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解读：制约橱柜五金发展的几个因素0

2011-09-08 09:52:24

在我国橱柜五金到目前为止在市面上却还没有出现一个比较知名的领导品牌。而21世纪是一个品牌消费的世纪，消费者购买任何商品都越来越倾向于选择品牌，特别是值得信赖的品牌。因此，品牌橱柜五金市场潜力是十分惊人的。谁率先抢得领导品牌的地位，谁就是第一个吃螃蟹的人，必将获得巨大的收益。但是品牌橱柜五金发展却受到几个因素制约，要建立品牌，就得克服这些困难，付出的代价无疑也将是巨大的。

同质化严重，品牌概念缺乏

国内的橱柜五金产业处于发展阶段，总体生产规模大，但是由于技术限制，同质化相当严重，品牌概念更是严重缺乏。经销商由于没有生产能力，他的一个重要的利润保证就是区域保护，获取垄断利润。而很多的五金工厂只是一味的卖产品，拼价格，没有系统的营销策划，缺乏区域市场保护，也没有稳定的价格体系，有钱便是娘，往往一个城市卖得好，其它同行就蜂拥而至进货，原先的专属畅销产品变得到处都是，售价迅速拉低，经销商疲于奔命，辛辛苦苦开拓的生意容易被同行跟进和超越，始终未能占有较大的市场份额。

尚无专业营销渠道

在橱柜五金市场，消费者找不到专业的销售渠道，有消费能力的人都不知道去那里才能买到喜欢的产品，一个城市动辄几十家的家纺店，但是却连一家橱柜五金专卖店都没有。这是一个巨大的市场空间。

产品线不足以支持专业店面运作

市场上几乎所有现有五金都是只能专做某一类型或某一材质的产品，产品线远不足于支持一个专业店面的运作，特别是中高端的专营店，后续研发能力也不强，由于来源复杂，往往日用五金店都变成了杂货店，成为数个厂家的联合体，产品良莠不齐，这样造成的后果就是不能给予消费者良好的售后服务和稳定的品质保障，没有品牌忠诚度，抗风险能力也非常低。

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