卫浴企业冲破“淘汰流”必须进行四大变革0

伴随着2011年的到来，2011年注定是卫浴洁具行业多灾多难的一年，陶瓷反倾销，国家十二五计划调控，原材料人工成本的上升这无不给原本艰难的企业带来雪上加霜。那么此时的卫浴洁具行业同时受到了波及，整个行业不景气，随着国家政策的调控，新能源新政策的鼓励，部分技术落后的中小卫浴企业逐渐被淘汰，卫浴市场一时“淘汰流”成风，卫浴行业为了能够在激烈的竞争中生存下来，就要进行自身的突变和提升，主要表现在以下四个方面。

进行技术突破以提升行业地位

“卫浴行业是有核心技术的，主要表现在马桶方面。中国卫浴行业未能突破核心技术，难以引领行业发展潮流，掌握行业话语权。”这是卫浴业界一位资深人士的话，技术是制约中国卫浴品牌 发展的原因之一，而卫浴行业的核心技术，主要是马桶冲水技术，其次是釉面防污 问题。据透露，国外品牌因具备核心技术，所以能够先后掌控中国市场的话语权。

美标1984年进入中国市场，一度领先。2000-2003年左右，科勒卫浴 后来居上，掌握行业话语权。2003年至今，一直是又是TOTO的天下，在国外品牌中，目前它的市场份额最大，销量最高。“除非突破马桶冲水系统的核心技术，否则，国外品牌在业内的领先地位，中国陶瓷卫浴企业是难以企及的。”业内人士表示。TOTO、科勒等国外品牌到中国发展，带来的是技术、资金和商业模式。国产卫浴品牌应该多在这些方面与国际顶尖品牌靠拢。

品牌化进程将加快

经历了2008-2011年市场不景气的卫浴行业，已经进入品牌时代。2007年到目前为止，中国卫浴市场可以说发生了深刻的变化。用充满个性化的卫浴产品，卫浴品牌操作思路，中国卫浴市场大有可为。

在众多中小卫浴企业坐等经销商上门的时候，安华卫浴全国销量增长44%，而路达集团总经理许传凯认为：“目前国内卫浴品牌虽然众多，但在大陆卫浴市场还没有哪一家企业占据10%的市场份额。”大品牌的营销垄断效应尚未形成。目前中小卫浴企业的品牌意识开始觉醒，注意品牌推广。“品牌力就是销售力”的观点，卫浴企业正在慢慢接受。大家对2011年卫浴市场的品牌之战都充满期待。

创新思维的提升

08年的大地震之后，我国的房地产行业是异常的火爆，而卫浴产品作为房产装修的主要配套设施，随着房地产市场的日益火爆也加快了发展的步伐，日用洁具五金卫浴在新的形势下呈现新的趋势，并将呈现家用化趋势，更多的满足家用五金的需求。

与此同时卫浴企业也适时的推出了不少环保产品的新上市，节水马桶、环保橱柜、天然瓷砖等等。可以看出，目前，卫生洁具产品的概念，已经远远突破过去的传统观念。作为现代化豪华生活的标志性用品，它进入人们生活的方方面面。即不仅具有卫生与清洁功能，还应包括保健功能、欣赏功能以及娱乐功能。重要的要人性化的设计符合人体工程学，功能为一体。在使用功能方面，仅卫生洁具产品的冲洗方式就出现了旋冲式、静音式、斜冲式、直落式、虹吸式、喷射式等。卫浴产品的造型出现了连体式、与台盆系列、连体式坐便器、妇洗器、蹲便式器、小便器、拖布盆、柱式或台式洗面器等。近年来，卫生洁具产品还推出了附加有悠闲式浴缸、柜盆、蒸汽房等功能的一系列配套产品。

电子商务前景广阔

随着传统卫浴洁具渠道的泛滥，行情的低迷，电子商务的兴起可谓是及时雨，时下不少的卫浴企业已经涉水电子商务渠道并且小有成就。网络营销会上升为行业内最重要的营销模式之一，而网购已经成为了相当大的一部分的80后、90后的主要消费方式，网络蕴藏的商机是十分巨大的。相信不久后将来，卫浴洁具行业在电子商务的熏陶下会越来越宽阔，产品性能越来越人性化。

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