齐家网 > 资讯 > 新闻 > 行业新闻 > 正文

曲美家具品牌拟人化 为品牌选个“心”角色!0

2011-11-18 11:12:37

提起雀巢牛奶,会给人一种温馨感;提起奔驰,会有一种庄重、威严感。同样,宝马有一种潇洒、悠闲感,百事可乐给人年轻、活泼与刺激的感觉,惠普则给人称职、有教养的感觉。每个成功的品牌,都会给消费者独特的品牌感受!

提起雀巢牛奶,会给人一种温馨感;提起奔驰,会有一种庄重、威严感。同样,宝马有一种潇洒、悠闲感,百事可乐给人年轻、活泼与刺激的感觉,惠普则给人称职、有教养的感觉。每个成功的品牌,都会给消费者独特的品牌感受!

为什么这些品牌能做到这一点?笔者认为,品牌形象的塑造与品牌的营销活动有直接的关系。通过系列的营销活动,反复不断地,通过各种形式强调品牌的调性,久而久之,消费者就慢慢习惯和认同了品牌的独特形象。因此,在策划营销活动时,应当将品牌因素考虑进去,即使是不同的营销活动,也应传达同样的品牌形象。

但现在,还有很多国内品牌依然认为,营销就是降价!也正是基于这样的认识,这些品牌一到节假日,就纷纷赤裸裸的打折促销,用低价吸引消费者,大街上,满眼都是“打折”、“直降”、“特惠”之类的字眼,很难吸引行色匆匆的消费者。

图为曲美家具报团取暖团团赚

如何让自己的营销活动让消费者注意到?如何让它们对品牌塑造起到关键的作用?笔者认为,只有在形式上有创新,在内容上引起消费者的共鸣,以一个“人”的口吻和消费者对话,才会消除距离感,才能让自己的营销脱颖而出,塑造与众不同的品牌形象。怎样做到这一点呢?先看看以下几个案例!

“报团取暖团团赚”!“冰爽7月惠”!这些都是曲美家具的系列营销活动,仔细观察这些活动就会发现,它们不只是讲团购,讲优惠,更像是朋友式的嘘寒问暖,一下子拉近了品牌和消费者的距离。如在规定时间内登录曲美官网报团,即可获得价值800元的板木增值券以及价值1600元的实木增值券,再如购买网城产品满1万元即可使用一份板木增值券,购买正价商品满1.5万元即可使用一份实木增值券!这种团购方式在2011年时开创了团购的新形式。另外,这种对消费者关心的态度,轻松的说话语气,更能和消费者建立情感联系,获得他们的认同!

“好色团”,又一个让人有点想入非非的名字。这是曲美家具在今年7月份主推色彩绚烂的沙发而开展的活动,色,指得是色彩!这种大胆而亲切的态度,同样赢得了消费者的共鸣,在一个月内,共售出沙发1.9万套!另外,曲美还曾经创造了“三人团”的概念,只要凑够3个人,就能以团购的价格享受优惠!

从这些案例中可以看到,曲美家具的营销活动,不是只说打折、降价,也不是生硬地扣上“爱”、“责任”之类的大帽子,而是以第一人称和消费者亲密对话,消费者传达出一种朋友式的关怀。另外,形式上的创新也让消费者耳目一新,印象深刻。

 

什么,装修还用自己的钱?!齐家装修分期,超低年利率3.55%起,最高可贷100万。立即申请享受优惠

企业动态 热水器品牌 灯具品牌 家具

已有0条评论

根据该面积估算半包报价为 :

65610.1

因选择的材料品牌、施工工艺及实际工程量的不同,报价会有差异,具体报价还以装修公司上门实地量房后计算的报价为准,立即精准报价

报名获取更多优惠

活动亮点

免费热线:400-660-7700

我已阅读并且同意齐家网的 用户协议

立即报名

您好,90天内您装修开工的最佳吉日是:

2015年11月14日 星期六 十月 初三

【乙未年 丁亥月 甲午日 】

若当天您无法开工,2015年11月20日 星期五 十月初九【乙未年 丁亥月 庚子日】也是您装修开工的吉日。

结果已同步发送到您手机,齐家网,帮助用户轻松实现装修,感谢您的使用。

星座匹配装修风格:

白羊座 更适合于“现代简约” 装修风格

喜欢出风头的羊儿不太希望自己的家居风格与他人一致。后现代风格强调建筑及室内装潢应具有历史的延续性,但又不拘泥于传统的逻辑思维方式,使得整个家居环境时髦又不失品味。白羊比较喜欢在家中接待友人,这种装修风格能让白羊在接待友人时面子十足。

可参考如下更多“现代简约”风格装修案例图 更多

恭喜您,报名成功!