节能家电补贴效果不佳 消费者看的多买的少0

自6月1日至今实施五大类家电产品的节能补贴已经半月有余，尽管“补贴”已经成为家电卖场中最为热门的关键词，但在家电卖场当中呈现出“一头冷，一头热”的局面：一方面，厂商大打“补贴牌”，各种名目繁多的促销纷纷借搭“补贴”的顺风车;而另一方面，消费者虽然抱以更多的关注，但积极性并没有表现出特别的热情。

一头热：厂商扎堆营造噱头

对于节能补贴政策的到来，厂商倾注了极大的热情，各种大幅宣传条幅等都张贴在显赫位置，真可谓“雷声大”。今年以来，家电市场销售普遍不景气，不久前市场调查公司中怡康的统计显示，5月份家电零售同比下跌，节能补贴的到来对于家电市场而言有如“雪中送炭”。

为此，国美近日与创维、康佳、TCL等供应商签订了180亿元的节能家电订单，加之6月1日国美在京交会上与海尔、海信、三星签订的200亿元的节能订单，国美2012年对节能家电的采购已达380亿元。

与此同时，国美还与海尔、海信等百家供应商成立了中国节能家电推广联盟，共同推动普及节能家电产品。国美今年将着力打造“百城千家节能家电标准店”，即在全国100个大中城市打造1000家节能家电标准店，门店节能家电出样率达到90%、销售占比达到95%以上，逐步在一线城市淘汰二级能效以下产品。

国美高级副总裁宿献华表示，“仅从2012年上半年销售数据来看，国美卖场节能家电销售占比已提高至30%，而行业一二级能效产品整体销售占比约在20%。随着国家节能补贴细则的出台，这个数据还在持续增长”。

而苏宁电器方面，近期也趁势推出“三重补贴”，即在国家规定的节能补贴之上，增加厂家补贴、商家补贴等新名义的促销政策。预计在节能补贴实施的长达一年的有效期内，卖场中“换马甲”式的促销或补贴将常态化。

一头冷：看的多买的少

记者近期随机在天河商圈的国美维多利店、苏宁天河店以及广百电器天河中怡店消费者采访时发现，几乎9成以上的消费者普遍知晓五大类产品的节能补贴政策，但购买态度上，则并非特别积极，以关注为主。

而如果抛开节能补贴的因素，现阶段正好是欧洲杯以及未来一个月奥运会所引发的彩电收视热潮期，以及由于天气转热所形成空调消费旺季。由此可见，真正拉动作用尚未显现。从卖场提供的销售对比数据看，6月1日节能补贴实施之后，家电卖场的整体销售情况小幅度上升，但并未到“暴涨”的阶段。

广州国美总经理韩宝湘认为，补贴政策的实施实际上是分阶段进行的。在6月1日政策启动时，具体的推广目录并未完全公布;及至6月5日，电视机和空调的节能推广目录才正式下发。而时隔半个月之后，热水器等其他产品的目录才陆续公布。

广百电器总经理陈伟豪则分析：“节能补贴政策实际上是一种催化作用，效果是潜移默化的，毕竟有一年左右的实施期。”而家电卖场历次补贴所形成的消费形势表明，各种补贴政策往往到快结束前夕才能形成“最后的疯狂”，初期往往效果并不显著。

去年12月底，“以旧换新”补贴到期，顿时引发卖场消费高潮，以至于“提前透支”了今年1月份春节的消费，导致开春市场一片惨淡。预计“节能补贴”对于市场刺激的效果将会逐渐释放。

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