有上升必然有下降，有晴天也必然有阴天。我国陶瓷行业经过多年的高速发展，已经成为世界第一的陶瓷生产大国。随着中国大规模进行城市化建设，瓷砖卫浴等建材产品曾经出现供不应求的局面，2010年的产量更达到80亿平方米。但是，随着中国建设速度开始踩刹车，房地产打压、节能减排等一系列国家调控政策让陶瓷行业的需求出现了拐点，巨大的产量霎时间销路缩窄。今年陶瓷行业也从滋润的春天慢慢进入萧条的冬天，部分陶瓷企业面临着倒闭的威胁，行业大洗牌或许一触即发。

政策

打压房产

今年年初，国家出台了一系列强有力的房地产调控政策，“新国八条”更展现了党中央对打压房价的决心，而全国各地根据各自的不同条件，不同程度地推出了各城市的房地产调控政策，限购限价成为各地房地产调控政策的关键词。房地产的调控政策让疯狂上涨的房价稍稍降温，房地产的交易量也出现了明显的下滑。而随着越来越多的城市加入到限购限价的行列中，房地产行业可能会遇到更大的冲击，量价预计都会有所下降，这对于陶瓷行业来说不是一个好消息。

银根收紧

8月2日，中国人民银行表示，下半年央行将继续坚持实施稳健的货币政策，期间要综合运用利率、汇率、公开市场操作、存款准备金率和宏观审慎管理等工具组合，保持合理的社会融资规模和节奏。今年7月7日，央行宣布金融机构一年期存贷款基准利率分别上调0.25个百分点，这是今年以来第3次加息，也是去年加息周期启动后的第5次加息，房贷利率因此也升到了10年以来的新高位。除了上调存款利率，半年内央行还对商业银行的存款准备金进行多达6次的上调，目前银行的存款准备金率达到21.5%，持续刷新了历史最高水平。这也导致陶瓷企业在借贷融资方面屡屡碰壁，资金链容易出现问题。

环保抽检更严

今年是国家第十二个“五年计划”的第一年，节能减排是“十二五”规划中的重中之重。陶瓷行业作为高耗低 产的行业，一直都是国家节能减排的重点整改对象。部分陶瓷产区已经受到当地政府的特别“照顾”，重点对一些陶瓷企业进行环保和节能工作抽检，并对一些抽检不合格的企业进行停业整改等措施。另外，部分陶瓷产区由于节能环保的原 因，对当地一些陶瓷生产企业进行限电限产的措施，这导致当地许多陶瓷企业被迫关停生产线，从而降低了陶瓷企业的产能，影响了陶瓷企业产品的供货。

产能

巨大的产量消化不了

我国陶瓷产量在进入21世纪后，每年都以20%以上的增幅迅速上涨。据了解，1995～2000年我国瓷砖产量只在15亿～18亿平方米之间徘徊。但从2001年开始，产量一路飙升：2001年超过21亿平方米，2003 年达到32.5亿平方米，2005年达到41亿平方米，2007年超过50亿平方米，2009 年达到66亿平方米，2010年接近80亿平方米。目前，中国陶瓷产量已经占到世界陶瓷生产总量的2/3左右，成为世界陶瓷第一大国。同时，中国陶瓷产业随着产业转移，目前各省市不断地兴建陶瓷生产基地，各陶瓷生产基地的生产线陆续上马，为陶瓷产量增长添砖加瓦，巨大的产量如何消化是一个严峻的问题，这产量将转化为企业销售的压力，实力不强的企业会因为产能无法消化而面临倒闭的威胁。

销售

陶企完成不了目标

众多企业反映今年的销售不如人意，糖果陶瓷总经理柳文发介绍：“步入七月份后，我明显感到行业的‘冷意十足’，市场上的客户越来越少。”而某陶瓷企业的负责人也表示，今年市场很淡，企业的销售进入前所未有的真空期，许多陶瓷企业都是在苦苦支撑。据了解，今年的时间已经过半，许多陶瓷企业都没有完成年初制定的销售计划，部分陶瓷企业更是与计划目标相差50%甚至是更高。据富兰克卫浴董事长丁卫介绍，进入七月份，有几家陶瓷企业不堪负荷，已经关门闭业，估计倒闭关门的现象还会发生，而且倒闭企业的数量也会越来越多。

配套

原材料成本上涨

陶瓷机械和色釉料行业作为陶瓷行业的上游行业，其发展的状况对于陶瓷行业有非常大的参考性。其中陶瓷机械行业目前的发展还是比较稳定，众多陶机企业今年的销售额都是稳定地增长，陶机企业的销售在增长侧面说明我国陶瓷的生产线不断在上马，生产线的上升在现在产能过剩的时刻并不是一件好事情。另外，色釉料行业近来由于受到稀土供应紧张的影响，各种化学原材料的价格大幅上涨，导致陶瓷色釉料的价格持续走高。色釉料企业当然会把成本上涨的压力转嫁到陶瓷企业身上，陶瓷企业按理也应该把成本上涨压力转给经销商和消费者，但如今销售情况不乐观，经销商和消费者的消费都变得非常谨慎，陶瓷企业不敢贸然提升陶瓷产品的价格，结果成本上涨的压力大多只能由陶瓷企业自己承担。陶瓷企业在外部销售不佳，而内部的经营成本又迅速上涨，可谓“外有猛虎，内有隐忧”，如果陶瓷企业的根基不稳，也许会被这一波市场的海啸冲垮。

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洗衣机行业遭遇洗牌

据相关权威部门统计，2010年中国洗衣机产量为6208.13万台，同比增长25.78%。而多数洗衣机企业认为，目前国内洗衣机每年的市场需求量大约为5000万台，年平均增长率在10%左右。这预示了未来洗衣机的产量将持续超过市场的容量，供大于求的现状让洗衣机企业的竞争更趋白热化。这些情况在过去的10年已经存在，其中在2007年，有38家洗衣机品牌退出了市场，占当时洗衣机品牌数量的40.86%。而家电行业的龙头老大美的集团在2007年对小天鹅洗衣机进行了收购，洗衣机在行业一片收购声、倒闭声中一直发展过来。去年1～10月，美的品牌（小天鹅、美的、荣事达、华菱）在洗衣机零售市场的份额达到23.52%，海尔集团的则为28.5%。双寡头占去了洗衣机市场超过一半的市场。剩下的100余家企业争夺另外不到50%的份额。

编后语

虽然洗衣机行业与陶瓷行业不尽相同各有特点，没有过多的可比性，但洗衣机行业与陶瓷行业还是有些地方存在共性的，洗衣机行业的发展历程可以供陶瓷行业参考。陶瓷行业目前面对的状况与洗衣机行业当时面对的状况也是相似的，陶瓷行业的洗牌或许会来得更猛烈。在这样的环境下，陶瓷企业更需要增强危机意识，做好充分准备，以便应对行业的冬天。

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