肯德基“豆浆门”助力豆浆机热卖网络销售增幅大11

2011-08-23 11:04:41

自肯德基首先爆出“豆浆门”事件至今已有月余，期间事件持续发酵，业界有观点认为这一事件将给进入低速增长的豆浆机行业带来转折。到底“豆浆门”对豆浆机的销售拉动有多大，记者近日走访市场发现，实体店销量并无明显变化，不过在网络渠道方面有所增长。

此前乳业的三聚氰胺事件促成了豆浆机市场的井喷，经过三年多的发展，豆浆机品牌增多，市场竞争不断加剧，且在原材料涨价和人工成本上涨的压力下，分析人士认为豆浆机行业毛利率水平将持续走低，进入低速增长阶段。七月最先从肯德基爆出的“豆浆门”事件，让业界有观点认为，豆浆机迎来又一次市场增长的机遇。

但记者从家电卖场了解发现，近期豆浆机的销量并未有预期的大幅增长。记者了解到，苏宁正佳店7月的豆浆机总销量达194台，上半月为106台，“豆浆门”事件发生后的下半月销量为88台，而8月截至14日共售出60台。国美岗顶店的小家电负责人表示，七、八月属于豆浆机的销售淡季，其门店6月份的豆浆机销售额约为7万元，7月份约为6万元，而8月到现在为止达3万元左右，销售状况和“和以往没什么区别”。这位销售人员表示，豆浆机属于非生活必需品，一般在促销活动时销量才会有明显的增长。

有消费者表示家中早有豆浆机，“只是‘豆浆门’事件后使用的次数多起来”，记者在卖场随即采访几位年轻的消费者，他们表示买了也没有时间去弄，所以并不考虑购买。

中国家电商业协会营销委员会副理事长洪仕斌表示，豆浆机借外力促销非常重要，此次“豆浆门”属于网络传播事件，网购市场及时策划营销的效果会更为明显。记者在淘宝咨询月销售排名前几位的豆浆机卖家，不少卖家都表示，在“豆浆门”事件后及时策划豆浆机的降价促销和团购活动，“取得了很好的效果”。

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