90%广东家具处弱品牌状态 市场优势所剩无几0

由国内知名企业知识产权综合管理专家——北京华凯弘信公司近日完成的一项市场抽样调查结果显示：超过八成的广东家具企业缺乏商标、专利意识，九成以上的家具企业目前处于弱品牌、产品低附加值的生存状态。

据了解，今年7月份以来，北京华凯弘信公司对广东的2000家家具企业发放了“知识产权专项调查”问卷，并实地走访了佛山、东莞、深圳等30余家大、中、小型家具企业。截至11月底，项目组共回收问卷1603余份。问卷的主要内容包括：企业生产经营基本情况、企业知识产权运用情况、企业品牌创新规划等。

上述调查问卷统计结果显示，在接受该项市场调查的1603家广东家具企业中，“已向工商部门提交商标注册申请”的企业不足三成（453家，28%），“已向国家专利主管部门提交专利申请”的企业不足三成（427家，27%）。其中“已获得注册商标”的企业有221家，“已获得专利（含外观）”的企业有221家；拥有3项以上自主知识产权（含专利）的企业不到7%（120家）。

记者注意到，品牌意识的淡薄与产品同质化严重，构成了广东家具企业的一个重要现实特征。调查统计显示，超过83%的受访企业（1334家）承认自己的产品没有个性、与其他企业同质化，且营业额主要来源于粗放式的市场销售，其中，超过90%的企业表示，为了拉动销售额，“经常采用价格战”。

显而易见的是，我国的家具业已经成为一个全产业链、竞争充分的行业，各种类型、各种重量级的家具企业，在同一个市场上争抢份额，机遇与挑战并存。在受访企业中，有90%以上企业（1460家）主要面向国内市场，他们普遍认为，通货膨胀、原材料价格上涨、物流成本提升，已经成为企业近两年来生产经营的主要压力。与之相对应的是，15%的主要从事外贸生意的受访企业（26家）表示，人民币升值、国际经济形势不景气，对其生产经营带来了不可预期性。

一方面是自身品牌的缺失，一方面是对打造品牌充满期待，这是受访广东家具企业眼下的另一种真实境况。在1603家受访企业中，超过 90%的企业（1586家）认同“知名商品是巨大的无形价值”、“品牌能创造更大利润”的观点，且认为“专利是走向国际化的重要筹码”。此外，有76%的企业（1226家）有过傍“洋品牌”、傍国内其他“着名商标”或“驰名商标”的冲动。

上述调查问卷还涵盖了产品设计能力、环保标准及水平、市场定位等诸多细节问题。记者注意到，虽然广东家具业已经成为一个巨大的产业，但由于从事家具生产、经营的企业普遍缺乏支持产权规划意识和实际的创新能力，无论是在产品研发，还是在市场综合运营上，都与国内外行业巨头存在相当明显的差距。

华凯弘信公司相关课题组负责人评析称：虽然广东的家具企业在产值、市场份额上都占据了全国的三分之一强，但至今仍未出现一批可以统领该区域乃至全国家具行业的“超级品牌”。

“如果广东家具企业在品牌综合运营上无创新，在产品定位上同质化，那么，其现有的市场占有优势在不久的将来都可能归零。”这位负责人表示，未来广东家具产业必将迎来一场“洗牌大战”，最终能生存下来的必将是那些品牌定位清晰，经得起市场、时间、品质考验，拥有自身商标和专利的、在整个产业链条上都处于向最高标准晋升的“大牌”。

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