解读家电市场出口与内销的逆转现象0

2008年的金融危机成为一场诱因，导致国内家电行业市场主次结构由出口转为内销、城市转为农村，不过，倚重于农村的内需市场经过家电下乡的刺激早已有了“饱腹感”。不乐观的是，2012年可能更令家电企业忧虑。

中国海关4月10日数据显示，3月份出口同比增长8.9%，稍高于7.2%的预期增幅，但进口同比仅增长5.3%，大大低於预期的9.0%，并导致当月有53.5亿美元的贸易顺差。这些数据至少从宏观角度反映出内需仍乏力，而出口却显露喜象。这是否意味着，家电业的出口与内销在今年会发生逆转?

从目前的零售情况看来，家电内销市场自3月份开始是有一些回暖迹象，这与厂商在此期间开展的一系列促销活动有直接关系。不过有一个前提是，这种回暖更多表现出的是家电业库存消化开始。目前为止行业内空调、冰箱、洗衣机等白电品类均存在不同程度的产能过剩和渠道库存，这也导致在今年年初的时候，主要品牌企业出货量有大幅度的下降。根据奥维咨询提供的数据，2012年1月份家电出货整体下滑幅度在30%-40%的高位。

事实上，近期主要渠道商的一些动向也侧面反映出了内需市场的变化。国美4月9日与高通公司、手机制造商以及三大运营商达成的战略合作向外界透露出了这家家电零售连锁企业在商业策略上的转变，即是国美在2012年确立了大力发展3C业务的战略目标，并要在年内建立800多家通讯业务门店。国美的逆转原因很简单，如果把家电业务和智能手机等3C业务对比来看，早已是此消彼涨。

还有苏宁易购、京东商城、如今的国美网上商城+当当等电商之间的硝烟，表面看来可以代表家电网购市场的繁荣，但有一个不得面对的事实：电商正在马不停蹄的往家电以外的品类扩充，即使最开始以家电产品为主的苏宁易购，它最终的目标是更百货的品类;在京东商城，增长相对较快的仍是数码电子类和其他;还有国美最终还是与当当联手，看重的也是当当的图书资源。

企业该如何应对家电内需的下降?这个答案的口号其实已提出来，即要转向“内生式”发展。历练需要时间，也许眼下能令忧虑者乐观的正是出口。

从数据看来，家电出口保持了与整体出口同样的好迹象。根据行业中心分析海关数据的结果，2012年1-2家电业(不含电视机及其它电子消费类产品)累计进出口贸易总额为82.6亿美元，同比增长9.9%。其中出口额76.5亿美元，同比增长11.7%。进口额6.08美元，同比下降9.1%，进出口顺差440.6亿美元，同比增长14.0%。

如果加上春节的因素，出口的表现超过了此前业界的预期，而且一些细分品类的出口更有突出的表现，其中，电热水器出口同比增长21.2%，电气空间加热器、吸尘器出口同比分别增长了11.3%和28.9%。

主要出口国家中，美国出口额同比增长20.2%，法国、俄罗斯出口额同比增长19.4%和13.6%，日本出口额同比增长22.8%，泰国与土耳其增长30.6%和11.3%。这些数据可以反映出中国对美国以及新兴经济体的出口保持常态增长，而对欧洲的出口则大幅缩减了此前的下滑趋势。

对于整个外围环境，中国国际经济交流中心研究员王军认为，美国经济的复苏比预期的好，欧洲的前景正在改善，预计二季度中国外贸仍会维持小规模的顺差，会保持一种平稳的态势。

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