中国地板企业：在艰难守望中踽踽前行0

近两年来，中国地板产业就不断遭受各种各样的打击，首先是房地产调控政策的影响使得国内地板市场规模下滑，竞争加剧，全球经济环境的变化和主要出口市场出现贸易壁垒使得出口型地板企业不得不将目光转向国内市场，这在某种程度上使得中国地板市场的竞争更加惨烈，除此之外，通货膨胀、原材料危机、人力成本飙升等一系列不利因素也使得地板市场雪上加霜，进一步加剧了中国地板产业的困境。

在过去十多年间，中国地板行业乘着我国房地产行业高速增长的东风而得到了长足的发展，不少地板企业在这场发展盛宴中实力和规模飞速壮大，但与此同时，过于快速的发展也使得中国地板行业积累了太多的缺陷和隐患，当经济环境却朝着业界最不愿意看到的方向发展时，这些缺陷和隐患的影响开始逐渐显现和放大。但尽管如此，大部分地板企业没有放弃原来的事业发展规划，面对行业的低迷，更多的地板企业选择了坚守，很多对市场敏感的地板企业迅速调整了战略方向，提升内部管理，开始更快的推动企业的转型升级之旅。

行业：静听窗外“东风破”

从2008年起，在那场全球性的金融危机的影响之下，中国的地板行业市场就开始逐渐表现出下行的趋势，而随着时间的推移，在诸多因素的共同影响之下，国内的地板市场也变得更为艰难，而这种国内外市场同时不理想的窘境，使得很多中小地板企业措手不及。“现在的行业环境真的非常恶劣，极度影响企业的盈利能力。”某地板品牌负责人如此喟叹。

“只要今年企业能够保持正常运转，不亏损就好了，现在行业是不太景气，但从长远来看，地板行业的前景仍然是非常宽广的，至于眼前的困难，慢慢克服吧。”他的心态还是比较平和、积极，在采访中，多数地板企业都承认，目前中国的地板行业正面临着一种全局性的不利形势，而且人民币升值、国际经济滑坡和原材料价格上涨等情况的前景仍然难以预测，国内房地产调整也没有露出松动的迹象。但是目前仍在坚持的地板企业之所以有“克服困难”的信心，很大程度上是因为他们都对行业的长远前景抱有信心，他们都期盼着自己的企业可以在这场风雨中挺过来，最终能够在风雨后的阳光中继续绽放。

企业：困境中踽踽前行

虽然多数地板企业对行业的长远前景仍然很有信心，但眼下的行业危机则是摆在每一个地板企业眼前的现实困境，为了在这样的大环境下让企业更好的生存和发展，众多地板企业无不根据自身情况对企业的发展战略进行了调整，地板产业的竞争态势也随之发生变化，地板企业不再仅仅局限在市场份额和营销渠道等原有的层面上的争夺，企业之间的竞争开始逐步延伸到品牌、管理、技术甚至服务等更深层次之上，管理升级、品牌建设以及技术创新等词汇一度成为行业热词，一系列变革的苗头悄然出现，一场深度的行业变革已经来临。

而根据各个地板企业自身不同的状态，他们采取的策略也各不相同，部分颇具实力的企业趁此机会开始大举扩张，希望在这样一个阶段尽可能多的占据更多市场份额，以便在危机之后获取更好的行业地位；而有些企业则是采取收缩策略，暂时停止了扩张的脚步，在坚守原有阵地的同时，转而把目光投向了企业自身，试图清理在过去高速发展中因粗放管理遗留下来的积弊，把精力集中在管理提升，向管理要效益；有些企业则走上了品牌建设之路，致力于企业品牌的打造与提升；还有些企业则把精力投注在技术创新之上，不断开发出新型的地板品类，试图找到一个尚未瓜分完毕的细分领域，找到一片自己的“蓝海市场”。

透过地板行业纷纷扰扰的竞争表象，我们可以看到在这样一场行业危机中，众多地板企业并都选择了坚守，显示出对行业长远前景的强大信心，并没有出现某些专家所预言的“倒闭潮”和“跑路潮”，实际上，种种迹象都表明，地板行业正在走上一条更加健康和规范的发展之路，在风雨飘摇之中，地板企业仍然在困境中踽踽前行，虽然缓慢，虽然艰难，但前行的每一步都更为坚实。

渠道：下沉和多元化已成趋势

近年来，在沿海许多产业不断向内地转移的助力下，内地与沿海居民的收入差距正在不断缩小，很多中部省份和沿海的工资差距也正在不断缩小。也正因为收入在不断上升，所以这些省份的家居地板消费也正在呈现上升的势头，不光是中部地区如此，一些西部地区省会城市的地板消费也开始兴起。另外，二、三线城市与一线城市的收入差距也正在快速缩小，而且对于二、三线城市来说，地板市场十分匮乏，地板消费的理念也落后于一线城市，抢先进驻除了能最早获得市场，还能以先入为主之势，形成自己的品牌影响力，因此，近两年众多地板企业在渠道营销时开始更多的把目光投向内地中西部地区和二、三线城市，渠道下沉的趋势相当明显。

另一方面，由于近几年大型家居建材卖场的急剧扩张给众多地板企业带来了极大的负担，再加之租金过高、员工工资上涨、销售下滑等一系列状况的出现，使得很多地板企业在终端卖场中亏损严重，迫于压力，不少地板品牌已逐步撤出了终端卖场，但受终端卖场撤场后很难再次进场的潜规则约束，为了未来的发展，一些企业还是在卖场中保留了部分店面，在这样一种局面下，不少地板企业在渠道营销方面变得更加多元化，这其中直营旗舰店、工厂团购等新型的营销渠道开始大行其道，而不少地板企业则把眼光投向了更远的地方，开始涉足电子商务。

随着我国互联网的广泛应用，以及电子商务、网络营销模式的飞速崛起，传统的营销模式已无法满足消费者紧凑的现代化生活节奏。因此，为了应对市场变化，降低销售成本，地板行业已经逐步将战场转移到了互联网上。

虽然说家居网络销售仍处于初级阶段，网络商城还存在着一些发展障碍，但业内人士却普遍认为：随着各行各业对网络的依赖越来越强，地板行业在网上宣传的力度不断扩大，以及电商行业本身的不断发展，网络营销必定是未来地板行业的发展的一个主要方向以及流行趋势。

而作为地板行业门户的中华地板网也是敏锐的抓住了市场的动态，在全国建材媒体中首家推出了移动商务应用平台，该平台整合了中华地板网最新技术和优质资源，在行业资讯发布、企业招商加盟、品牌文化宣传等方面具有其得天独厚的优势，普一推出就获得了众多地板企业的追捧。

除此之外，小区渠道，工程渠道，仓储式直营等一系列新型的地板营销渠道也纷纷成地板企业选择，可以说，渠道的下沉和多元化已经成为了地板行业不可逆转的趋势，其所带来的影响正在一步步发酵和凸显。

总体说来，2012年，正是我国“十二五”改革继续深化的关键之际，从某种程度上来说，也是中国地板行业整体转型升级的起点，现阶段这样一个行业的低迷时期将促使中国地板行业产生更多的变化，带来深远持续的影响，并推动地板行业走入一个崭新的发展阶段。

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