活动策划目的都在于为“左右沙发客”预热，但是这并不影响“左右沙发客”的现实意义。“左右沙发客”事件的全过程，都是围绕沙发客的“互助、安全、信任”展开的，这表明从一开始，左右沙发就抱有将沙发客打造成“社会公益事件”的决心，而非只考虑企业的商业利益。

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