陶瓷品牌网络营销在2011年已经迈入了一个新的高点，与2010年以前的观望相比，现在大多数陶瓷品牌已经开始加大对这一营销模式的投入，争相抢占网络营销“制高点”。在这期间不乏许多精彩营销案例，中秋刚过，小编将上半年里所发生的陶瓷品牌网络营销部分精彩案例展现给大家，并概括分析它们所产生的影响，以及对陶瓷品牌知名度提升的贡献。
陶瓷品牌网络营销在2011年已经迈入了一个新的高点，与2010年以前的观望相比，现在大多数陶瓷品牌已经开始加大对这一营销模式的投入，争相抢占网络营销“制高点”。在这期间不乏许多精彩营销案例，中秋刚过，小编将上半年里所发生的陶瓷品牌网络营销部分精彩案例展现给大家，并概括分析它们所产生的影响，以及对陶瓷品牌知名度提升的贡献。
上半年，特地陶瓷的“美墅爆博”互动事件、《蜡笔小新复活之为房而战》视频;金舵陶瓷的《家居与瓷砖2011报告》、金舵网络故事营销《新爱神传奇》和《金舵西游记》;顺辉瓷砖的“导购的达人秀”网络大赛和吉祥物“顺宝”;博德精工磁砖的《奢侈品风云榜》;金牌天纬陶瓷的“宝宝党招募大会”和“双节把爱带回家”以及协进陶瓷的“福文化”等等，都成为了业内最引人关注的网络营销案例，为消费者烹饪了餐餐网络盛宴。
特地陶瓷网络营销案例观察
当下，微博成为网络营销最活跃最流行的一种形式，不断有知名家居品牌加入微博行列，“陶瓷十大品牌”之一的特地陶瓷上半年发起的有关“美墅”系列讨论绝对算得上是经典之作，它率先开创了家居微博火爆的先例，它短时间内吸引数万人的参与、头脑风暴式的热议，被誉为“美墅爆博”。
《蜡笔小新复活之为房而战》借助今年流行的“咆哮体”语气，结合现阶段国内流行形态，贴近70后、80后真实生活，将国人喜爱的“蜡笔小新”与“特地陶瓷”、“美墅主义”组合在一起，在欢笑中植入“特地”品牌概念。
专业人士认为，陶瓷企业官方微博上出现的东西可能涵盖行业、品牌、生活、装修、文化、时尚、奢侈品、豪宅、促销等多个细分领域，而每个品牌的微博内容每天都会有新的内容面世，少则一条，多则数十条，触及到微博世界的多个角落，能直接与消费者展开互动，有时甚至也有可能引发一些意见领袖、知名人士们的转发/评论/关注，最终实现“四两拨千斤”之效。
而诙谐搞笑的视频对现在大多数年轻人群有很大的吸引力，在视频中植入相关品牌信息，只要运用恰当，消费者是非常乐于接受的，对品牌的传播也起到了极大的促进作用。
金舵陶瓷网络营销案例观察
《家居与瓷砖2011报告》的发布为金舵陶瓷增色不少，同时也再一次巩固了金舵陶瓷“中国抛光砖鼻祖”的领导地位，在消费者心中更加彰显它的“权威”。这份《报告》不但收录进了近几年建筑陶瓷发展的趋势，同时也收录了很多广为流行的家居装修风格，很好的为陶瓷业内人士和普通消费者提供了参考依据。
《新爱神传奇》和《金舵西游记》是金舵陶瓷今年打造的颇具文化内涵的品牌故事，文辞优美，字字珠玑，让人爱不释手;故事情节连贯，章章扣人心弦，即便读者都知道这是一部植入了广告信息的故事，但是也非常落于主动接受它。
专业人士认为，金舵陶瓷在陶瓷行业中的贡献，特别是在抛光砖领域的领导地位虽然已是人所共知，但是如今市场竞争激烈，企业唯有不断“提醒”消费者自己的存在才不容易被忽视，特别是一些领导性品牌，更应该注意这一点。金舵陶瓷以报告的形式来“提醒”业内人士和消费者，在权威性方面更显得“霸气十足”。
品牌需要故事，就象一个盖世英雄人物需要传奇经历一样。品牌故事是品牌文化的子类，品牌文化的最高境界是创造品牌信仰，最终形成强烈的品牌忠诚，这一点在金舵陶瓷身上体现无虞，近乎完美。拥有品牌忠诚就可以赢得顾客忠诚，赢得稳定的市场，大大増强企业的竞争能力，为品牌战略的成功实施提供强有力的保障，金舵陶瓷在这方面可以算得上是诸多企业的典范。
顺辉瓷砖网络营销案例观察
从前些年间的龙、凤、麒麟，再到至今的福娃、乐羊羊、海宝，吉祥物一词可谓一直是某场大型活动或者某个企业的形象代表。有着海宝、福娃等等吉祥物的成功案例，一些企业也相继出品自具特色的吉祥物。其中，在2011年，吉祥物出了不少，但是唯独站稳了脚步与海宝、福娃并肩代表吉祥的只是顺辉瓷砖的顺宝。其实，顺宝的成名还得借助于顺辉瓷砖在2011中重磅出击央视广告的重大影响力。
“导购达人秀”的推出，可以说是一种跟风，也可以说是一种创新。跟风在与跟着达人秀节目的风，创新在与陶瓷企业在自身内部员工中举办这样的大型网络活动实属陶瓷首例。
专业人士分析认为，顺辉瓷砖借助达人秀的知名度来发展自身的网络活动，这不仅能提高品牌曝光度，员工的亲身加入更能使之与企业建立良好的友谊!
博德精工磁砖网络营销案例观察
博德精工磁砖登陆《奢侈品全球风云榜》，从消费者角度出发，任何消费者单从奢侈品一词便能定义出品牌的高低档次。此次在《奢侈品全球风云榜》上，汽车、珠宝、服饰、钟表等诸多行业的全球顶级名牌纷纷上榜，为消费者提供了一份参考价值极高的奢侈品名录。虽然说这些都是一些国外大品牌，与国人大多数实际生活还不是很符合实际。
榜单中，传统奢侈品品牌劳斯莱斯、LV、普拉塔依旧坚守着他们奢侈品行业领军者的地位，与此同时，随着经济的发展，近几年来一路高歌猛进的家居建材行业也榜上有名，成为该榜单区别于往年的最大变化之一，也成为了该榜今年的亮点之一。活跃在中国陶瓷行业第一线的博德精工玉石赫然出现在奢侈品全球风云榜上，成为几只少有的“中国元素”的奢侈品品牌之一。博德精工磁砖此次的登陆《全球奢侈品风云榜》，不仅是为国人增添了荣光，同时获得好处的恐怕还是博德精工磁砖。
专业人士认为，博德精工磁砖自品牌建立之初就定位高端，多年来一直以“做高端产品、塑造高端品牌”激励自己不断探索和研发新产品，在营销道路上也是如此。经过多年的发展终于得到世人的认可，今年作为陶瓷行业首家荣登《奢侈品全球风云榜》的企业，足以表现了大众对其的认可。博德磁砖敏捷的抓住机遇，顺势而为，通过互联网向消费者传递这一信息，取得非常好的效果。
金牌天纬陶瓷网络营销案例观察
《宝宝党》和“双节把爱带回家”着重突出了金牌天纬对社会大众的关爱。金牌天纬陶瓷界的佼佼者，陶瓷十大品牌的金牌天纬陶瓷从2011年4月11日开始，联手多家知名媒体盛大启动“百万寻宝中国行”，正式举办“宝宝党招募大会”，为当今的下一代开创出一片新的网络乐园!活动开始之际便很快袭卷大江南北，深受宝宝家长及社会各级人士的大力支持，并在网络中获得良好的口碑效应。
“双节把爱带回家”的提出，金牌天纬从七夕的爱情，再到中秋的亲情，倡领着每一位人都要有爱，同时更深刻地提出家才是最温暖的地方!我们可以看出这不仅是一次人文的关怀和感恩，更是一次企业对社会大众一直以来给予支持的真情回报!七夕已走，牵手的人已立誓到老;中秋已过，团圆的人已团圆。伴随着金牌天纬把爱带回家的主题的完美结局，看似活动已离去，但是金牌天纬带给我们的爱永远存在。
据专业人士分析，从金牌天纬上半年这两次盛大的网络中可以看出金牌天纬从稳扎民心着手，正一步步的从民心中取获取品牌声誉。将来势必会成为大众心目中可亲可爱的陶瓷高端品牌。
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2015年11月14日 星期六 十月 初三
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