中国卫浴行业自我救赎之路 必须先“慢下来”0

卫浴行业，哀鸿遍野，同样患了与房地产业一样的致命问题：走得快，摔得快!智者勉励我们，在哪里摔倒，在哪里站起来，而且同样的地方不能摔两次!前两者的任何一方面都足以让卫浴业摔倒，何况两都出了问题，再加上卫浴业的严重过剩，如果还没意识到问题的严重性，离死亡也不会远了。

回顾近二十年来中国卫浴行业疾雷迅雨般狂飙突进的发展，得益于中国大经济环境、上游房地产业，以及卫浴业在成长期粗犷式肥沃土壤这三大方面。离开了那一环，卫浴业都不可能取得过往辉煌的成绩。

2012年，前两季度中国的GDP增长率为7.6%;2012年中国房地产业商品房销售额和销售面积一直在负增长区痛苦挣扎;2012年国内家居销售额同比下降35%。这一切与近十年来形成鲜明的对比，同时说明了一个问题：冰火两重天，今非夕比。

GDP由高速向中速过渡

当历史的脚步来到被喻为世界末日的2012年，中国经济进入“十二五”规划的开局之年时，GDP形成高行惯性的中国，突然的放缓步伐，政府在“十二五”时期制订GDP的年均增长目标为7%。这意味着与近十年的数据相比增速下降50%多。

政府为何要放弃高增长，是因为意识到高增长背后的代价与痛苦。

国务院发展研究中心副主任侯云春：中国经济增速适度放缓既符合我国宏观调控的方向，也符合经济发展的规律，是正常的、健康的、必要的。理性看待中国经济增速放缓，不应忽视三方面的因素。第一，在国际金融危机爆发前，中国经济已连续10年高速发展。当时为应对经济过热，我国已启动对经济结构的调整。国际金融危机爆发后，为应对危机，我国经济结构调整步伐放缓，现在经济增速出现放缓，恰恰要补上结构调整这一课。

央视评论员牛刀：GDP破8，不是经济减速的问题，而是这十年中国泡沫经济的终结。也就是说，中国泡沫根本玩不下去了

北大中国经济研究中心教授李玲在接受采访时表示，经济增速放缓并不是一件坏事，显示了我们国家正在进行的经济结构调整。世界上没有任何一个国家可以永远保持8%以上的增长速度，我们国家当然也不能。因为经济本来就有它自己运行的规律，起起落落都非常正常，不需要太多干预。

经济学家董登新：30年的粗放式、外延型、总量扩张的经济增长，已经走到了极致，不可能再持续。50万亿的GDP总量是一个庞大的基数，要想再保持8%以上或是10%左右的增长，已不太可能了。因此，GDP增速破八后，不存在所谓“触底”问题，而是我们必须重新界定经济增长的“适度区间”在哪里?我认为，6%—8%，或者说7%左右的GDP增速，将是中国未来一段时间经济增长的“适度区间”。只有确定了新的适度区间，我们才能坦然地去面对并接受GDP增速下滑的现实。

上游房地产业滑坡成必然

进2012年，房地产商品销售额从两位数的增长，一下去跌入负增长区，一起下跌的还有商品房的销售面积，同样跌入了负增长区。另外，2011年全国房地产开发企业土地购置面积也从正区间跌失到负区间。

全国工商联房地产商会会长聂梅生：房地产全行业进入不景气达9个月之久，达到了2008年那一次华尔街金融危机以后的2009年最低点，房地产行业就是这样。我们拿国房景气指数来说，从去年大约10月份以后就低于100，一路下滑，现在是94.9的低点，上一次从08年开始集聚下滑，到后来政策救市，现在已经到了94.7，跟之前是一样的局面。这一次大家不要期望有09年上半年初的救市。由于两年多房地产持续调控，使整个房地产不景气，全行业不景气达到了低点，就会带动上下游进入不景气的区间，这是毫不奇怪的。

目前已经扛不住了，上下游也是这样，上游的钢铁可能比下游的建材、家装、家居压力更大。房地产总体情况是这样的，08年房价确实进入了负增长，是负的4%，2009年一刺激上去了，从负一下子到21.3%。一下子涨了这么多肯定要调控，怎么可以一年从负数到21.3%，2010年降到7.2%，11年降到6.7，2012年1—5月份平均房价降到3.8%，一路的下降，从21.3%到3.8%，大概是17%。

显然，房地产业滑坡已经成为必然趋势。

卫浴业严重“过剩”

卖场过剩，卫浴制造企业过剩，卫浴业产能过剩等等，曾经被反对，被争议，被质疑的过剩论，如今已经被默认为事实。

事实上对过不过剩的判断并不复杂，在一个城市数数卖场的数量，进卖场看看人流量，最后对照一下销售量，答案就浮出水面了。无论是人均卖场一平方米的城市，还是3、5人均摊一平方米卖场面积的城市，都不是关键指标。关键指标是卖场里有多少经销商盈利，有多少经销商亏损。

为什么经销商不愿再开店，为什么展会上企业新品“叫好不叫座”，为什么卖场政策一再优惠，招商依然事倍功半?所有的问题都在说明卫浴业“过剩”了。

姑且，我们先不论卫浴业的问题有多严重。看看之前得益的三大方面，前两者已经由快到慢，由激进走向理性，正在进入修复与弥补过去为高速发展带来的创伤!

生活常识告诉我们，步伐不一致，必定会摔跟斗。房地产业遭受痛苦的煎熬，因为没有调整步伐保持与大经济环境协调。

卫浴行业，哀鸿遍野，同样患了与房地产业一样的致命问题：走得快，摔得快!智者勉励我们，在哪里摔倒，在哪里站起来，而且同样的地方不能摔两次!前两者的任何一方面都足以让卫浴业摔倒，而且摔得很惨，何况两都出了问题，再加上卫浴业的严重过剩，如果还没意识到问题的严重性，离死亡也不会远了。

因此，我们沉重地给卫浴人提出这样的忠告：慢，慢，再慢一点!走稳了才能走得更远!

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