品牌引领橱柜市场潮流 环保与品牌成消费大趋势0

现代意义上的橱柜其实起源于欧美，上世纪80年代传入中国以来，逐渐形成庞大的产业，继而发展成人们眼中的朝阳行业。在清远市场上，中高端橱柜品牌纷纷强势入驻，“整体厨房”、“集成厨房”、“厨电一体化”等新概念、新产品层出不穷，市民的消费也越来越理性。无论橱柜产品和消费者的消费观念发生多大的变化，产品是否环保、品牌是否有名气，依然是消费者挑选橱柜时首要的考虑因素。

品牌引领市场主流

近年来，随着清远经济的发展，在房地产行业的带动下，处于下游的橱柜行业也迅速崛起。据了解，目前清远橱柜行业市场品牌云集，如欧派、佳居乐、美的、佳橱维思、邦德等中高端品牌已经入驻。

整体橱柜是指由橱柜、电器、燃气具、厨房功能用具四位一体组成的橱柜组合，其特点是将橱柜与操作台以及厨房电器和各种功能部件有机结合在一起，并按照消费者家中厨房结构、面积，以及家庭成员的个性化需求，通过整体配置、整体设计、整体施工，最后形成成套产品，实现厨房工作每一道操作程序的整体协调，并营造出良好的家庭氛围、浓厚的生活气息。

随着一批中高端橱柜、厨电品牌的进驻，清远橱柜行业也走向两极分化，强者越强，弱者越弱，过去低档的橱柜产品生产的空间遭到外来品牌进驻的挤压，行业洗牌已使一部分杂牌橱柜退出市场，清远橱柜行业开始步入成熟，品牌效应逐步显现。

同时，这些品牌橱柜也非常注重品牌建设及厨房文化的推广。“智尚厨房”、“快乐厨房”等理念，将时尚与感情融汇延伸出新时代的厨房文化概念等。一位消费者表示，橱柜不但要实用、好看，更重要的是要有良好的品牌形象和内涵。品牌代表的是一种实力、一种消费的信心，品牌橱柜将引领橱柜市场的主流消费。

环保与品牌成消费趋势

与过去买橱柜重价格轻品质不同的是，如今品牌橱柜的消费概念已经深入人心。业内人士表示，随着市民生活水平的提高，住房条件不断改善，对橱柜的需求和消费观念也进一步发生了变化，同时橱柜产品也不停升级。环保和品牌这两大因素，成为买卖双方市场始终离不开两大因素。更多消费者选择品牌橱柜，看中的不仅是其品质，还有服务。因为在售后方面，品牌产品所提供的服务更有保障。

另外，9月份发布的《2011年度中国橱柜行业消费白皮书》也重点强调了环保与品牌的两大消费趋势。拿环保方面来说，板材甲醛是否合格、台面材料是否含辐射，这是消费者购买橱柜时最常问到的问题。橱柜企业为了让消费者放心购买，会争取各种权威的质量检测或审定，给消费者实实在在的“证书”保证。

在品牌方面，由于“杂牌橱柜投诉无门，杂牌产品质量难以保证”等事件频发，消费者的品牌意识空前强烈，他们认为选橱柜只买品牌，不买杂牌的或便宜的。这种消费意识其实给橱柜企业发出一个强烈信号，品牌建设将成为未来立足之本。该白皮书里也强调，品牌建设不是狂轰滥炸式地投放广告，而应更多地从自主创新和服务方面着手，赋予品牌实质性的内涵。

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