二三线冰箱企业面临困难 亟待产品"高端化"升级0

2007年起得益于家电下乡政策面向全国推广，冰箱行业得到了前所未有的发展，数据预计2011年整体冰箱销售规模同比增长幅度是在10%以上，销售规模重点城市可以达到2500万，高端冰箱比例大概在50%左右，销售规模可望达到1300万左右。家电下乡可望达到2300台左右，2011年国内冰箱市场总体销售规模预计达到5千万台。

家电下乡政策实施以来，冰箱市场销量火爆，从而带来冰箱行业飞速“扩容”：在原有的一线品牌数量不变的情况下，二三线冰箱企业迅速崛起，白雪、华日等老牌冰箱企业焕发了青春，索伊、尊贵、统帅等一大批新兴冰洗企业的也纷纷涌现;飞龙、奥马等一批以OEM出口为主的企业更是立足海外转战内销市场。更有黑电企业及其它白电企业进行多元化扩张，产品多为面向三四级市场。

但是今年以来，冰箱市场销售明显转淡，前三季度销售数据并未如厂商预期中那么理想，二三级城市冰箱市场热情的明显减退，一级城市冰箱市场下滑幅度虽不如前者显而易见，但是增长步伐也在减速。一线品牌表现相对稳定，下滑主要集中在二线品牌。

出口方面2011年三季度行业的总体景气指数为89.23，低于基准值10.77个百分点，比上月下降11.1个百分点，其中营销费用投入、出口价格高于基准值，其余指标均低于基准值，为从去年四季度以来景气指数最低的一季，甚至也低于去年同期。同时内销方面也传来不利消息，家电下乡政策今年开始将在各地逐渐结束，对于已经“内忧外患”的冰箱行业更是一个非常大的考验。

由于今年冰市疲软，家电下乡政策的刺激减弱，当政策不再时，中小冰箱企业更缺乏动力，它们在大企业强大的实力面前将逐渐消失，市场份额将一步步的被大型冰箱企业吞掉。业内人士称：“前两年冰箱销售是成倍增长，而现在一级市场增长放缓的同时，二三级市场开始下滑。”受此影响最明显的集中在冰箱的二三线品牌，奥马、索伊、星星、双鹿都遇到了不同的困境。

人民币持续升值压力和国内家电下乡政策退出成为奥马电器的内忧外患，由奥马电器的盈利指标可以看出，借贷增多、利润增幅放缓、成本提升等诸多负面财务指标成为奥马电器前景的隐患。索伊也看到了今年冰箱市场的困难，于是大手笔进军空调市场，希望改变只依靠单产品线支撑的局面。

产品升级亟待解决

近两年，冰箱市场的主流产品类型已经发生了明显的变化，一些新的产品已经逐渐开始取代传统的产品在用户家中的地位，其中最明显的就是三开门冰箱取代两门冰箱成为主流。而随着消费能力的提升，单单的存储和冷冻等基础功能已经不能满足现在用户的需求，这些都促使拥有更大容量，更多功能的三开门和对开门冰箱受到更多的关注。

“高端化”是近几年家电行业提出的口号，产业结构要调整，产品要走向高端。如何让冰箱更加节能，如何把物联网技术、多媒体技术和通信技术在冰箱中得到完全融合，从而让消费者带来更多娱乐化、时尚化的享受，这不仅仅是方便消费者的需求，也是体现企业技术竞争力的关键。产品向高端化发展不仅是一线冰箱企业面临的问题，更是二三线企业发展的重中之重。因此，把技术发展放在第一位，将成为二三线冰箱企业脱离困境的最好武器，加之企业固有的价格和农村渠道优势拓展市场不成问题。

除了冰箱冰箱产品亟待升级之外，冰箱能效也面临着升级。现行的冰箱能效标准是2008年正式实行的，到2012年以为期四年。无论是从时间长度、技术变化还是节能减排的角度讲，冰箱的能效标准都面临着升级的可能。同时还有企业提议效仿欧洲的能效分级制度，在每两个级别之间细分几个小的级别，如A级和B级之间增加B+++，B++，B+等等，以鼓励冰箱企业的节能技术水平进步。

未来冰箱企业的竞争提醒冰箱行业的生产厂商要理性看待市场发展，更要向价值战转型。只有真正在细节上把好关、品质足够硬，始终拒绝价格战，坚持价值营销，才能使企业获得稳健发展，毕竟赢取市场认可和获得消费者青睐，最终还要靠产品质量和品牌口碑。

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