电视已经不再是我们眼中那个传统的电视了。电视IT化浪潮正在袭来。面对这个不可抵挡的浪潮，传统家电企业的IT能力在受到考验。

电视已经不再是我们眼中那个传统的电视了。我们可以用它进行视频电话，可以用它下载软件玩各种各样的游戏，甚至，我们可以对着它聊天，看着自己的话语变成文字在屏幕上逐字显现。电视越来越好玩，越来越智能化，进入这个传统产业的企业也越来越多。谷歌、苹果这些IT巨头的进入给电视业带来了革命性的改变，国内IT企业联想也宣布将于今年11月份推出智能电视。

电视IT化浪潮正在袭来。面对这个不可抵挡的浪潮，传统家电企业的IT能力在受到考验。

家电企业兴起智能化战略

进入2011年，智能电视在康佳、TCL、海信、创维、三星、LG等众多主流彩电厂商的力推下，开始呈现出爆发式增长势态。据相关机构预测，2012年智能电视国内市场需求量将达到1086万台，成为市场上最核心的产品之一。

康佳在今年3月份率先面向市场推出了30余款网锐智能电视。目前网锐智能电视已拥有1000多个应用程序以及200多款高清体感游戏，同时还建设了线上的互联网平台，这是一个多功能综合服务的平台，可自由上传、下载各种应用软件和信息。在连接网络后，还可以提供网络浏览、全高清体感游戏、视频通话、家庭KTV以及教育在线等多种娱乐、资讯、学习服务，甚至能够像电脑的Intel芯片和Windows操作系统一样，支持任何组织和个人自主开发，共同分享使用功能软件。

IT企业杀入

像智能手机一样，智能电视具有全开放式平台，搭载了操作系统，可以由用户自行安装和卸载软件、游戏等第三方服务商提供的程序，通过此类程序不断对彩电的功能进行扩充，并可以通过网线、无线网络实现上网冲浪。

智能电视改变了电视发展的规则，开发应用软件成为新的发展突破口和趋势，IT基因正一点点侵入电视领域。

据悉，苹果拟利用其iPhone和iPad的巨大成功，杀入智能电视领域，并计划采用iOS平台和“TV+iTunes的模式”，最早将于今年秋季发布智能电视，可能将整合视频内容、游戏、蓝光或是DVD播放等多项功能。而早在去年6月，GoogleTV宣布与索尼合作，推出互联网电视一体机，将搜索业务延伸到电视上;而后百度与华数传媒达成协议，在互动电视、互联网电视等领域展开合作。

不甘寂寞的英特尔也加入其中。英特尔CEO保罗·欧德宁乐观地表示：“即将到来的这次电视革命将是电视行业从黑白变为彩色以来的最大一次创新。”同样，表明要建立数字娱乐系统的惠普也希望能够将其产品触角伸到电视领域，而非此前试图让PC成为客厅主角的想法。

国内的联想也嗅到了其中的商机。在中国首届平板电脑峰会上，联想移动互联和数字家庭业务集团总裁刘军表示，联想正式进入了移动互联领域后，把移动互联领域分为四类，包括乐Phone、乐Pad、非智能手机及下一个目标智能电视。刘军称，未来智能电视不仅能收看电视频道，还可以点播，电视将会是一个屏幕，成为家庭成员间分享工具。预计联想集团将于今年11月份推出智能电视。

考验彩电企业IT能力

事实上，自谷歌、微软等IT巨头宣布进军电视领域以来，一场“泛电视”浪潮便在全球彩电业兴起：一方面，电视正突破其单一的视听终端属性而演变为多屏架构下集影音、娱乐及通信等功能于一体的信息终端;另一方面，手机、电脑等产品也成为视频节目播放终端，以电视、手机、电脑等产品为主体的泛电视化产品架构正在全球产业界兴起。

家电业内专家罗清启表示，电视已经泛电视化了，现在大家身边的电子设备，只要带显示屏的都具有电视特征。以前，电视是封闭放送节目，现在有了网络平台以后，大家想看什么就可以去找什么。

而电视生产商的竞争焦点也已经发生质的改变，从技术和芯片转移到服务。对国内彩电厂商来说，泛电视化时代将使国内彩电业面临着双重压力：一方面国内彩电业尚未走出面板资源的限制，急需构建自主的技术创新平台;另一方面，泛电视化时代正迅速改写原有的产业竞争规则，如何通过战略调整在操作系统、芯片等领域实现战略突破成为国内彩电企业面临的最大挑战。

中国电子商会副会长陆刃波建议，在电视IT化浪潮之时，家电企业与IT企业两者相结合，各自发挥优势，也许能实现共赢。

8月16日，海信集团推出个人智能电视I’TV(我的个人电视)。海信集团董事长周厚健说，它可以叫个人电视，也可以被看作是一台平板电脑，或者是一本电子书———他希望用这款“小玩意”，把远离大电视的年轻人重新拉回到电视前。

8月17日，海尔发布了其首款“云电视”和“云家庭服务战略”。海尔“云电视”最大的特点是搭载了Android操作系统，可下载和安装上万个Android平台下的应用软件，如聊QQ、玩游戏、看新闻、搜索等，都可以在电视上实现。同时，海尔还专门搭建了可与苹果AppStore媲美的应用商店，包括了众多智能应用软件，能够满足不同消费者的差异化需求。

8月25日，长虹公司在深圳召开“智尚生活，心随你动”为主题的长虹智能品牌战略发布会，宣布智能战略将成为长虹公司未来的主要方向。长虹提出了“长虹智能战略”，并以此为落脚点，以价值发展和规模发展为选择路径，这将有助于重铸长虹在智能时代下差异化竞争优势，提升长虹的综合竞争力与盈利能力。此外，长虹还推出了包括智能电视、智能手机、智能家庭数字多媒体产品等多款产品，力图全面打造个人、家庭以及办公的智能信心综合平台。

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