家居市场“女权风”盛行 商家瞄准女性消费群！0

有调查显示，在家庭消费行为中，女性往往充当家庭的“首席采购官”角色。尤其是在家居建材、家具和软装等消费品环节中，多由妻子唱主角。今年“三八”妇女节，不少企业也顺势推出了针对女性消费者的装修风格和家具配饰。

家中“她”唱主角

如果说女性在购房上的话语权要受到经济及其他因素的限制，那在家居布置方面，女性则掌握了绝对的主导。专家介绍，在他接触的装修案例中，有80%的家庭是由女性做决定的，女性在家居设计、家具、配饰的选择方面的话语权尤其突出。

专家表示，由于家庭主妇在日常的生活起居方面处于主导地位，因此在家庭装饰装修过程中，女性越来越多地扮演决策者的角色，成为家居建材、家具和软装饰品消费的主力军。

在编者随机采访的15位女性消费者中，有11位表示家中装修大权由自己掌控，另外4位消费者表示会尊重男主人的意见，但最终决定权还是在女性手中。

从事翻译工作的吴女士认为，男性在家装方面不太注重细节，女性则更注意装修的使用功能和舒适程度，更注重配饰对家居生活的点缀。肖女士直言家中的营造气氛的烛台、地毯、绣花的桌布、温馨的装饰画都是自己一手置办，老公根本不会考虑添置，所以，装修、买家具、购配饰还得女人做主。

女性看重设计、色彩

爱美和喜欢新事物是女性的天性，由于不能大动干戈换房，于是在家居布置和饰品方面女性都表现出极大的兴趣，女性占据装修主角的现象在现代家庭也越来越普遍，但首先能在色彩、款式、面料等视觉和触觉方面吸引女性消费者的家居产品更能刺激购买欲，迎合女性审美的家具、饰品也大量涌现。

随着生活水平的提升，女性在选购家居用品时，对品质的要求也逐渐提高。如今的女性消费者已经并不单纯看重价格，更会从设计、材质、成分、细节、工艺制作、环保等多个方面综合考量商品的性价比。

家居市场不仅“女权风”盛行，在女性主导下的市场消费潜力也十分可观。吴娜妮表示曲美家具一向比较重视女性的购买力和潜在消费能力，针对女性在家居消费中占据主导地位的特点，推出的许多家具颜色比较艳丽、花色时尚，都带有女性色彩。这些符合女性审美的家具助力曲美吸引了广大的女性消费者。吴娜妮表示，今年曲美同样针对“三八节”推出了“春天”主题的相关活动，除了丰富产品的面料、色彩和花纹，家具、软装饰品、花艺也会有相应的折扣。

除了曲美，伊力诺依、宜家、特力和乐等许多家居品牌也针对女性市场推出了不少女性家具。在伊力诺依，编者就看到一些拥有华丽图案、精巧设计，展现出女性华贵、典雅、时尚气质的家具标注着“已售”字样，店员也向记者表示，来店里的女性消费者居多，这些色彩丰富、带有女性气质的家具更受女性消费者青睐。

■潮流主张

甜蜜、淡雅的极度精致化

除了色彩的绚烂、亮晶晶的装饰品，精致化已成为目前女性主义居室风格最重要的一个特征，它表现在方方面面，比如建材、家具、软装饰等等，总之都是追求极度的舒适感。

专家说，樱桃木、枫木等颜色淡雅的实木最符合现代女性的审美。棉、麻、丝等天然材料也和自然、飘逸的女性气质不谋而合。甜蜜色彩仍是今年流行的主题，带有透明感觉和糖果感觉的色彩从服饰流行到了家居领域，充分显示了女人居家动物的本性。

性感中透露的“萝莉”物语

“萝莉”式天真性感的女人受到众多男性的宠爱，因此从服装到家居，萝莉情结也在蔓延。

例如，明艳的墙壁、色彩浓烈的团花地毯、缀有花草藤蔓图案的装饰柜、玻璃雕花屏风、坠落的流苏灯饰、镶满亮片的靠垫、镂空的纱质窗帘等饰品以及富有夸张造型色彩的装饰物仿佛呵护了女性小公主似的童心，也在时尚家庭之中增添了一抹性感的味道。

专家表示，某些借鉴女性特征的家具也持续走热，比如圆润的腰部曲线，或是为了贴合女性身体特意做的设计，这些家具让女人用着舒适，也会让男人心动。

实用至上的居家“功能控”

单纯鲜艳的色彩和柔美的材料已经不能满足女性的家居需求，当男人沉迷在名车、美酒或电子产品时，女性则对家居功能性提出了更高的期待。

专家表示，不少女性已经将高档卫浴设施作为家庭中不可或缺的部分，这是女性自我关照的体现。豪华舒适的厨房设施也举足轻重，女人们已经不再以摆脱厨房作为解放的象征，反而更愿意在此为爱人烹饪佳肴。从厨卫、衣帽间到储物室，面积可以不大，功能不可忽视。

潇洒利落的中性居家风

置身于一线城市的女性们越来越多把事业当做人生第一要务，并在干练有素的职场打拼中霸气外露，这样的性格自然也需要潇洒利落的中性家居风格来呼应。

中性家居风格通常要回避热烈的暖色调，转而使用黑白灰等中性色甚至冷色调与家具、饰品搭配。因为色彩相对单调，因此家具、主材的质感、线条，以及空间的层次划分就显得更为重要，否则会显得廉价冷清。色彩图案简单中性的布艺床品是打造质感中性风最简单直接的手段，用金银色、褐色、棕色的布艺及饰品穿插于室内，大方雅致的中性风格便呼之欲出。

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