家居市场进入"她"时代 女性消费为主倾向渐明显0

国庆之后，很多人大呼“金九银十”不复存在，热情的商家花大力气准备的各类黄金周促销方案，却活生生贴了消费者的“冷屁股”。目前大环境如此，一直跟在房市身后的家居业必须接受这个现实。笔者日前采访的几位家居企业老总不约而同地表示：在当前环境下，遵循市场发展规律，改攻为守，勤练内功，机会到来的时候才更容易抓住。

家居市场以女性消费为主时代已经到来

关于市场规律，关于企业的内功，笔者认为，先抓规律，再修内功，让企业自身适合市场现状是第一位的。那么中国家居市场的消费现状是什么呢？家居企业面对的主流消费群是怎样的呢？据一项权威调查数据显示，家居类产品的购买成交中，女性决策者占69%，男性只占到11%，共同决策的占20%。由此可见，在服装、珠宝、化妆品等消费领域女性成为当仁不让的主角之后，在家居消费市场，“她”时代已经到来。

家居用品的温馨、时尚特性与女性顾家、追求幸福的需求颇为契合。在这份市场调研中，家居市场中的女性消费需求呈现以下三个方面的特性：

“她”更重视生活品质

随着生活水平的提升，女性在选购家居用品时，对品质的要求也逐渐提高。如今的女性消费者已经并不单纯看重价格，更会从材质、成分、细节、工艺制作等多个方面综合考量商品的性价比。特别在商品安全性上的重视程度更是重中之重，尤其是有宝宝的家庭，在儿童商品的安全性上更为谨慎小心。例如前段时间颇受关注的日本核辐射事件，女性消费者在选择商品时就会考察商品的产地、有无辐射检验证明等。如今，女性消费者更愿意通过选购高品质的商品，提升家人生活品质，提高生活品位。

“她”更关注设计与时尚

女人天生喜爱时尚流行，受访者中有近七成以上的人希望将时尚风潮带入家居空间。家中布置更富时尚感，会让她们感到自己的独特生活品位。根据调查显示，由于年龄、职业或性格等不同背景的女性消费者，对家居的风格有着不同的喜好。职业女性、文艺女青年或是小资女，对于简约风、新古典主义、现代风格等不同主题商品有着不同需求。此外，女性消费者更喜欢异国风情的商品，多国化风格让家居更富时尚感。譬如法式的典雅高贵、英式的宫廷气质、中式的清雅古朴、北欧的简约等，多元化商品的提供也能让“她”有更多选择。

“她”更愿聪明理家

调研中，很多受访者表示，现代女性在工作和生活的双重压力下，更希望通过便捷有效的理家方式，来解放琐碎缠身的家务。家居空间相对有限，而生活用品却在不断增加，打造舒适的居家环境，成为女性消费者躲不过的生活课题。她们已不愿再被“买、汏、烧”的困境所束缚，而是更希望能享受居家品味生活。在生活理念转变的同时，女性更会选择聪明简便的好工具，通过各类居家生活的解决方案帮助自己轻巧理家。

了解了如今的“她”市场，家居企业们未来的产品研发及推广方向上，或许应该向“她”靠拢，不久的将来，得“她”者得天下，就看谁能先读懂“她”。

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