家电下乡政策11月30日到期 家电市场赶搭末班车0

时下家电巨头纷纷在三四级市场和农村市场部署销售渠道，为家电下乡政策终结作准。

2011年，受楼市低迷、通胀压力等诸多因素影响，家电行业增速放缓。截至目前，绝大部分家电类上市公司已发布2011年三季报，业绩出现分化。而“家电下乡”和“以旧换新”的即将离去也给家电行业带来了更多不确定因素。日前，财政部、商务部、工业和信息化部联合下发通知，截至今年11月30日，“家电下乡”政策将正式解除，另外，原定于今年底12月31日结束的“以旧换新”政策，迄今也未收到延期的通知。为此，各地众多卖场开始赶搭政策“末班车”，家电销售再现盛况。

鉴于年后市场恐难适应冷却后的销售局面，市场人士皆认为，尽管政策是否继续为市场护航尚无定论，但家电行业经过近几年的高速增长终会露出常态，因此，企业自身必须加快调整升级，不要因政策的“刹车”而“栽跟头”。

市场预支需求？

“家电下乡、以旧换新”对家电产品销售的影响几何？据悉，截至今年9月，实施了4个年头的全国家电下乡产品累计销售1.89亿台，发放补贴达490亿元。以今年来说，前9个月家电下乡产品就销售7477万台，实现销售额1881亿元，同比分别增长42%和62%。

《国际金融报》记者走访上海几家大型卖场发现，家电“以旧换新”享受的10%补贴直接带动了卖场的销售增幅。销售人员告诉记者，传统家电如电视机、冰箱、洗衣机、空调等“换新”的销售额估计占了其总销售额的五成左右。

已披露三季报的国内24家家电企业数据显示，24家企业的净利润合计为50.56亿元，同比增速为22%。与此同时，在宏观调控的影响下，上述企业的存货总值也增加到225.9亿元，同比去年第三季度的159亿元，增幅高达42%。

为此，有专家表示，2008年金融危机后，调控政策给家电消费市场带来巨大驱动力，但同时也使业界没能正视本应产生的不利影响。而且由政策激发的消费者购买欲望，实际上是在透支未来的市场需求。

不过，帕勒咨询资深董事罗清启则对记者表示，“‘库存量大，透支未来市场需求’的说法并不准确。”罗清启指出，除了考察国内市场情况，家电业应放眼全球市场环境，未来全球区域市场的变化将给中国家电业带来机会。

政策“后遗症”

截至10月30日，原定于今年底12月31日结束的“以旧换新”政策，迄今也未收到延期的通知记者在走访中发现，政策转向之前，市场则呈现一股“赶搭潮”。苏宁电器从9月20日起就开始推出其双补贴计划。相较于苏宁，附近因系统升级而暂停办理“以旧换新”的永乐店，则较为冷清，不过卖场人员告诉记者，门店近期将很快完成升级，准备迎接最后一拨“换新潮”。

罗清启还指出，“家电下乡、以旧换新”可以看作一次成功的调控演习，所谓“后遗症”，其实是在收获经验。事实证明，后续一旦出现问题，就可能采取类似的补贴政策进行扶持，今年选择结束补贴也必然是基于市场承受能力之上的决策。话虽如此，仍有卖场人员向记者表示，“以旧换新”无论对于制造商、销售商还是消费者都能带来好处，所以看好年底的退出时间会延期。

如果政策延期愿景落空，面对“后政策时代”的到来，已趋饱和的家电业又将何去何从？

对此，中国电子商会副秘书长陆刃波对记者表示，目前国内的家电行业本身已 形成了一条完整的产业链，并不是靠补贴而维持的，不过政府可适当减轻该行业的税收负担。相反，刺激政策的退出将有利于大的家电企业健康发展，国内家电业整合规模也会由此加大。

据了解，时下家电巨头纷纷在三四级市场和农村市场部署销售渠道，为家电下乡政策终结作准备。“农村市场竞争可能更加激烈。”陆刃波认为，政策刺激政策收尾之后，品牌力、产品力、渠道力弱势的企业必然面临淘汰风险。

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