2011陶瓷卫浴遭遇“同质化” 商家看法不一0

由于市场竞争的不断加剧，另一方面就是中小企业大规模的兴起，给建材行业带来了沉重的负担，与此同时“同质化”已成为当下各行各业面临的一个发展趋势，陶瓷卫浴行业不可避免地也被搅入进来。当同质化成为陶瓷卫浴行业的潜规则，商家们只能依靠降低成本，提高服务质量来实现销售，而产品本身的价值却被忽略了，这对消费者以及商家本身也是不利的。

到底同质化是好是坏?陶瓷卫浴产业是否能脱离同质化“魔掌”？我们一起来看看各路专业人士的看法。

中立派：康纳陶瓷卫浴洁具有限公司黑龙江配送中心总经理韩冬宇

商家背景：2008年底开始代理康纳陶瓷卫浴洁具商品，并于2009年一年的时间内在黑龙江几十个地市、县设立三十多家分销商，规模也不错。

赋予产品独一无二的价值

在去年市政府还没有进行城市改造前，哈尔滨卫浴产品同质化现象还是很严重的。不过，今年这种现象已经得到缓解了。

今年销售比较好的洁具商品为马桶，洗手盆等小件的洁具商品，而像浴房，浴缸等大型洁具商品的销售空间还是比较小。造成这种情况的主要原因有：第一，百姓的消费水平还有待提高。哈尔滨虽是省会城市，但是百姓的人均收入并不高，生活水平并没有达到一线城市的标准;第二，年龄的限制。现阶段房价很高，买房子的人要么是工作了一辈子的父母，要么就是结婚贷款买房的年轻人，而真正能买得起房子又能进行豪华装修的却寥寥无几。这就造成买房时大手笔，装修时小算计。

我个人认为，随意的跟风不但会搅乱有序的市场竞争，还会让商家们饱受库存的积压，商品的流量，以及产品的更新速度等负面影响，甚至会让某些经营不善的企业面临倒闭。越是同质化严重的时候越要体现自身的价值，如果能够将自己的产品赋予独一无二的品牌价值，就一定有竞争力。只有全行业的人共同携手，才能真正解决这一难题。

支持派：石家庄盛世和谐陶瓷卫浴营销部总经理荣昌平

商家背景：1995年进入石家庄陶瓷卫浴市场，在石家庄陶瓷卫浴行业有一定的影响力，有不少成功的工程案例。目前代理的陶瓷卫浴品牌有“新南悦”、“哈伊马角”。

同质化现象无法避免

我认为，目前产品同质化现象在石家庄陶瓷卫浴市场非常明显，瓷砖还相对好点，尤其是卫浴产品，同质化现象比较严重，比如座便器其实功能都一样，只是牌子非常繁杂。

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