卖场“十一”押宝家装家电0

暑促和中秋之后家电卖场几乎集体转向，纷纷瞄准秋季家装家电这一诱人蛋糕。记者日前从东莞三大连锁家电获悉，与夏秋季节转换同步，各连锁店先后调整促销品类，一番摩拳擦掌后重火力砸向厨卫家电和传统四大件，以尽可能吸引新家装修消费群体。尽管近期楼市略显低迷，但部分卖场乐观预测，即将杀至的“十一”黄金长假颇值得期待，仍可能成为一年家电消费的最高峰。

转向：家装家电已成促销主体

曾重兵进击的空调已不再是卖场当仁不让的主角，而热闹了近两个月的数码3C也渐渐退去先前的热度，和整个市场变化同步，家电卖场亦在不断调整促销重点，以迎合市场需求。

进入9月之后，卖场几乎集体转向，相继将重金“押宝”家装家电这一消费市场，重点惠销品类主要包括电视、冰洗和空调传统四大件，以及厨卫等生活家电。

“目前，苏宁全国秋季家装电器节已经火热启动，以满足家装消费者购买家电的需求。”东莞苏宁市场部相关负责人表示，为此苏宁全面推出集购物前、购物中及购物后的一体化解决方案，即售前的电器预装服务、售中的VIP全程导购服务，以及售后的定制化送装服务，以尽可能解除消费者在家装家电方面的选购之忧。

在家装家电优惠让利的同时，东莞国美和时尚电器也开展了一系列的团购活动，期间部分家电卖场还直接和地产商或银行携手，从而尽可能增强家电家电消费的针对性。

据悉，自中秋之后至“十一”黄金周，各卖场都将重金砸向家装家电市场，提前为“十一”黄金周消费“开闸泄洪”。

预测：“十一”消费高峰值得期待

采访中，记者也发现东莞楼市今年波动明显，整体走势不甚明朗，已在一定程度上给东莞家电市场带来不可回避的消极影响，秋季家装家电消费是否受到什么影响？

东莞苏宁相关负责人表示，每年的8月至10月，均是秋季家装市场销售的重要月份，这一时间段家电的刚性需求较多，特别是成套家电的需求基本上是全年的最高峰值，如“新婚情侣”、“升级换代”、“租赁投资”等，都可能拉动和带旺这一消费，“当然，楼市低迷对家电销售肯定也会有一定的影响。”

“房地产对家电业的影响具有联动性。房地产市场低迷，可能导致室内家居所需的家电用品需求量走低。”东莞国美相关部门负责人亦称，届时东莞国美将会通过降价等各类营销活动，抢占秋季家装市场份额。

本土家电连锁时尚电器方面却认为，自从国家出台了家电下乡与以旧换新两项刺激家电消费的政策以来，房市已经退居到影响家电销售的第二位，所以现时的楼市不景气对家电销售的影响不大。但如果明年国家取消了这两项政策，楼市对家电销售的影响或将增大很多。就眼下的情况而言，预计即将到来的“十一”黄金周将成为今年以来最大的家电零售爆发点。

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