中国壁纸市场瞬间衰落的原因分析0

在七八十年代时，壁纸行业曾经迅速流行了一段时间，对当时的涂料构成了很大的威胁。然而，经过几番厮杀之后，壁纸却没落了，偷工减料、压缩成本、质量差、寿命短、难翻新等劣性让中国壁纸市场瞬间衰落。现在人们熟知的一些中国墙纸的品牌，当年也仍然是其中一份子。

价格战捣毁壁纸根基

壁纸，以其特有的品位赢得了现代装修家庭的青睐。然而这一“舶来之物”在中国的发展可谓一波三折。柔然、格莱美、美联、圣象瑞宝、凯蒂五大壁纸操盘手披露了壁纸产业不为年轻消费者熟知的经历。20年前，壁纸由欧美进入中国时“风风光光”，迅速得到中高端消费群体喜爱。

然而，看到商机的各路人马纷纷涌进壁纸市场，几场价格大战过后，壁纸商家不得不靠压制成本、偷工减料维系生存。退色、易脏、变形、难清洗、难翻新、寿命短等劣性纷纷显现，壁纸地位一落千丈。与此同时，涂料产业“揭竿而起”，以立邦漆为首的乳胶漆率先在涂覆行业发动宣传攻势，重新坐回涂覆材料市场“第一把金交椅”的位置。“由盛到衰不足10年时间。”壁纸老板们无限感慨。

是就此没落，还是卧薪尝胆，奋发图强?壁纸老板们“痛改前非”：不惜成本，改进工艺，提升产品设计水平，将壁纸重新归位至奢侈品行列。壁纸再次成为与乳胶漆并驾齐驱的涂覆材料。然而，面对目前不足涂料市场20%的市场份额，壁纸老板们还应做哪些努力?无疑，“像做奢侈品一样提升壁纸艺术品位”成为五大操盘手的共识。

改进工艺夺回失地

“我们不仅把壁纸当做一项生意来做，要把它当成我们终身的事业去做。”几近没落的几家壁纸老板并不甘心就此失去阵地，柔然壁纸率先在不景气的行业内呼喊。在消费者眼中，壁纸是非常高贵的涂覆产品。事实上，当时在国外，壁纸已经达到涂覆市场近70%的份额，而国外消费者更是将壁纸列为十大奢侈品类之一。壁纸可以凭借高贵的“血统”卷土重来。

不惜成本，用最好的工艺生产出图案丰富、造型各异、经久耐用、便于清洗、健康自然的壁纸成为各壁纸老板们共同的信条。引进国外的生产线、借鉴国外成熟的设计、为壁纸建造豪华的展厅、让消费者直观感受壁纸的优势。几经努力，壁纸再次以美观赢得了消费者的喜爱。不过，壁纸再也不会走低价路线了，好的产品就会有好的价格，中国壁纸企业一定要学会外国企业的经营模式，把壁纸当做奢侈品来做，只有这样壁纸才有生存空间。

加大宣传力度，让客户群正视墙纸行业

以前本行业连个像样的墙纸网站也没有，市场上的广告也很少，很多客户都不知道墙纸壁纸为何物。不管怎么样，至少墙纸行业有这么多的人在为这个行业的发展做贡献，努力的去宣传本行业。墙纸毕竟比乳胶漆高贵，比乳胶漆上一个档次。实际上，价格方面，整体上要比乳胶漆贵，但是也有和乳胶漆差不多价格的墙纸。同样的价格，买墙纸就是要比买乳胶漆好。

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