中国距离自助DIY涂料市场的春天还有多远？0

DIY是英文Do It Yourself的缩写，意为“自己动手做”、“自助”的意思。DIY市场发展到今天，对两类用户最具吸引力：一种是对价格的渴求，另一种是对个性化的渴求。随着家装市场的DIY的兴起，近年来在我国北京、上海等一些大型城市里已经有一些消费者开始根据喜好自选涂料，并尝试挽起柚子，自己拿起油漆刷当一次油漆工，来为自己的家涂上一层新的色彩。尽管从目前来看越来越多的消费者通过网络和相关介绍家装的书籍开始关注DIY涂刷，但真正能以实际行动来完成一面墙的涂刷的，不到10%，或者更少。可以说中国DIY涂料市场仍属于一片空白，离着春天还很“远”。

有一点值得提出的是：水性配方与技术使用的增长以及消费者在DIY产品上的兴趣增加为低迷的DIY市场提供了大量增长机会。比如说，现在的乳胶漆技术不再使用双组分涂料系统，彻底告别了以前在涂刷前需要专业的油漆工师傅来用稀释剂调兑涂料浓度的时代。特别是水性涂料装饰涂料中已经很难闻到刺鼻的气味、将VOC等挥发物的危害减少到最低，再加上只需简单的搅拌就能使用的特性，涂料变得更加容易使用，产品上更加环保，都成为消费者愿意接受DIY的重要条件。DIY的从一定程度上为消费者节省费用，同时满足了个性化的需求。

那么在中国市场上DIY涂料目前发展情况如何呢？阿克苏诺贝尔中国区总裁林良琦曾今有过这样的表示：“自己动手做DIY在中国没有真正意义上流行过，大多数本地消费者只是自购产品，然后让专业工匠处理上漆工作。”而目前阿克苏诺贝尔旗下著名的装饰漆品牌多乐士涂料在门店提供的是“为你做”（DIFY）一站式服务，注意了，不是“DIY”。“DIFY”意味着消费者可以挑选他们喜欢的产品，或参考多乐士色彩专家的意见，与此同时，为消费者推荐可以训练有素的专业油漆工为其服务。也就是说，消费者其实只参加选购和选择设计的部分，而并没有“动手”去体验一回自己当油漆工的感受。

在国外，木板护理产品市场的消费者主要是DIY，对消费者，也就是业主来说，保护和美化他们的投资将会变得很经济。像翻新木板或油漆围栏也会是最容易实现的DIY项目，翻新一堵墙面也不会太难——即使是对没有任何经验的人来说也很简单。许多油漆项目都不需要任何特殊工具和设备——只需要涂料、油漆刷、和手套，墙面的特殊花纹以及涂料效果则需要专业的涂抹器。当然涂抹器的操作也是可以DIY的，并没有想象中的复杂。不难发现，在DIY的概念形成之后，也渐渐兴起一股与其相关的周边产业，越来越多的人开始思考如何让DIY融入生活。

为什么在国外很平常的DIY涂料项目，在中国就变得起步维艰，在许多企业推出体验店和DIY涂料培训之后，消费者对DIY仍然支持持好奇和观望态度呢？主要还有与中国人的生活习惯，或者消费理念有很大的关系。中国的消费者仍然对拿来主意的消费方式比较热衷，喜欢一步到位的享受。由于欧美劳动力成本比较高，大多数消费者都选择自己动手，不会聘请油漆工来做，因此DIY非常多。而我国很少有人去做DIY，都是聘请油工师傅或装饰公司来做。所以，我们经常看到一些欧美影视剧中，一家人在周五修整房子、花园的温馨场面。实际上有些家庭都有全套的专业作业工具。在这样的消费理念的带动下，从装饰漆市场上的数据来看，在欧洲，年人均消费量为10升、美国年年人均消费量却达到11升，而中国的年人均消费量不到1升。

从另一方面来说，目前中国装饰涂料市场的一个显著特点是非常零散，中国前5名的厂商总共占40%的市场份额，剩下的市场被8，000多家本地或区域性的制造商瓜分。目前中国装饰涂料市场的品牌太多，难免良莠不齐。在面临如此众多选择的情况下，中国消费者擅长于仔细的检验涂料产品、比较价格，以达到最理想的消费。其结果是，消费者经常光顾DIY门店进行咨询，参看产品说明书，参考价格。之后，再去当地更低价的零售店购买产品，随后在将涂刷的任务交给油漆工在进行。

为什么DIY涂料的说法在最近又变得比较风行？一个重要的原因是，随着中国城市居民的生活消费水准不断提高，公众对于自己的生活内容也有了更高的要求。体现在家居方面，现在公众不再满足于简单的按图纸装修，更希望拥有从设计到施工的全程满足业主家居装修意愿的服务体系，从而可以通过个人定制化来突出自己家居空间的个性化色彩。此外，由于物价和原来的飞涨，特别是人工费用的增加，一起企业开始尝试用通过开发比较简单易的DIY产品，减少中间环节，用高性价比的涂料来吸引消费者。热衷于DIY涂料的消费者也一直在寻找更经济、更节省时间的方法和涂料，同时，环保因素也一直受到关注。迎来中国DIY市场的春天，我们需要的不仅仅是时间上的等待，更需要观念上的培养。

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