墙纸企业应走创新发展道路0

打价格战、产品同质化严重等现象已经成为墙纸行业发展道路上的主要障碍，而面对未来仍然拥有巨大发展空间的市场蛋糕，墙纸企业该如何在这一轮"洗牌"激流中不被淘汰?积极进行创新或是企业做大做强，赢得竞争的法宝。

技术创新提高竞争门槛

(1)新技术、新材料、新工艺的创新。中国墙纸企业只有通过不断加强新技术、新材料、新工艺的创新，才能提高墙纸在整体室内装修材料市场的竞争力，促使中国墙纸行业整体技术水平的提高和健康发展。

(2)设计的创新。目前在中国墙纸行业，国内原创设计作品很少，大部分依靠购买欧美、日韩等墙纸发达国家的设计作品，并且仿冒品牌的、互相抄袭原创图案、花纹、花色的屡见不鲜，在一定程度上制约了中国墙纸行业的发展。只有借鉴和吸收国外先进的设计理念，才能设计出适合中国墙纸消费观念的作品，提高产品竞争力，从而带动中国墙纸市场的消费。

加工设备及原、辅料的自主化创新

中国墙纸加工关键设备及原材料的进口依赖性，制约了我国墙纸工业的发展。我国现有的墙纸生产设备及其配件大多引进子荷兰、英国、日本等国家，国产化程度低，造成生产设备维护保养不便，产品更新换代缓慢。同时，由于一些关键原材料如无纺纸、特殊印刷水墨、特殊树脂及发泡剂，几乎全部依靠进口，这些都直接阻碍了我国墙纸工业的发展，增加了国产墙纸的生产成本，不利于中国产品参与国际竞争。因此，我们要推进墙纸加工关键设备及原材料的国产化进程，促进产品品质的提升，提高自主化创新能力，这是墙纸企业提高竞争力的重要因素。

产品开发结构布局上创新

调整产业结构布局，满足不同使用功能及多层次的需要。建立个性化、专业化的主题服务模式造就个性化企业，增强企业在国际中的竞争力。第一，要在产品功能的研发上创新。中国墙纸低档聚氯乙烯墙纸所占比例过大，阻燃墙纸、防霉墙纸等受市场欢迎的多功能墙纸产品开发不够，不能很好的满足各个层次消费者的需要。第二，要在配套产品专业性开发上创新。相信随着产业的逐步成熟，产品规模化的形成，国内墙纸企业的产品个性化、功能化将被放大，最终形成个性化墙纸企业、专业化服务模式。

营销创新，探索营销新道路

在竞争激烈的今天，营销模式创新尤为重要，除了在传统的销售渠道，目前呼声较高的电子商务平台也成墙纸行业营销的新平台。墙纸这一产品，在互联网页面上能够与家庭整体设计、家具与饰品布置充分融合在一起，网上表达效果比其他建材产品更直接更充分，做网上卖场具有现实性和可行性。目前，正是建立中国墙纸行业电子商务平台的最好时机，墙纸企业应开始建立网上电子商务交易平台的实践工作。

随着市场的进一步发展，未来更多新型的营销渠道也将出现，墙纸企业也应在竞争中不断总结经验，分析市场，从中悟出新的营销思路。

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