竹地板市场迎来消费新拐点0

纵观目前整个地板市场，与其他木地板相比，竹地板因采用天然原竹为材料，甲醛释放量相对较低,绿色环保性相对木地板来说的毋庸置疑，与当今市场追求低碳生活的消费潮流实现了很好的对接。但是竹地板在和木地板以及强化地板的PK中，一直都处于下风，主要还是由于其自身的特性短板造成的，而随着高品质环保型竹地板市场的全新面世和启动，竹地板自身的“短板”也将得以弥补。业内人士普遍认为，这昭示着中国竹地板市场消费的拐点即将到来。

面对国内同行的竞争，大量出口转内销的竹地板生产企业日子其实并不好过。竹地板行业内新产品和技术的出现、高毛利的品牌化运作以及竹文化牌是竹地板重新带动国内地板市场的三大转机，同时也是三大新卖点。

据不完全统计，竹地板在国内的销售额依然是停滞不前，相当于只占木地板市场的十分之一强，销量相当不景气。在消费者十分注重环保理念的今天，这种局面必然有其内在因素。面对国内地板行业的激烈竞争，要想赢得消费者的青睐，中国竹地板应该如何抓住拐点已经成为一个迫在眉睫的关键问题。

过去的竹地板因为产品性能不稳定，在北方暖气房里产品易裂易变形，适用性比较差，而在南方，又相对于木地板更容易腐朽、虫蛀。也因此在国内市场中一直占据很小份额。但是随着新技术“重竹地板”的出现，竹地板产品的技术和性能等各方面均有所提升，已经可以与实木地板分庭抗礼，一见高下。高密度重竹主要采用可再生资源毛竹为原料，替代了以木材为原料的传统生产方式，毛竹的利用率已经高达90%以上，几乎已经是传统地板生产方式的原料利用率的两倍多，且中国的毛竹资源也相对较多，既可持续生产减少成本，又能有效地保护环境，能在不过度消耗自然资源的前提下快速发展。

由于重竹地板产品较之前更加稳定耐用，适用面和适用区域都也更为广泛，在性能和应用范围上已经超越了普通竹地板，从而一改竹地板的竞争劣势地位，使得重竹地板的性能已经与实木地板不相上下，甚至有一举超越后者的趋势。普通的装饰建材行业的毛利率一般是40%左右，木地板行业的毛利达30%以上，但国内竹地板行业内普遍的毛利率仅有20%甚至更低，这意味着多数竹地板产品投入市场就只能维持收支平衡，企业基本没有更多资金进行品牌建设以及市场宣传。

按照通行的建材行业5%~8%的物流费用，8%~10%的必然市场推广费用，15%~20%的销售费用及经销商年终反利来计算，绝大多数竹地板企业如果要做品牌推广，基本上必然面对的是亏损的境地。可是没有市场推广，消费者难以引导，本身就会影响到竹地板的销售，是不是愿意“赔本赚吆喝”，已经成为许多竹地板企业艰难的抉择。中国是世界文明古国，也是传统认为的“竹文化”的发源地。著名英国学者李约瑟在深入研究中国科学史后甚至认为，东亚文明乃是“竹子文明”。虽然我们不能完全赞同这个观点，但是自古以来，竹子已经成为中国君子的多种象征之一，是中国人最喜爱的高雅植物的典范，也被文人骚客广泛的应用到高雅艺术当中。

近年来中国对传统文化倍加重视，加大了对传统文化的宣传和推广，而随着中国国力的不断增强，在国际地位的提高，东方文化特别是中国文化在全球的影响力也在逐步提升。作为“高尚高雅”的代名词，竹文化不仅深受文化人士的喜爱，其绿色环保性也引起消费者的广泛关注。竹地板将极有可能成为一个新的装修时尚热点被消费者所追捧。而竹地板企业，如果不利用这个机遇进行自身品牌的建设和宣传，以致错失机遇，将会扼腕叹息。

我国竹类资源面积及产量居世界第一。世界竹子中性能最优良、利用价值最高的毛竹约90%分布在中国。虽然国内竹地板行业的目前还是中小企业较多，绝大部分还未形成成熟的品牌体系，但是目前的市场和技术格局其实就是具有相当产品、资金、资源实力的竹地板企业做强品牌的绝佳机会。加之竹地板的市场拐点已经来临，业内人士现在已经普遍认为，竹地板必将迎来企业品牌深化和大行其道的时刻。

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