整体家居走高端化 颇受80 90后年轻人青睐0

80后、90后将成为中国市场的主流消费人群，甚至在家居领域也是这样。家居实际上是一个非常特别的领域，无论是80后自己买的房子或者80后父母买的房子，年轻人在家居风格上的发言权是主导性的。

家电产品种类的日益丰富，却让许多市民选购起来变得繁琐。随着消费者全心购物理念的提出，不少品牌都开始关注家电整套设计、购买、维修甚至升级。从家电卖场了解到，临近婚庆高峰期，许多年轻人都开始关注整体家电。

新购物理念出现全线家电产品受市场青睐

业内人士表示，为风格和质量的美感，或是对个别品牌的偏好，选购同一家品牌的不同家电也成为一种时尚趋势，这就给要求品牌或企业提供更完整的产品线。

在卖场发现，现在消费者更加注重品质和服务，而非仅仅产品功能，大家更加青睐国际化品牌、高品质和时尚设计以及整套的一站式购物理念，同一品牌多样化的产品恰好满足了这些消费需求。同时，同一品牌家电在售后服务方面也会更加方便。另外，整套家电购买时的打折力度、赠品数量也让消费者获得不少实惠。消费者表示，产品设计和服务上的升级也是他们关注全线产品牌家电的原因。

行业技术不断升级高端厨卫家电成市场主流

厨卫家电市场被视为国内家电业最后一块“大蛋糕”，近年来，厨卫家电市场产销两旺，产品销售额已占到家电业整体销售额的10%。权威调查机构预计，未来5年厨卫家电销售额将以年均30%左右的速度增长。

由于厨卫行业高速的增长态势，整体集中度相对较低、毛利高企等因素，引来众多企业关注和投入。在各大家电卖场看到，不少消费者选购厨卫家电时，都是全套购买，而整套厨房家电的设计十分受青睐。各大家电卖场的厨卫家电在金九银十黄金销售期间都迎来销售井喷。

技术升级走高端化路线

随着厨卫家电市场竞争的日趋激烈，其高端化趋势日益明显。中国家用电器协会秘书长徐东生表示，随着人们消费水平的提高，他们需要品质更为优异、更具时尚化、智能化、人性化的产品。

走访发现，越来越多的消费者更关注高附加值厨卫产品，以吸油烟机为例，在城市市场2000元以上的产品占据主流，万元以上的高端吸油烟机产品的销售增长很快。

业内人士分析，除安全节能外，厨卫家电中高端趋势的另一表现是功能和设计更加智能化、人性化。如目前厨卫家电的操作界面增添更加智能的电子程序和设置，在外观方面也都在趋于多样化、人性化，能更好的与消费者家居装修融为一体。

家电企业寒意来袭。中怡康最新统计数据显示，2011年上半年，国内家电市场销售规模达6123亿元，较2010年上半年增长了12.8%，但与去年同期增速高达23.9%的情况相比，今年上半年家电整体市场增速下滑了11.1个百分点，降幅达五成。其中黑电同比增速更由24.9%骤降至1.6%。

今年家电厂商销售额普遍低于预期，同时渠道压力增大，流通环节库存增加，预计下半年行业整体“晴转多云，甚至间有小雨”。

家电销量普遍下滑

除了黑电增幅骤降外，家电产业各品类市场增速均呈放缓态势。白电从27.8%降至14.8%；小家电增速从19%降至6.1%。

空调销售去年增幅为30%，今年仅有20.45%；今年上半年国内城市洗衣机销售增幅减半，其中一线城市洗衣机销售增长基本停滞；今年前5个月，全国冰箱市场表现不佳，零售量同比微增0.2%，零售额同比微降3.4%.6月虽然迎来了冰箱的销售旺季，但同比增速仍然在低位徘徊。

从2011-2012空调行业高峰论坛上了解到，多种原因导致2011冷年终端销售增长幅度低于企业出货增幅，空调行业库存总量高达1620万台。

产能过剩危机

预计，今年下半年家电销售前景亦不容乐观，全年家电市场规模约12000亿元，增速约10%。但在整体销售疲软行情下，各大厂商却大兴扩产。家电市场消费已疲软，家电产能却继续扩大，产能过剩危机已经显现；也将面临激烈的价格战等问题。

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