瓷砖行业趋势解析 未来健康概念瓷砖将走红0

今年上半年，除了层出不穷的瓷砖新品外，由于生产成本的增加，对国内瓷砖市场的发展产生了深远影响，有强者越强弱者越弱的趋势。展厅向超大规模发展，瓷砖向高端市场靠拢，竞争越来越立体化，不仅是产品的竞争，更是展示、渠道、广告、管理、服务等全方位的竞争。

新品层出不穷，设计时尚原生态化

今年瓷砖新品推出的势头迅猛，新品层出不穷。比如亚洲规格最大的通体砖、能浮于水面的砖、最像羊皮的砖等，很多消费者在春季到来时便尝了一把“鲜”。自然环保是永恒不变的主题，今夏各实力瓷砖品牌纷纷重点开发这种原生态的产品，比如仿石、仿木纹、仿皮质等手感、观感均好的自然产品。产品质量越来越向高端，通过花色的变化来维持利润率，而淘汰花色将进一步加快。下半年，瓷砖设计方向依旧朝时尚前卫、怀旧复古以及自然原生态化发展。

压力与机遇并存，更加立体化

近年来，瓷砖行业的竞争可谓愈演愈烈，走在大卖场里，就可见到30多种磁砖类品牌，新品牌的不断涌现，再加上不知名的小品牌，就更是不计其数了。产品严重同质化。为了抢得市场份额，处处可见打着特价瓷砖旗号的大型建材市场，但同时，原材料和油价的上涨却也给了瓷砖行业不小的压力，一些低附加值、利润空间较小的企业将被淘汰出局，但同时对于品牌商家来说也未尝不是好事。竞争将不仅是产品的竞争，还有展示、渠道、广告、管理、服务等。

向超大规模发展

由于生产成本的增加，行业洗牌的加剧，有强者越强弱者越弱的趋势。可以看到在几大博美市场瓷砖类产品的门市越来越大，品牌也越来越集中。马可波罗等几大品牌上千平方的门店都有。

瓷砖向高端市场靠拢

有业内人士介绍说，近年来燃油不断上涨，各种原材料也在一路上涨。据一家陶瓷企业的老板介绍，春节开工以来，陶瓷厂所用的柴油每吨约上涨了近400元，陶瓷企业本来就是高耗能企业，加上广东陶瓷原料更是紧缺，以及国家宏观政策等影响，原来价格就压得很低的产品无法再承受成本压力，尤其是一些利润空间很小的低端产品，都是在亏本和抵本销售。

瓷砖低端市场已经趋向饱和，但高端的瓷砖市场，这背后却有着巨大的机会。由于前几年类似疯狂的价格战策略，使得很多瓷砖品种近乎无利可言，成本稍微一涨，企业就面临着亏本销售。一些高端品牌的产品由于仿制难度较高，以及一些企业已成功塑造了自己的品牌，其他企业和产品难以“克隆”，利润空间相对还可以。

所以今年不管是一线品牌，还是新兴品牌，均在大力开发一些新型高端产品，而不会在低端产品上纠缠。

远离冰凉脚踏温暖

随着制作工艺水平的提高，瓷砖的脚感离“冰凉”的传统感觉越来越远。布艺纹、皮革纹理、甚至木纹瓷砖屡见不鲜，有的木纹瓷砖脚感如实木地板一般温暖、踏实，清洁起来又比木质地板便捷。

价格：保持现状略有上调

据了解，近年来燃油价格不断上涨，各种原材料价格也在一路上涨。4月份国家又新增了燃油税。因此，一些小的品牌厂家在3月份已纷纷提价，提价幅度在8%到10%之间，日前又酝酿第二轮提价。部分进口瓷砖的价格受国际市场影响也会略有上涨，国产瓷砖价格下调的可能性较小，大幅度的降价只能是个别厂商的短期促销行为，如果消费者在此时选购也不失为明智的选择。

瓷砖市场猛刮健康概念风

中国建筑材料流通协会副会长秦占学质疑有产品声称的“钛理石遇光可杀抑大肠杆菌、黄金葡萄球菌”，那么对人体有益的菌是否也一并杀抑呢，如何证明没有这些“副作用”呢?据介绍，钛元素是非常稳定的，绝不是像某些产品宣称的见光就可杀抑细菌。

超微粉、聚晶微粉、化妆土、纳米晶化……瓷砖近来起也刮起了概念风。有些品牌还打出了健康概念：含钛金属的瓷砖可缓解疲劳，负离子釉面砖可分解甲醛、祛除异味、保健养生……本来仅用作装修装饰材料的瓷砖竟有了如此多的名头，究竟是真是假?

消费者选购时是否要考虑这些因素呢?专家表示，作为一种实用兼具装饰效果的材料，消费者选购瓷砖，应更多考虑其硬度、吸水率、平整度等常见指标，其他附加性功能可视需选购，但保健功效则尤其需要警惕。

概念繁多大打健康牌

连日来，小编走访了多家知名卖场的瓷砖展厅，并浏览了多家瓷砖品牌的网站，发现目前的瓷砖市场上充斥着不少令人费解的概念术语，不少商家还将其作为卖点进行宣传。但是记者发现，销售人员在被问及概念的具体含义和功效的时候，却显得有些犯晕。

在抛光砖中，市场上最常见的有微粉、超微粉、聚晶微粉、透晶微粉等概念，如嘉俊品牌推出新微粉瓷砖，冠珠品牌推出聚晶微粉瓷砖等等。然而多数销售人员却不知其含义为何，大多会一言以蔽之，“就是一种制作瓷砖胚体的原料”。记者在诺贝尔瓷砖的产品宣传册中多次看到“化妆土”这一概念，但是记者走访的展厅的销售员解释其为一种特殊的釉料，但对于其具体功效以及与其他釉料的区别，销售员也说得十分含糊。

多数专家认为瓷砖品牌在原料、技术上打概念的做法，只是其宣传需要，没有实际意义，消费者不要受宣传蒙蔽。国家建筑卫生陶瓷质量监督检验中心副主任王博表示，像微粉、聚晶微粉等宣传中出现的概念名词，很多都是企业自造的名词，一般消费者不容易明白也没必要明白，商家更不应该把这些多数人都不懂的概念作为卖点。如果产品里的确添加了一些可以提升产品主要性能(如硬度、抗污、防滑等)的材料，商家也应该做好培训工作，让销售人员用消费者听得懂的话解释出来，不要弄得大家一头雾水。

国家建筑材料测试中心陶瓷与石材检测部高级工程师彭炳林表示，对于以上陶瓷砖中所添加的原料和所使用的工艺，并未列入陶瓷砖的国家标准(标准号GB/T4100-2006)之中，因此其是否具有商家所宣称的效果也是无法根据国标进行检测的。如果有其他部门的检测，消费者可要求出示检测报告并向提供检测部门核实。

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