“牛津”家具将进入起居室 到底是扬名还是毁誉？0

校名服，校名笔，校名礼品……现在许多高校都推出了各色印刻有学校标志的产品，颇受校友和游客的欢迎。剑桥大学2008年开始在全世界授权其校名品牌生产高档男装。最近，牛津大学推出了“牛津”名人和地标标识系列家具，希望不仅吸引校友，还能引来富裕外国人的购买。

牛津大学可望从品牌授权中获得大笔收益，但该校有些教师表示，此举“俗气”、“不恰当”，有使“牛津”名望降格的风险。

“牛津”将进入起居室

牛津大学是在上周的巴黎家居装饰博览会上推出“牛津系列”的。

这一系列产品不仅包括沙发、餐桌、书桌等家具，还有条纹收纳袋和大理石花纹的地毯，甚至还有皮革足球。

一个售价3800英镑的书柜上刻有牛津大学博德莱安图书馆的名称，这家图书馆有400年历史，是世界上最古老的公共图书馆之一。一个售价1700英镑的红色皮革写字台则贴牌“约翰·拉德克利夫”，此人是威廉三世的御医，他是牛津大学地标性建筑之一、医学和科学图书馆“拉德克利夫圆楼”的捐赠者。

买下“牛津”品牌的授权商香港光环公司对《每日电讯报》透露，他们正在和英国哈罗斯、塞尔福里奇和约翰·路易斯连锁百货等中高档商家洽谈产品销售事宜。这家公司曾为著名室内设计师凯丽·赫本和《时尚先生》杂志等开发品牌商品。

该公司总经理塞奇·甘德尔说：“灵感来自于（牛津大学）800年的历史和积淀……书柜的设计来自一条门道，沙发是仿制我在一间教授交谊厅里发现的摆设，咖啡桌受到几所学院天花板的启发，地毯仿自基督教堂学院的地板。”

牛津大学的建筑风貌近年来由于“哈利·波特”系列电影的热映而引来更多关注，影片中霍格沃兹魔法学校大堂的拍摄地就在基督教堂学院的学生食堂。“牛津系列”中一张售价2650美元的长餐桌所带的描述为“哈利·波特风格的餐桌”。

教授：没有什么“导师椅”

牛津大学有些教师对学校授权名称生产家具的做法持保留态度。

基督教堂学院的荣誉退休教授彼得·奥本海默说：“我无话可说。这并没有获得全校的认可，除了降格学校的形象，毫无用处。”也许是失误，“牛津系列”家具广告资料上把“基督”和“教堂”两个分开写的英文词合并在一起。

对于售价2700英镑的“教授交谊厅”沙发和780英镑的“导师椅”，奥本海默教授不屑地说：“没有什么‘导师椅’，什么椅子可坐，导师们就坐。”

基布尔学院的英语教师黛安·帕基斯博士说：“我坐的是一把舒适的转椅，因为我经常连续上课8小时……我们可能是世界上最闻名的大学品牌，但我觉得应该谨慎一些，不要太随意和俗气地出售那个品牌。”

但帕基斯博士认为，如果品牌授权所得能用于学校奖学金和教学经费，教师们可能将更认同这一行为。

这项交易是由“牛津有限公司”执行的，这家公司是牛津大学完全拥有的子机构，管理“牛津”标识和授权。公司还已经和巴西、西班牙和中东的公司签署了品牌授权协议。

公司制作的一份48页“风格指导手册”中写道：“（牛津）品牌即高质量产品，能轻松赋予高档价位。”手册中还罗列了“参考品牌”，包括美国服饰品牌A&F和英国著名墙纸油漆品牌Farrow&Ball等。

牛津大学一名发言人表示，学校将与教师和各个学院商讨，确保产品能展示学校并与学校历史和成就相关，并且每一笔销售收入都将使学校获得收益。

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