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地板家居业“跑路”现象大起底0

2012-07-26 09:59:52

楼市调控、原材料涨价……从而居民购房、装修需求不旺，给地板销售带来了直接的负面影响。尽管如此，种种“利空消息”并未使地板行业遭受致命打击，一大批地板厂家反而趁机抓紧抢夺店面资源，打响了渠道争夺战和保卫战。

由于进入门槛相对较低，许多中小企业在利润的驱使下涌入地板市场，使用非流水线、非规模化式生产，并进行低价倾销，严重扰乱了原有的竞争秩序。然而随着近年来的各种经营困境，中小地板企业大多都将被淘汰出局，地板行业将会由散兵游勇游击斗争的时代进入集中竞争时代。

纵观全国市场，目前地板行业已形成了大京津地区、泛珠三角地区、长三角地区、东北三省以及西北西南地区五大核心区域，诸候割据、各霸一方的格局显露无遗。

市场融合化呼唤品牌竞争

某地板品牌负责人表示：“从区域走向全国，是木企业绕不过的一道槛，也是地板企业面临的一个全新课题。这就要求地板企业在拓展渠道和销量的同时，要重视品牌意识，加强品牌建设。”

随着市场的深入发展，产品的同质化日趋严重，产品模仿防不胜防，也迫使地板厂家必须进行品牌建设。

工程市场是一大福音

纵观世界各发达国家的经验，精装修必然成为房地产开发主流。原建设部早已出台精装修实施细则等政策法规，国内房地产开发公司也在加大精装修房的比重，这对于地板销售的工程市场无疑是一大福音。

本木木业负责人进一步谈到：“与此同时，根据国家规划，今后仍将以扩大城市居民普通商品住房的建设规模为重点，农村乡镇化、乡镇城市化使得二手房市场蓬勃兴起。二次装修、三次装修将是未来一个更大的潜在市场。”本木木业负责人表示：“个性化的生活需要个性化的地板，能否在企业文化、品牌内核上与消费者形成共鸣，将成为家庭消费市场决胜的关键。”

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